居家健身潮退燒中！Peloton找來新任執行長，真能挽救頹勢？
美國健身器材公司Peloton宣布未來將有新的執行長，預計將裁員2800人。這家一台飛輪車要價新台幣6萬元的新創公司，不僅在疫情期間掀起恐慌性搶購，更帶動居家健身潮。為什麼如今卻要面臨高層換血、縮減人力等等危機？
時間回到2020年5月，隨著美國各地健身房的關閉，人們開始恐慌性地購買派樂騰（Peloton）售價2245美元（約新台幣6萬2）的飛輪車。甚至，有超過100萬的用戶，報名參加Peloton的線上健身課程。
而這家號稱是「健身界Netflix」的Peloton，為什麼能夠在疫情期間異軍突起？
關鍵就在於，Peloton主打把「健身房搬到你家」、讓用戶能夠隨時隨地就能上課，並且結合線上直播的健身教學課程等方式，提供因疫情無法到實體健身房運動的人，有了「居家運動」的新選項。
「人們對於飛輪車的需求急遽攀升，」執行長佛雷（John Foley）當時在接受《紐約時報》採訪時提到。
雖然此舉讓Peloton成為疫情期間的市場新寵兒，卻也開啟了它們走向頹勢的時刻。
執行長佛雷（John Foley），取自peloton官網。
為何Peloton摔下神壇？召回產品醜聞纏身、健身房重新開放
面對市場對健身產品的爆增需求，Peloton開始大量投資、建設相關製造和運輸能力，來積極提高產量。甚至，在2021年4月斥資 4.2 億美元收購全球最大的商業健身設備製造商的Precor，以應付堆積如山的訂單。
（延伸閱讀︰2020年漲超過200％！「健身界的Netflix」Peloton讓你家變健身房）
但是到了2021年，一切急轉直下。Peloton所生產的跑步機，造成多人受傷，以及一名兒童死亡等傷亡事件。
甚至，美國消費品安全委員會（CPSC）在同年4月呼籲，家中有孩童或寵物的消費者，應立即停用「Peloton Tread+」跑步機，市值也在一夕蒸發41億美元。
一開始，Peloton強烈反駁CPSC的聲明，並直指有「誤導性」。但大眾媒體的輿論持續延燒，Peloton對外道歉，並緊急召回超過13萬台的跑步機。
此外，隨著疫情趨緩、實體健身房重新開放後，大眾對居家健身產品的需求也開始大幅下降。這不僅發生在Peloton，其中也包含在疫情備受市場寵愛的視訊軟體Zoom、影音串流龍頭Netflix等，也都連帶受到衝擊。
今年（2022）1月底，財經媒體《CNBC》報導就指出，Peloton 高估了飛輪車和跑步機等健身器材的需求，因此決定暫停生產部分產品。Peloton也從一年前市值約500億美元，跌到約80億美元。
Peloton所生產的跑步機，造成多人受傷，以及一名兒童死亡等傷亡事件。取自peloton官網。
執行長佛雷成箭靶，找來Netflix前財務長逆轉頹勢
1月，激進派投資人Blackwells Capital呼籲應該要開除Peloton現任執行長佛雷。信中細數佛雷的眾多錯誤決策，包含最初拒絕和CPSC合作召回有問題的跑步機、未能正確預測消費者需求等問題，最終帶領Peloton走向失敗的深淵。
為了挽救當前頹勢，Peloton在2月8日拋出震撼彈。Peloton宣布佛雷將辭任執行長，新任執行長將由Spotify和Netflix的前財務長麥卡錫（Barry McCarthy）出任。
不只高層有大幅調整之外，因應市場需求下滑，為了止住虧損，Peloton宣布將裁員2800人，預估將影響全公司大約20％的職位。官方稱此舉有助於節省8億美元的支出，但在縮編人力上，並不影響Peloton健身教練人員或課程內容。
CNN報導指出，就現在來看，Peloton大動作對高層進行換血等調整，就是希望能夠讓公司保持獨立，而不是將公司賣給潛在賣家。
日前，《華爾街日報》就指出電商巨擘亞馬遜（Amazon）有意收購，無疑能夠擴張自家的健身版圖，但尚未進入出價階段。英國《金融時報》則指出，運動用品巨擘Nike也正考慮要收購，目前雙方還未洽談。
最終，曾助Netflix立足影音串流服務重要推手的新任執行長麥卡錫，能否帶領Peloton走出頹勢，各界都在關注。
延伸閱讀：