Burberry ปัดฝุ่น!..ลุยแผนใหม่ เริ่มปรับโครงสร้างองค์กร เลิกจ้างพนักงานทั่วโลก 1,700 คน หวังฟื้นแบรนด์หรู
THE STATES TIMES
อัพเดต 16 พ.ค. 2568 เวลา 10.33 น. • เผยแพร่ 16 พ.ค. 2568 เวลา 14.15 น. • Hard News Teamเมื่อวันที่ (14 พ.ค.68) ที่ผ่านมา หุ้นของ Burberry พุ่งขึ้นถึง 18% หลังบริษัทประกาศแผนลดพนักงานราว 1,700 คน หรือประมาณ 20% ของพนักงานทั่วโลกภายใน 2 ปี เพื่อควบคุมต้นทุนและพลิกฟื้นผลประกอบการที่ซบเซามานาน
การปรับลดจะกระทบกับพนักงานสายสำนักงานเป็นหลัก รวมถึงการยกเลิกกะกลางคืนในโรงงานผลิตเสื้อโคตที่เมืองแคสเซิลฟอร์ด สหราชอาณาจักร โดย CEO โจชัว ชูลแมน ระบุว่า การผลิตเกินจำเป็นจากการทำงานสองกะ ทำให้ต้องตัดสินใจเพื่อรักษาฐานการผลิตในประเทศ
ชูลแมนซึ่งเคยทำงานกับ Coach และ Jimmy Choo เข้ามารับตำแหน่งปีที่แล้ว และได้ปรับกลยุทธ์ใหม่โดยเน้นจุดแข็งของความเป็น 'แบรนด์อังกฤษ' และเน้นขายเสื้อโคตกับผ้าพันคอ หลังจากที่เคยพลาดจากการขึ้นราคามากเกินไปและการออกสินค้าไม่โดนใจ
Burberry เผยว่ามาตรการลดคนและต้นทุนอื่น ๆ จะช่วยให้บริษัทประหยัดเพิ่มอีก 60 ล้านปอนด์ภายในปี 2027 นอกเหนือจากแผนเดิมที่ตั้งเป้าลดต้นทุนไว้แล้ว 40 ล้านปอนด์ โดยนักลงทุนตอบรับเชิงบวก เชื่อว่าบริษัทเริ่มเดินมาถูกทางในการกลับมาแข่งขันในตลาด ‘Luxury’ อีกครั้ง