Max Mara憑什麼暢銷70多年？編輯親訪品牌總部4大解密：堅守義大利製造，「駝色大衣」成代名詞

Source: Max Mara

義大利時裝品牌Max Mara，從1951年創立以來至今七十多個年頭，是當今時尚圈碩果僅存不被大財團併購的品牌，靠著上等材質與超高製衣標準，不管潮流的風吹到哪裡，依舊遵循著自身的品味及風格，緊接在今年二月緊湊的米蘭時裝週，《Bella儂儂》有幸前進品牌位在Reggio Emilia的總部，親眼見證為什麼這個低調到不行的義式時尚，能夠長紅七十多年！

暢銷70多年不是沒理由

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由 Achille Maremotti 在 Reggio Emilia 創立的義大利時裝品牌 Max Mara，從1951年開始就以打造高級成衣為宗旨，1981年，設計師 Anne-Marie Beretta 運用軍裝思維，打造出一件繭形輪廓的駝色大衣，將其編號「101801」， 實穿、舒適，外型優雅，加上高級感的駝色，從此成為品牌最著稱也最標誌性的服裝款式，而且一路暢銷至今。

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「義大利製造」的金字招牌

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關於「義大利製造」，Max Mara 絕對站得住腳！品牌最標誌性的各式大衣，依舊是在品牌位在 Reggio 的總部內設計與製造，從材質的品質檢測、考克製作、剪裁服裝裁片，縫紉再到整燙，有的程序得採用科技設備以提 高效率，但更多的環節則堅持以手工進行，每一個細節都感受得到品牌對於設計與品質的深度耕耘。很多人不 懂為何一件大衣、西裝外套動輒六位數，但深入 Reggio 總部的探訪後，你會發現背後的“不簡單”!

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不跟風，堅持走自己的路

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當各品牌都在搶網紅或是明星置入、代言時，Max Mara 一點都沒有想跟風，而是遵循自己的步調，從設計到行銷策略，專注在高級、優雅而實穿的基調，讓品牌擁護者一路忠實追隨，也讓這個品牌在潮流更替的大環境中顯得獨樹一格。

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「低調」存在品牌血液中

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除此之外，不像多數大集團頻繁換設計師進駐，在品牌的發展歷程中，「Max Mara」這組英文字總是放在最前面，幾乎看不到有獨立設計師的名字出現，大秀上也罕見設計師謝幕的環節，即便是現任創意總監 Ian Griffith 已掌舵品牌將近40年的時間，但他生性內斂、低調，就連維基百科也沒有他獨立的頁面，由此可見“低調”這兩個字深植在品牌的血液之中。

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