微信報告：內地客愛赴亞洲旅遊　新年期間香港交易筆數升24%

微信團隊發布2026農曆新年數據報告《農曆新年消費「馬」力全開》，春節期間旅行、生活娛樂線下交易筆數按年漲幅均超過20%，馬來西亞、馬爾代夫等帶「馬」字的出行目的地熱度高漲，視頻號上共發布近千萬條與農曆新年相關的內容。

報告顯示，帶「馬」字的目的地熱度高漲，除了去馬耳他、羅馬尼亞感受異國風情，馬來西亞與馬爾代夫更是實實在在地迎來大波中國遊客潮，線下交易消費金額按年分別大漲131%和186%，馬來西亞小程序農曆新年期間交易金額按年增長140%， 農曆新年期間小程序在全球市場表現亮眼，交易金額按年增長超65%。

亞洲國家和地區依然是中國遊客出遊的首選「心頭好」。澳門與香港交易筆數較去年同期分別上升39%及24%，與泰國、韓國、馬來西亞穩居境外線下交易筆數Top 5。此外，受冬奧驅動，小程序在意大利交易金額較去年同期增長超過190%，意大利亦聯同卡塔爾、瑞士等國，在馬年農曆新年期間一躍成為全球交易筆數年增速「最快黑馬」。

隨着240小時過境免簽政策推行滿周年，入境遊在馬年春節迎來集中爆發。海外入境遊客通過在WeChat綁定國際銀行卡線下交易筆數維持高速增長，當月日均訪問小程序的入境遊用戶環比增長超1倍。其中，醫療美容相關消費交易金額較去年同期增長翻倍，成為外卡遊客消費增速最快的行業之一。「外包內用」上，微信支付現已支援12個國家和地區的29個境外錢包，今年農曆新年同比去年筆數增長超過 28%。

大灣區北上南下繼續「雙向奔赴」，港人北上就醫亦成健康消費新趨勢，港人北上於私立/民營醫院診所消費筆數按年增長117%。

得益於超長假期的加持，馬年農曆新年消費持續走高，微信支付旅行、生活娛樂交易筆數漲幅均超過20%。在支付後，用戶透過「搖一搖領優惠」領用銀行立減金並且核銷的用戶比上月同期接近翻了一番。國內遊方面，數據顯示，在旅遊目的地中，南充市、開封市景區交易筆數按年增長超五成，蘇州、黃山、西安、莆田景區交易筆數同比增長超三成；「湛江」「黃山」「香港」「海南」「汕頭」的微信搜尋按年增幅居於前五；海南封關運作疊加長假效應，島內離島免稅消費迎來爆發式增長：農曆新年期間，海南相關免稅類小程序交易金額按年增長81%。

此外，農曆新年期間，微信用戶送帶封面紅包超6億次。除了拜年紅包、拜年朋友圈外，用戶也熱衷於用拜年短片傳遞年味。數據顯示，農曆新年期間，近千萬條和農曆新年有關的內容在視頻號發布，按年增幅39%。

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