“ครีเอเตอร์สัตว์เลี้ยง” โลกคู่ขนานที่สัตว์ทุกตัวพูดได้

“จุ๊มเหม่งมีอะไร จุ๊มเหม่งมีอะไร” กลายเป็นประโยคสุดฮิตที่อยู่ในกระแสของชาวเน็ตตั้งแต่ช่วงปลายปีที่ผ่านมา “จุ๊มเหม่ง” สุนัขพันธุ์โกลเด้นรีทรีฟเวอร์ ครีเอเตอร์สี่ขาจากบัญชี TikTok “Japan and friends” ที่ปัจจุบันมีผู้ติดตามถึง 3 ล้านคน ด้วยสไตล์การเล่าเรื่องแบบพากย์เสียง ที่ทำให้นอกจากประโยค “จุ๊มเหม่งมีอะไร” ที่เหล่าคนติดตามจะได้ยินกันแทบจะทุกวิดีโอที่ปล่อยออกมาแล้ว ยังตามมาด้วยประโยค “จุ๊มเหม่งพูดไม่ได้” ซึ่งเป็นที่ถกเถียงของเหล่าแฟนคลับเจ้าสุนัขขนสีทองตัวนี้ว่าจริง ๆ แล้วจุ๊มเหม่งพูดได้หรือพูดไม่ได้กันแน่

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้เห็นสัตว์เลี้ยงกลายเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ยอดนิยมของเหล่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์ เราได้เห็นหลากหลายแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่แบรนด์สำหรับสัตว์เลี้ยงเลือกให้บัญชีของเหล่าครีเอเตอร์สี่ขาเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายของตัวเอง แถมยังได้ยินหลาย ๆ ประโยคจากครีเอเตอร์น้องหมาน้องแมวที่กลายเป็นไวรัลและถูกใช้อย่างหลากหลายรูปแบบบนโลกออนไลน์

…มาดูวิวัฒนาการของวงการครีเอเตอร์สัตว์เลี้ยงกันว่า ก่อนที่โลกของเราจะเดินเข้าสู่ยุคที่ใคร ๆ ต่างก็บอกว่า “สัตว์ทุกตัวใน TikTok พูดได้” นั้นเป็นอย่างไร

ig : @thewibbles

สัตว์เลี้ยงเซเลบริตี้ ครีเอเตอร์สี่ขารุ่นแรก
ย้อนไปในยุคที่โซเชียลมีเดียยังไม่ใช่แพลตฟอร์มที่ใคร ๆ ต่างก็เป็นคนสร้างสรรค์เนื้อหาและกลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์ได้ ครีเอเตอร์สัตว์เลี้ยงชื่อดังที่เราได้เห็นเป็นกลุ่มแรก ๆ จึงมักเป็นสัตว์เลี้ยงของเหล่าเซเลบริตี้ โดยกลุ่มคนมีชื่อเสียงมักจะเลือก Instagram เป็นแพลตฟอร์มสำหรับสร้างโปรไฟล์และโพสต์เนื้อหาที่เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงของพวกเขาและเธอโดยเฉพาะ แทนการโพสต์ภาพหรือวิดีโอผ่านทางแพลตฟอร์มส่วนตัวของตัวเอง ซึ่งนั่นก็ทำให้สัตว์เลี้ยงเหล่านี้ได้รับความสนใจและมีผู้ติดตามจำนวนไม่น้อย

เอ็ด ชีแรน (Ed Sheeran) ที่ทั่วโลกต่างรู้จักกันในนามของนักร้อง นักแต่งเพลงมากความสามารถ ก็เป็นหนึ่งในคนรักแมว รวมทั้งเป็นเจ้าของบัญชี Instagram @thewibbles โปรไฟล์ของแมวคู่หูอย่าง “โดริโต้” (Dorito) แมวแท็บบี้สีส้มรูปร่างอ้วนท้วน และ “คาลิปโป้” (Calippo) แมวสีขาวผสมเทาพันธุ์สก็อตติชโฟลด์ ซึ่งบัญชีไอจีของเจ้าแมวทั้งสองก็ได้รับความรักและเอ็นดูจากแฟนเพลงของเอ็ดมากมาย ถึงแม้ว่าปัจจุบันเทรนด์การเลี้ยงสัตว์ผ่านไอจีจะไม่ได้รับความนิยมมากเท่าเมื่อ 3-4 ปีก่อน ทำให้ @thewibbles ไม่ได้โพสต์เนื้อหาได้ต่อเนื่องมากนัก แต่เจ้าเหมียวคู่นี้ก็ยังคงเป็นหนึ่งในเซเล็บฯ สี่เท้าที่มียอดผู้ติดตามสูงถึง 2.6 แสนคนเลยทีเดียว

