汽車工業｜本田七季首見利潤下滑，中國市場成最大挑戰！

2024年11月11日 (優分析產業數據中心)

日本車商本田汽車在2024年第二季度經歷了15%的營業利潤下降，讓市場感到意外。這是本田連續七季以來首次年比年利潤下降，當季營業利潤為2579億日圓（約16.8億美元），遠低於去年同期的3021億日圓，也未達到分析師預期的4272億日圓。

中國市場疲軟對本田的衝擊

中國，全球最大的汽車市場，曾是本田在2020年至2022年期間最大的銷售與生產重心，但近來其市場地位迅速下滑。2024年前九個月，本田全球汽車銷量減少了1.5%，降至280萬輛，其中中國市場的銷量驟減29%，重創其亞洲和大洋洲市場的總體表現。

這一失利主要源於當地消費者偏好急速轉向電動車及混合動力車，尤其是中國品牌以低價與高科技軟體吸引了消費者。本田已經在2024年縮減了與東風汽車和廣汽集團的合資企業的人力資源，並暫停了部分工廠的生產，以提高運營效率。

美國市場亮點：穩步增長

儘管中國市場承受重壓，本田在美國市場表現相對亮眼。2024年前九個月，美國的汽車銷量逆勢上揚9%，反映出其在該市場的穩定需求與市場接受度。本田在美國市場的表現是其全球營運中的一線希望，顯示其在市場布局與產品線策略上的多樣化成果。

調整策略，保持信心

儘管本田維持全年1.42兆日圓的營業利潤預測，但中國市場的持續挑戰與快速變化的消費者趨勢無疑將考驗本田的適應力與策略應變。

本田目前在全球市場的混合動力車型選擇較為豐富，但純電動車型相對較少。然而，隨著電動化趨勢的加速，本田正積極擴展其電動車產品線，未來將有更多純電動車型問世。