這幾年美妝市場收購案頻起，不光見證了疫情下市場的轉機與逆境，也讓我們見識到集團大佬們敏銳的投資眼光！今年1月美國《彭博社》（Bloomberg News）才爆出精品集團LVMH，以及法國美妝龍頭萊雅集團（L'Oréal）正激烈鬥智鬥財搶當Aesop新老闆，轉眼間4月初萊雅集團便高調宣布耗資25億美元正式將其收購完成！這場投資戰打得精采、集團們的籌碼更是下得精準～原來Aesop不是唯一，回顧L'Oréal這些年的6大投資成績單，妳更能發現它贏得有道理！
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Aesop是筆好投資！
source : Aesop
天然美妝值得花多少錢投資呢？這問題或許萊雅（L’Oréal）可以給我們一個漂亮的解答！根據《路透社》（Reuters）報導，近日法國美妝龍頭萊雅集團，驚喜宣布將以25億美元（約台幣763億）正式收購澳洲香氛美容品牌Aesop全部股份，快狠準的策略完美戰勝也同樣覬覦這塊大餅LVMH集團！而這項經濟革命一曝光，不光創下萊雅「最貴投資」的紀錄，更是美妝市場繼雅詩蘭黛集團（Estee Lauder）以28億美元（約台幣854億）天價收購Tom Ford後，最驚人的投資脈動！
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為品牌創造新價值
source : Maybelline
萊雅選品牌的眼光從未出錯，不止這回看中了Aesop過往在Natura ＆ Co集團年銷售高達5.37億美元的最強金雞母光環，過往在投資戰績中的表現也屢屢讓市場驚豔！最值得一提的成績單，莫過於為Maybelline逆天轉命！1996年集團以7.58億美元收購當時市占率低，且不備受看好的美國彩妝品牌Maybelline，然而在美妝市場飽和度逐年升高的時期，要創造出區別性，首先品牌識別得先有高度！看準這點，萊雅精準地以「紐約」為品牌重新塑形，提升了Maybelline的時尚度，也讓消費者對於繁華、光鮮亮麗的紐約美妝更感興趣，成就今日遍佈90國家開架彩妝之王的地位。
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精品美妝頻頻來取經
source : Valentino Beauty
美妝這條路商機無限，這也讓精品品牌也想參一腳！不過要從伸展台走進女人的化妝桌，美容經驗的加持就顯得格外重要！2018年Valentino Beauty繼香水系列之後，下定決心拓展彩妝支線，更將未來彩妝與香氛的重任交由萊雅集團掌管～萊雅以百年化妝品經驗投入指導，將Valentino的品牌識別完美結合唇膏、彩妝的設計，不只能看出集團毫無設限的美妝實力，這也成為萊雅日後躍上精品市場的一大跳板。
小眾香水也不想放過
source : Byredo
自疫情在全球渲染後，「香水」便成為市場上最備受看好的美妝項目，然而除了一線精品之外，逐一竄起的小眾香氛品牌儼然也成為近年市場最大勁敵！而這項好投資萊雅怎麼會放過～去年三月，法國《費加洛報》（Le Figaro）便驚爆萊雅集團計畫以巨資收購北歐小眾香氛品牌Byredo，集團高調參戰，戰火更是戰得難分難捨，雖然萊雅最後遺憾敗給西班牙香水教父Puig集團，但這場投資戰役也著實讓經濟學者們都拍手叫好！
韓國美妝無限潛能
source : 3CE
除了法國、歐美美妝香氛品牌是萊雅的目標，對於韓國美妝的無限潛能，集團也嗅到了商機！2018年萊雅再次展現了敏銳的投資嗅覺，耗資近4000億韓元，收購隸屬於韓國時裝品牌Style Nanda旗下的人氣美妝品牌3CE近70%以上的股份，外國大佬貿然伸手搶食韓國美妝，不只見證了3CE在市場上的實力不容小覷，萊雅不分國籍、不分地區、多元經營的拓展策略也再次讓市場驚豔。
AI科技美容走得很前面
source : YSL Beauty
科技時代是趨勢，也是如今市場的主流動向，而針對美妝「AI科技」的應用更成為各大品牌躍躍欲試的新領域！從智慧肌膚檢測、AI彩妝諮詢，到美容科技輔助等，這些看似在品牌間仍剛起步的項目，早在2018年萊雅便很有先見之明地，收購擅長擴增實境（AR）和人工智能（AI）技術結合虛擬試妝服務的科技公司ModiFace，更接連在近幾年以旗下彩妝品牌為號召，推出智能彩妝單品以及虛擬化妝體驗！其中YSL Beauty所推出的「智能唇膏訂製機」－Rouge Sur Mesure便是其最佳範例！
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