Facebook : Gluta Story

“Gluta Story” ครีเอเตอร์สัตว์เลี้ยงรุ่นบุกเบิกในไทย
กลับมาที่ฝั่งไทยกันบ้าง หากเหล่าคนรักสัตว์พอจะจำกันได้ ในช่วงก่อนหน้านี้จนถึงช่วงเดียวกับที่เหล่าเซเลบริตี้นิยมเปิดไอจีให้กับสัตว์เลี้ยงของตัวเอง ครีเอเตอร์สัตว์เลี้ยงในรูปแบบอื่นก็ได้ถือกำเนิดขึ้นเช่นกัน “กลูต้า” อดีตสุนัขหลงทางที่เมื่อปี 2013 “คุณยอร์ช” เริ่มต้นจากการเปิดเพจ Facebook ขึ้นมาเพื่อระดมเงินเป็นค่ารักษาโรคมะเร็ง เรื่องราวระหว่างทางของการรักษา บวกกับความน่ารักใคร่เอ็นดูของกลูต้า ทำให้ไม่กี่เดือนหลังจากนั้น Gluta Story กลายเป็นเพจสัตว์เลี้ยงที่มีคนติดตามเพิ่มขึ้นเป็นหลักหมื่น

ผ่านมาเกือบ 10 ปี ปัจจุบันกลูต้าอายุ 17 ปี มีครอบครัวที่ขยายใหญ่ขึ้นเรื่อย ๆ มีสมาชิกในครอบครัวที่เป็นอดีตหมาแมวจร เช่น กอลลั่ม นวล ลูกชิ้น การ์เด้น ยอร์ช จี๊ด และเหล่าน้องหมาน้องแมวรวมทั้งสิ้น 10 ชีวิต จากเพจช่วยเหลือสัตว์จรจัด ปัจจุบันเรื่องราวของกลูต้า กอลลั่ม และเหล่าพี่น้องหมาแมวได้เข้าไปอยู่ในสายตาของคนกว่า 1.9 ล้านคน นับเป็นการเดินทางที่ยาวไกลของสุนัขไร้บ้านตัวหนึ่งที่ร่างกายไม่สมบูรณ์ สู่การเป็นทั้งเพื่อนและครอบครัวที่อบอุ่นให้กับมนุษย์ รวมถึงเพื่อนร่วมสายพันธุ์อีกมากมาย

Facebook : Gluta Story

TikTok ประตูบานใหม่ของเหล่าครีเอเตอร์สี่ขา
เมื่อมีแพลตฟอร์มที่ก่อให้เกิดครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์หน้าใหม่มากมายจากคลิปสั้น ๆ ไม่กี่วินาที แน่นอนว่า TikTok ก็เป็นเวทีให้เหล่าสัตว์เลี้ยงได้เฉิดฉายด้วยเช่นกัน โดยเมื่อไปเปิดความนิยมจากแฮชแท็กสุดฮิตอย่าง #PetsOfTikTok ที่มียอดวิวจากคนทั่วโลกถึง 7.9 หมื่นล้านวิว ในขณะที่ทางฝั่งคนรักสัตว์ในประเทศไทย แฮชแท็ก #สวนสัตว์TikTok ก็ได้รับยอดวิวสูงถึง 1.2 หมื่นล้านวิว ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงมากเช่นกัน

