ถอดรหัสความสำเร็จของสองศิลปินญี่ปุ่น “YOASOBI”บนเวทีโลก
ณ เวลานี้คงไม่มีใครไม่รู้จักชื่อของ‘YOASOBI’ สองศิลปินชาวญี่ปุ่น กับเสียงร้องใส ๆ ของ‘อิคุระ’ และฝีมือการแต่งเนื้อร้องและทำนองเพลงโดย‘อายาเสะ’ เชื่อว่ามีหลายเพลงที่เพื่อน ๆ น่าจะคุ้นหูกันเป็นอย่างดี เช่น เพลง Yoru ni Kakeru (夜に駆ける), เพลง Tabun (たぶん) ที่โด่งดังในกลุ่มผู้ใช้ TikTok ชาวไทย และเพลงฮิตทั่วโลกที่ทำยอดวิว MV ทะลุ 427 ล้านวิวอย่าง Idol (アイドル)
อะไรที่ทำให้เพลงของ YOASOBI สองศิลปินจากเกาะญี่ปุ่นกลายเป็นที่รู้จักและมีแฟนคลับทั่วโลก วันนี้่เราจะพาไปเจาะลึกเบื้องหลังความสำเร็จของพวกเขากันค่ะ!
5 สิ่งที่ทำให้เพลง Idol ของ YOASOBI ดังไปทั่วโลก
เพลง Idol ได้สร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการเพลงญี่ปุ่นอย่างมาก เพราะหลังจากที่เผยแพร่ได้ไม่นาน เพลงนี้ก็ติดชาร์ตอันดับ 1 ของ Billboard JAPAN นานถึง 8 สัปดาห์ซ้อน! ก่อนจะก้าวไปสู่ชาร์ตเพลงระดับโลกและคว้าอันดับ 1 ชาร์ตเพลง Global Excl. U.S. ของ Billboard สหรัฐอเมริกาได้สำเร็จ และถือเป็นเพลงภาษาญี่ปุ่นเพลงแรกในประวัติศาสตร์อีกด้วย
โดยเบื้องหลังความสำเร็จที่ทำให้เพลงของพวกเขาเป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายและรวดเร็วภายในไม่กี่เดือน มี 5 สิ่งดังนี้
1. ตามกระแสเทรนด์ดนตรีโลก
เพลง Idol ไม่ได้มีเพียงกลิ่นอายความเป็น J-POP ดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังแฝงความเป็น ‘Hip Hop’ แนวเพลงที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลกเอาไว้ด้วย การผสมผสานที่ลงตัวนี้ทำให้คนเข้าถึงเพลงได้ง่าย ทั้งยังมาพร้อมท่อนฮุกติดหู ที่หากได้ฟังครั้งหนึ่งแล้ว คุณอยากจะฟังซ้ำอีกครั้งแน่นอน
2. เจาะกลุ่มคอมมูนิตี้สายร้องคัฟเวอร์
แม้เพลง Idol จะมีท่อนแร็ปที่เร็วและร้องตามได้ยาก แต่มันช่างท้าทายกลุ่ม‘อุไตเตะ’ (歌い手) หรือนักร้องสายคัฟเวอร์มาก! โดยหลังจากที่เพลงเผยแพร่ไปได้ไม่นาน เหล่านักร้องอุไตเตะก็ปล่อยคลิปวิดีโอคัฟเวอร์เพลง Idol ในแบบของตัวเองออกมาอย่างไม่ขาดสาย
ยกตัวอย่างอุไตเตะชื่อดังในกลุ่มวัยรุ่นญี่ปุ่น อย่าง ‘มาฟุมาฟุ’ , ศิลปินกลุ่มวง ‘Strawberry Prince’ รวมทั้งศิลปินเดี่ยวอย่าง ‘เทโกชิ ยูยะ’ และล่าสุดก็ได้ผู้พากย์เสียง โฮชิโนะ ไอ จากอนิเมะเรื่องเกิดใหม่เป็นลูกโอชิ ‘ทากาฮาชิ ริเอะ’ มาร่วมร้องเพลงคัฟเวอร์กับเขาได้! ซึ่งการกลุ่มแฟนคลับของกลุ่มศิลปินเหล่านี้ ช่วยกันแชร์ ช่วยกันกดไลก์ ก็ยิ่งทำให้เพลง Idol ของ YOASOBI ส่งถึงผู้คนที่หลากหลาย และกลายเป็นที่รู้จักได้อย่างรวดเร็วนั่นเอง
3. เจาะกลุ่มคอมมูนิตี้สายแดนซ์
มาฝั่งสายแดนซ์กันบ้าง! ซึ่งเราสามารถเห็นได้ชัดเจนเลยว่า YOASOBI ตั้งใจเจาะกลุ่มคอมมูนิตี้สายนี้มาก ๆ โดยเฉพาะผู้ใช้ TikTok โดยหลังจากที่เพลงถูกปล่อยไปได้ไม่นาน ทางออฟฟิเชียลก็มีการอัปโหลดเพลง Idol ให้ผู้ใช้งานทั่วไปสามารถเลือกเพลงนี้เป็นเพลงประกอบในคลิปวิดีโอของตัวเองได้อย่างอิสระ
