Meta逾500億收入涉詐騙廣告　每日推送150億高風險內容

社交媒體巨頭Meta內部文件顯示，集團在2024年約有一成整體收入、相當於約160億美元（約1,247億港元），來自在旗下平台刊登涉及詐騙及違禁品的廣告。

據《路透社》取得的內部文件指，有關廣告包括「虛假電商及投資計劃、非法網上賭場及禁售醫療產品」等。文件顯示，Meta試圖評估旗下Facebook及Instagram等應用程式中虛假廣告的普遍程度。

根據文件，2024年Meta總收入超過1,645億美元，而Meta每年約從被列為「高風險」的詐騙廣告中獲得70億美元（約544億港元）收入，平均每日向用戶展示約150億條此類廣告。部分文件亦顯示，若平台突然全面移除相關虛假廣告，可能會影響公司業務預測。

報道又引述文件稱，Meta的內部警示系統會標記行為可疑的廣告商，但只有當自動系統預測該廣告商有95%機會涉及詐騙時，才會被禁止刊登廣告。若系統判斷風險較低但仍可疑，Meta則會向該類廣告商收取較高的廣告費，以作懲罰。文件亦指出，用戶若曾點擊詐騙廣告，其後更可能被系統推送更多類似廣告。

這批由2021年至今年、來自Meta財務、公關、工程及安全部門的內部文件，揭示公司多年來未能有效遏止大量詐騙及非法廣告，同時反映其在維護平台完整性與維持收入之間的取態。

Meta發言人回應指，有關文件「只呈現了片面觀點，歪曲了公司應對詐騙及詐欺廣告的方針」。發言人稱，內部估算10.1%收入來自詐騙或違禁廣告是「粗略且過於寬泛的估計」，並非最終數據。公司拒絕提供更新數字。

Meta表示，相關評估是為驗證其在防止詐騙方面的投資計劃。發言人強調：「我們積極打擊詐騙及欺詐廣告，因為平台用戶不希望看到這類內容，合法廣告客戶亦不希望與之為伍，我們自己也不希望如此。」

公司並指，過去18個月內，全球用戶對詐騙廣告的舉報已減少58%，截至2025年已移除逾1.34億條涉詐騙廣告內容。