ครีเอเตอร์สัตว์เลี้ยงที่ได้รับความนิยมในหมู่คนรักสัตว์นั้นค่อนข้างหลากหลาย และเปิดโอกาสให้คนรักสัตว์ทุกประเภทได้เข้ามาเป็นครีเอเตอร์สสมัครเล่น โดยประเภทของเนื้อหาสัตว์เลี้ยงที่ได้รับความนิยมเป็นพิเศษก็คือ #ถ้าสัตว์เลี้ยงพูดได้ หรือคลิปวิดีโอแนวพากย์เสียงที่จุ๊มเหม่งและเหล่าเพื่อนสี่ขาอีกหลายตัวได้แจ้งเกิดเป็นเซเล็บฯ บนโลก TikTok ซึ่งปัจจุบันกลายเป็นเทรนด์ที่ TikTok เชิญชวนเจ้าของสัตว์เลี้ยงมาพากย์เสียงสัตว์เลี้ยงของตัวเอง เพื่อสร้างรอยยิ้มและเสียงหัวเราะให้กับผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์มไปแล้วกว่า 830 ล้านครั้ง (วิว)

นอกจากนี้ ครีเอเตอร์สัตว์เลี้ยงในรูปแบบที่ได้รับความนิยมก็คือ การอาบน้ำ ตัดขน ตัดเล็บให้สัตว์เลี้ยง ซึ่งเป็นคอนเทนต์รูปแบบที่เรียกเสียงหัวเราะและรอยยิ้มได้ไม่แพ้กัน ตัวอย่างเช่น บัญชี TikTok “ท้อป ภาณุพงศ์ จงจิตร (ตัวจริง)” หรือที่รู้จักกันในชื่อ #บ้านช่างท๊อปด็อกอาร์ท ที่มีคนติดตามมากถึง 5 แสนคน แม้ว่าจะผ่านประสบการณ์การอาบน้ำ ตัดขนให้เจ้าสี่ขามาแล้วนับพันครั้ง แต่หลายคลิปวิดีโอก็ยังโชว์ให้เห็นว่าการรับมือกับเจ้าสี่ขาในตอนที่พวกมันเปียกน้ำนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย บวกกับต้องอาศัยความใจเย็น นั่นทำให้ทุกการเปิดศึกก่อนเริ่มอาบน้ำ การเจรจาระหว่างตัดขน ไปจนถึงเมื่อสิ้นสุดภารกิจที่เหล่าลูกค้าสี่ขาจะได้มีขนนุ่ม ๆ หอม ๆ กลับบ้าน กลายเป็นสิ่งที่เรียกรอยยิ้มและเสียงหัวเราะ ทั้งยังทำให้ช่างท๊อปกับเหล่าลูกค้าขนยาวของเขาได้ขึ้นแท่นเป็นหนึ่งในขวัญใจชาวเน็ตในหมวดสัตว์เลี้ยงอีกด้วย

เปลี่ยนความรักสัตว์ให้กลายเป็นพื้นที่รณรงค์
#PetBFF แฮชแท็กเพื่อเพื่อนสี่ขาที่ TikTok ร่วมมือกับ ASPCA (American Society for the Prevention of Cruelty to Animals) หรือองค์กรเพื่อป้องกันการทารุณสัตว์ในสหรัฐอเมริกา และ Blue Cross กองทุนช่วยเหลือสัตว์เลี้ยงในอังกฤษ โดยที่ทุกคลิปวิดีโอที่โพสต์โดยใส่แฮชแท็ก #PetBFF ในพื้นที่ของสหรัฐฯ และอังกฤษ ทาง TikTok จะร่วมบริจาคเงินเพื่อเป็นการสนับสนุนให้องค์กรเหล่านี้เข้าไปช่วยเหลือสัตว์จรจัด รวมถึงดูแลสัตว์ที่ป่วยหรือได้รับบาดเจ็บ ทำให้นอกจากเจ้าของจะได้โชว์ความน่ารักของเหล่าเพื่อนสี่ขาที่บ้านแล้ว ยังช่วยสังคมบนโลกออนไลน์ในการสร้างความตระหนักถึงปัญหาสัตว์จรจัด รวมทั้งช่วยเหลือเพื่อนสี่ขาอีกหลายตัวได้พร้อม ๆ กัน

