請更新您的瀏覽器

您使用的瀏覽器版本較舊,已不再受支援。建議您更新瀏覽器版本,以獲得最佳使用體驗。

Meta財報令人失望,廣告市場遭瓜分,下半年亦無法樂觀

美聯準會主席包威爾又宣布升息三碼,凸顯出市場對於整體經濟現況不樂觀的現象,臉書母公司Meta在週三公布財報營收和獲利都比去年同期下降約1%~2%,創辦人祖克伯(Mark Zuckerberg)表示,隨著經濟放緩公司將在明年繼續執行裁員以減少支出。

除了依賴廣告的社交網絡Facebook和Instagram的Meta公布了低於分析師預期的第二季度營收和利潤,同為社交媒體競爭對手Snap和Twitter上周公布的季度業績低於預期。

由於Meta 股價今年迄今呈現近乎腰斬的情況,凸顯投資者對該公司核心線上廣告業務健康狀況的擔憂,受到蘋果去年變動 iOS 隱私設定後,導致Meta 追蹤用戶的能力受到限制,造成業務造成衝擊,同時也因全球經濟疲弱導致企業對廣告預算大幅削減。

Meta第2季營收288.2億美元,低於預期1.2億;每股盈餘2.46美元,低於預期0.13美元;每日即每月活躍用戶數則與預期落差不大;除此之外,Meta還發布了令人失望的第三季預測,祖克伯表示:「第2季廣告需求環境仍持續存,主要是更廣泛的總體經濟不確定性的推動。」

另外,Meta面臨的另一個挑戰是短影片TikTok持續成長,大量吸走用戶並佔據廣告市場的市佔率。

祖克伯也坦承,TikTok競爭的Instagram Reels產品的年收入已達到10億美元,然而儘管Facebook對Reels進行了投資,但該產品的創收效率不如Instagram Stories和主要新聞貼文。

Meta運營總監雪莉爾桑德伯格(Sheryl Sandberg)在6月宣布她將在離開工作14年的Meta,有鑑於公司的狀況,她說:「對於全球經濟來說,這些仍然是動蕩的時期,影響公司收入的許多宏觀因素包括如烏克蘭戰爭的持續影響以及covid-19大流行高峰後影響電子商務的走勢、通貨膨脹上升和迫在眉睫的經濟衰退,這些都為營運帶來的不確定性與新的挑戰。

至於裁員的部分,由於Meta的員工人數比去年同期增加了32%,達到83,553人,因此Meta也將計劃放慢招聘步伐,這與目前許多科技同業的情況是相當的。

虛擬實境技術開發

看準元宇宙的趨勢,Meta也加強虛擬現實和增強現實技術Meta的Reality Labs 部門將投入巨額資金,該部門負責開發 Metaverse 以及相關的虛擬現實和增強現實技術,該部門營收為4.52 億美元,但第二季卻出現28 億美元的虧損,但是這個情況在第3季並未好轉,Meta 表示,預計第三季的收入將低於第二季。

先前Meta將其 Quest 2 VR 耳機的價格提高100 美元,理由是生產和運輸成本上升。雖然 Meta 目前是VR頭戴式顯示器銷售的領導者,但與行動廣告相比,市場仍然很小。隨著公司繼續將元宇宙作為其企業品牌重塑的一部分,它也在銷售和行銷上投入更多資金,第2季這些成本較去年同期成長10%至36 億美元。

由於 Facebook 難以滿足華爾街的需求,財務長大衛.韋納 (David Wehner)正在擔任策略長的新角色,負責監督企業發展。而Meta 正在提拔公司現任財務副總Susan Li擔任財務長

參考資料:CNBC1CNBC2

責任編輯:吳秀樺

延伸閱讀

元宇宙該開放還是封閉好?祖克柏:Meta與蘋果正進行「深度哲學競賽」
臉書走回老路不再按演算法排列,借鑑IG模式讓用戶先看到親友貼文
蘋果、Google、Meta都想做全包的超級服務!為何不再追求獨一無二?
「加入《數位時代》LINE好友,科技新聞不漏接」

查看原始文章