日本 Vtuber 市場經濟 2023 年度上看 800 億日元，與同人誌和 TCG 市場不相上下

隨著 Vtuber 市場逐漸擴大，日本最知名的兩大事務所「彩虹社」與「hololive」母公司分別在去年與今年陸續上市，不同產業也逐漸拓展 Vtuber 工商業務，究竟目前 Vtuber 的整體市場經濟如何，日本市場調查公司便對此發表最新的調查報告。

矢野經濟研究所於今（25）日公開的最新調查結果中，將 2022 年度日本 Vtuber 市場分成「周邊」、「網路直播」、「B2B」與「活動」四個不同的領域進行分析，其中周邊（包含像是紀念品類型的實體周邊和語音包或樂曲等下載類型的收益）金額占全體一半以上（約 51.3％）的 267 億日元，其次是占比為 26.0％網路直播（包含來自廣告費用、超級感謝和會員費用等）的 135 億日元，B2B（工商廣告、IP 授權、商品化授權等收益）則為 78 億日元（15.0％），活動（包含現場表演、演唱會等有償活動的門票收益）為 40 億元（7.7％）。

上述四個領域統整後得出了 2022 年 Vtuber 市場相關業務的營收約 520 億，矢野經濟研究所認為 Vtuber 市場仍持續在增長中，預估 2023 年度整體市場營收會增長 153.8％來到 800 億日元，與其相當的御宅族次文化包括同人誌（2021 年度零售價值為 800 億日元）和交換卡片遊戲（2021 年度廠商出貨金額為 792 億日元），可見 Vtuber 的產業規模已成長到與同人誌和交換卡片遊戲不相上下。

其中值得注目的是由於 Vtuber 的特性讓其兼具 IP 和網紅的特性，這也是與 Youtuber 和聲優等其他職業有所區別的地方，因為 Vtuber 是使用動畫角色的形象活躍著，因此能看到他們在開發 IP 授權業務，像是利用其人物設計製作商品，或是參與到遊戲或動畫作品當中；此外 Vtuber 並非純粹的動畫角色，而是表演者（中之人）根據角色設定進行扮演，進而形成一個能體現出表演者獨創性的角色，因此在擁有吸引觀眾收看的動畫外表的同時，也能在企業合作廣告裡活躍起來，以獨一無二的「真實聲音」發揮其影響力。

彩虹社金盾 Vtuber「壹百滿天原莎樂美」（壱百満天原サロメ）的化妝品工商直播

對於 Vtuber 市場未來展望，矢野經濟研究所認為在知名事務所母公司陸續在東京證券交易所市場上市後，Vtuber 的人氣也逐漸向海外擴散，大型企業為吸引來自海外的粉絲，還出現在其他國家設立 Vtuber 事務所的動向，此外 Vtuber 是以動畫風格的角色展開活動，在數位世界中具有影響力，因此有望與元宇宙產生親和力，營運公司的投資也會變得更加活躍。