ซึ่งผลก็น่าพึงพอใจไปตามคาด เพราะมีคนนำเพลง Idol ใช้เป็นเพลงประกอบมากกว่า 5 แสนคลิปแล้ว (ข้อมูลล่าสุด ก.พ. 2024) ซึ่งมีทั้งบุคคลทั่วไปจากทั่วโลก รวมทั้งเหล่าไอดอลชื่อดังอย่าง ซากุระ จากวง LE SSERAFIM, วง TWICE และหนุ่ม ๆ วง Stray Kids อีกด้วย
4. เจาะกลุ่มคนรักอนิเมะทั่วโลก ไม่ใช่เพียงแค่คนชอบฟังเพลงเท่านั้น
この投稿をInstagramで見る
จุดแข็งของวง YOASOBI ที่ใครก็โค่นไม่ได้เลยก็คือ ‘การเปลี่ยนนิยายให้เป็นดนตรี’ ซึ่งคุณอายาเสะได้แต่งเนื้อร้องเพลง Idol โดยได้รับแรงบันดาลใจมาจากหนังสือการ์ตูนเรื่องเกิดใหม่เป็นลูกโอชิ ที่เขาเองก็เป็นแฟนการ์ตูนเรื่องนี้อยู่แล้ว โดยเนื้อหาของเพลงจะเล่าเรื่องราวที่เกิดขึ้นในตอนที่ 1 ของเวอร์ชันอนิเมะเอาไว้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ
ซึ่งใครที่เคยอ่านหนังสือการ์ตูนมาก่อน หรือเพิ่งเคยดูอนิเมะเป็นครั้งแรก ก็คงรู้สึกประทับใจกับเนื้อหาของเพลงที่สื่อความรู้สึกลึก ๆ ในใจของไอดอลสาวชื่อดัง ‘โฮชิโนะ ไอ’ ได้เป็นอย่างดี ในทางกลับกัน ตัวผู้เขียนเองที่ไม่เคยอ่านการ์ตูนเรื่องนี้มาก่อน และได้ฟังเพลง Idol เป็นครั้งแรก ก็เกิดความสนใจและอยากดูอนิเมะเรื่องนี้ด้วยเช่นกันค่ะ
ถือว่า WIN-WIN กันทั้งสองฝ่าย เพราะเนื้อหาการ์ตูนก็สนุก น่าติดตาม ส่วนเพลงของ YOASOBI ก็ทำออกมาได้ติดหู เข้าถึงคนได้ง่ายด้วย
5. ทำเพลงเวอร์ชันภาษาอังกฤษ และมุ่งสู่ชาร์ต Billboard Global
เหตุผลที่ทำให้เพลง Idol ก้าวสู่อันดับ 1 ชาร์ตเพลง Global Excl. U.S.ได้ ส่วนหนึ่งก็คงหนีไม่พ้น การทำเพลงเวอร์ชันภาษาอังกฤษนั่นเอง! โดยหลังจากปล่อยเวอร์ชันภาษาญี่ปุ่นได้ราว 1 เดือน เวอร์ชันภาษาอังกฤษถูกแปล เรียบเรียงเนื้อร้อง และมีการเข้าห้องอัดเสียงในเวลาต่อมาทันที ซึ่งเป็นประเด็นร้อนที่แฟนคลับต่างชาติตื่นเต้นกันมาก ๆ
เพลง Idol เวอร์ชันภาษาอังกฤษ ทำให้เราได้เห็นถึงความสามารถด้านการร้องเพลง และทักษะด้านภาษาของอิคุระได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ เพลงยังมีลูกเล่นทางภาษา มีการเลือกใช้ศัพท์ภาษาอังกฤษที่ออกเสียงคล้ายภาษาญี่ปุ่น เช่นท่อนฮุกที่ร้องว่า“That emotion melts all hearts, all eyes on you” จะออกเสียงร้องเหมือนกับท่อนฮุกเวอร์ชันภาษาญี่ปุ่นที่ว่า “Daremo ga me wo ubawareteiku” ได้แบบเป๊ะเวอร์! และส่งให้เพลง Idol เวอร์ชันภาษาอังกฤษ มียอดวิวทะลุ 4.1 ล้านวิวภายใน 1 วันเท่านั้น
นอกจากนี้ YOASOBI ยังตั้งใจที่จะปล่อยเพลงเวอร์ชันภาษาอังกฤษในวันศุกร์ เนื่องจากชาร์ตเพลงในต่างประเทศส่วนใหญ่จะเริ่มนับยอดในวันศุกร์เป็นวันแรกนั่นเอง!
ในปัจจุบันวง YOASOBI ยังคงเป็นที่พูดถึง และมีการเดินสายทัวร์คอนเสิร์ตทั้งในญี่ปุ่นและต่างประเทศ เพราะฉะนั้น ต้องจับตาดูกันต่อไปกับความสำเร็จของพวกเขาทั้งสอง และหวังว่าสักวัน พวกเราจะได้ชมคอนเสิร์ตของ YOASOBI ในประเทศไทยกันบ้าง!
สรุปเนื้อหาจาก : itmedia.co.jp, buzzfeed, prtimes.jp