Firstory 2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告：廣告加訂閱，滾出千萬收益
根據 Firstory 最新出版的《2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告》，Podcast 產業在聲音經濟的領域顯著增長。DAI 廣告市場交易金額增長 164%，相較業配創造 7 倍曝光量和 3 倍點擊率，效果卓越。此外，訂閱模式收入較去年增長 378%，為創作者帶來超過 1,500 萬新台幣收益，成為新興的收入引擎。
Podcast 聽眾分析：都市與女性聽眾佔據主導
2024 年上半年 Podcast 聽眾數據分析指出，35-44 歲成為主要年齡層，比六個月前增長了 1.5%。此數據顯示出中年族群對 Podcast 內容的需求逐漸增加。此外，女性聽眾的比例也超過男性，顯示出女性在聲音內容消費中的重要地位。
Podcast 聽眾主要集中於台灣的都會區，台灣六都加上竹科和彰化佔據了台灣 90% 以上的收聽量，這表明都市居民對數位音頻內容的強烈需求。更為有趣的是，Podcast 的收聽高峰期集中在平日的早上 7-8 點和晚上 21-22 點，這可能與都市上班族的通勤習慣以及夜間放鬆時間密切相關。
DAI 廣告市場：增長迅速，效果顯著
在廣告市場方面，2024 年上半年 DAI 廣告市場呈現出驚人的增長。交易金額較去年同期增長 164%，這種增幅顯示出企業對 Podcast 廣告的重視程度不斷提升。值得一提的是，Firstory 內部研究指出 DAI 廣告相比傳統業配廣告，創造了 7 倍的曝光量和 3 倍的點擊率，表明 DAI 廣告在提高產品可見度和消費者參與度方面的高效性。
訂閱制模式：收入增長的新引擎
訂閱制的崛起成為 Podcast 創作者收入的新動力。2024 年上半年，付費訂閱人數較去年同期成長 378%，這顯示出聽眾對優質內容願意支付的意願在不斷增加。此模式為創作者帶來超過 1,500 萬新台幣的收益。大型節目每月可吸引 500 多名會員，創造超過 10 萬新台幣的收入，成為許多創作者收入來源的支柱。
訂閱制 podcast 節目《思維槓桿》認為，「如何找到穩定且多元的收益管道，成為每位創作者的重要課題」。雖然 YouTube 提供了豐富多樣的變現方式，但對許多 Podcast 創作者來說，能夠實際帶來收益的途徑仍顯不足，而「Firstory 訂閱制無疑帶來了巨大的助力」。《通勤學英語》同樣認同，「開啟訂閱制是完善聽眾／粉絲社群的關鍵一步」，《全球串連早安新聞》更進一步推薦 Firstory 的訂閱服務，「系統操作直觀，團隊也很願意了解我們的使用情形」，並鼓勵創作者一起成長。
Firstory 持續開發訂閱技術，更與跨國 podcast 平台 Apple Podcast, Spotify 組成訂閱制聯盟，將國際經驗帶進臺灣。今（2024）年 7 月，Firstory 成為亞洲唯一官方串接 Apple Podcasts 訂閱制的服務，內建「混合單集」、「會員搶先聽」等獨佔功能， 擴充訂閱潛力。
創作者的挑戰與期望
針對創作者的調查顯示，90% 的創作者願意在節目中置入 DAI 廣告，顯示出他們對廣告收入的期望。然而，而開通訂閱制的創作者由零增長至 15%，這顯示出內容變現市場前景可期。
然而，創作者仍面臨諸多挑戰。62% 的創作者認為推廣困難，而 60% 認為營利困難。這些挑戰促使創作者需不斷探索新的內容推廣策略和商業化模式，以提高自身的市場競爭力和盈利能力。
Podcast 作為一種新興的媒體形式，正在獲得越來越多的受眾和商業機會。尤其是在 DAI 廣告和訂閱制的推動下，Podcast 不僅為創作者提供了豐厚的收入機會，也促使內容創作變得更加多元化和專業化。隨著市場的不斷成熟，Podcast 行業的未來發展將更加令人期待。
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