Japan จอมโหด and friends

ทำไมใครๆ ต่างก็เทใจให้ครีเอเตอร์สัตว์เลี้ยง
สิ่งที่เรารู้กันดีก็คือ สัตว์เลี้ยงเป็นหนึ่งในผู้ช่วยด้านสุขภาพจิตที่ดีของมนุษย์ มีผลการศึกษาอย่างแพร่หลายที่ระบุว่า ความสัมพันธ์ระหว่างสัตว์เลี้ยงและเจ้าของสามารถช่วยลดความเครียดจากชีวิตประจำวัน และทำให้คนที่ต้องใช้ชีวิตอยู่เพียงลำพังมีสุขภาพจิตที่ดีขึ้นได้ ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพจิตยังมักแนะนำให้คนที่ต้องดูแลรักษาสุขภาพจิตในระยะยาวมีสัตว์เลี้ยงเอาไว้เป็นเพื่อน นอกจากนี้ สำหรับผู้ป่วยโรคหัวใจและโรคอ้วนบางเคส การมีสัตว์เลี้ยงยังมีผลต่อระดับความดันในเลือด และช่วยให้ผู้ป่วยได้ออกกำลังกายมากขึ้น ซึ่งเป็นผลดีต่อร่างกายอีกด้วย

แม้ว่าการเลี้ยงสัตว์ในรูปแบบออนไลน์ หรือการเปิดคลิปวิดีโอไม่อาจช่วยให้เหล่าคนรักสัตว์ลุกขึ้นไปออกกำลังกายหรือทำกิจกรรมร่วมกับสัตว์เลี้ยงจริง ๆ ได้ แต่หากลองไปเปิดอ่านคอมเมนต์ตามคลิปวิดีโอของครีเอเตอร์สี่ขาชื่อดังก็จะพบว่า มีผู้คนมากมายที่ได้รับรอยยิ้มและพลังบวกจากการดูคลิปวิดีโอของสัตว์เลี้ยงเหล่านี้ และกับผู้ชมบางคน การได้ดูคลิปสัตว์วิ่งไปรอบบ้านบ้าง เล่นกับของเล่นบ้าง ก็เป็นการพักใจและช่วยเยียวยาจิตใจจากวันที่ยากลำบากได้แบบง่าย ๆ ด้วยการมีเพียงอินเทอร์เน็ตในมือถือเท่านั้น

Japan จอมโหด and friends

ในฝั่งของภาคธุรกิจและองค์กร เหตุผลที่ครีเอเตอร์สัตว์เลี้ยงครองใจพวกเขาได้ก็คือ การสื่อสารทางอารมณ์ของระหว่างสัตว์เลี้ยงกับเจ้าของที่ออกมาอย่างจริงใจ ทำให้ไม่ว่าคอนเทนต์ที่ได้เห็นจะสนุกสนาน เน้นเสียงหัวเราะ หรือเป็นคอนเทนต์ที่เศร้า ก็สามารถถ่ายทอดออกมาได้อย่างจริงใจ และได้ผลตอบรับที่จริงใจจากเหล่าผู้ชมที่รักสัตว์กลับไปด้วยเหมือนกัน ดังนั้นไม่ว่าจะเป็นการรณรงค์ทางสังคม การทำโฆษณา หรือกิจกรรมใด ๆ การใช้ครีเอเตอร์สัตว์เลี้ยงจึงเป็นอีกโอกาสที่แบรนด์และองค์กรที่ทำงานเกี่ยวกับสัตว์ จะได้พบเจอกับอีกกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณภาพ และสามารถช่วยพวกเขาขับเคลื่อนกิจกรรมต่าง ๆ ไปด้วยกันตามวัตถุประสงค์ของแบรนด์นั่นเอง

ที่มา : ED SHEERAN'S PETS จาก celebritypets.net
#PetBFF: TikTok Partners with The ASPCA to Support & Celebrate Our Furry Friends จาก newsroom.tiktok.comTikTok launched #PetBFF challenge to raise funds for animal charity Blue Cross จาก newsroom.tiktok.com
บทความ “Why owning a pet is good for body and mind” โดย Steven Feldman จาก theguardian.com
บทความ “Why Pet-Related Social Media Content Is So Effective” โดย MARTIN BROWN จาก jarvee.com

เรื่อง : Natjanan K.