Costco售價只需1/10！瑜伽服王者Lululemon提告好市多，指控侵權「賣仿款」害消費者搞混
消費者除了在好市多（Costco）購買生鮮與食品，不少人也會在這個會員制賣場內採購衣物飾品，特別是好市多自有品牌「Kirkland」的產品，但如今這家當紅賣場似乎踩到地雷，自有品牌遭到同領域品牌企業提告，認為好市多抄襲與侵權。
《CBS》新聞網報導，來自加拿大的運動服飾品牌Lululemon，日前向向美國加州中區聯邦地方法院遞交訴訟文件，控訴會員制量販店好市多，製作、大量販售與該品牌熱銷的運動外套、連帽衫與運動褲「極為相似」的仿冒品，許多好市多自有品牌商品，從外型上和Lululemon設計過於相似，構成「產品外觀包裝權」（trade dress）侵權，可能導致消費者混淆。
Lululemon$LULU is suing Costco for allegedly selling knockoffs of its $100+ athleisure, accusing it of trading on Lululemon’s “reputation, goodwill, and sweat equity.” The lawsuit highlights Costco’s Kirkland hoodie selling for under $8 vs. Lululemon’s $118 Scuba hoodie.pic.twitter.com/HparzcSc31
— Wall St Engine (@wallstengine)July 1, 2025
@hello.vivz Costco is at it again! This sweater is so cute and comfy for $17.99!#costco#costcofinds#costcotiktok#lululemon#fyp♬ Living In A Haze (Instrumental) - Milky Chance
Lululemon公司指出，好市多販售的這些衣物屬於山寨設計，也就是所謂「仿款」（dupes），明顯違反《商標法》規範，非常容易讓部分消費者，錯誤以為這些侵權商品，就是Lululemon的正品服飾；另外還有一些消費者，則是抱著這些商品與正品難以分辨，進而選擇購買相對便宜的仿款，讓Lululemon完全無法接受或認同。
總部位於加拿大溫哥華的Lululemon，更在訴訟文件上強調，該公司是「引領潮流」的運動服飾品牌，強調其「縫製工藝」與「精準剪裁」，是讓他們得以在競爭激烈的市場中脫穎而出的關鍵因素，「身為一家以創新為核心的企業，我們持續投入大量資源，用於產品研發與設計，並會嚴格捍衛我們的智慧財產權！」
社群點名：Costco「仿款」太像
過往也曾有眾多品牌被仿冒，但這類山寨商品通常品質粗劣、設計也不夠精緻，對正品威脅很有限。但根據Lululemon描述，好市多販售的「仿款」與他們架上商品非常類似，甚至因為過於逼真、還在社群引發關注和討論。《華盛頓郵報》（The Washington Post）今年1月甚至有一則專題文章，以「那件連帽衫是Lululemon、還是好市多仿款？沒人知道」為題深入報導這個現象。
社群上更是出現大量 #luludupe 與 #lululemondupes 的標籤貼文，歐美網友上傳大量照片與影片，對好市多販售的運動服飾與Lululemon正品進行比較。
哪些商品是爭議焦點？
Lululemon此次控告好市多侵權的主要產品，包含Scuba連帽衫、ABC男士機能褲（ABC Pants）與Define緊身外套，三種商品在其官網定價落在118至128美元（約新台幣3408至3694元）之間。但是，對應這三種商品，好市多自有品牌Kirkland上架的服飾，售價卻只有8至10美元不等，如此巨大的售價差異，自然能吸引更多消費者願意買單。(推薦閱讀)lululemon貴什麼？「路上妹子超愛穿」打敗adidas 他一查驚呆：銷量僅輸大魔王
覺得市場混淆導致自家獲利受損，Lululemon要求好市多賠償「實際損失」，包含銷售損益與原本可得的授權費用等，並停止製造與銷售相關侵權商品，同時撤除所有涉及侵權商品的廣告與行銷素材。