戲劇「抖音化」？片長不超過 2 分鐘的短劇正夯！市場規模逾 2000 億元

你看過「短劇」嗎？這是中國娛樂產業在近年掀起的潮流，甚至已擴大影響到日本、美國當地的娛樂及廣告市場。這些短劇的長度，通常不超過 2 分鐘，適合在手機等行動裝置上快速觀看。整套劇集包含 20～100 集不等，劇本來源多為網路小說，涵蓋愛情、科幻等多種題材。

比如，《我在八零年代當後媽》，是改編自中國網路作家霍北山的小說《八零漂亮後媽，嫁個廠長養崽崽》，故事描述一位現代女大學生穿越到 1980 年代，嫁給離婚、有小孩的養豬場老闆，劇情通俗、深受女性觀眾喜愛，是 2024 年的熱門短劇之一。

戲劇「抖音化」更適合手機的碎片化觀看需求

「短劇是因應行動裝置（如手機）帶來的新觀看模式而誕生的產物，」中國嶺南大學藝術學院院長暨影視創意產業中心主任葉月瑜教授表示，「介面的縮小化同時也意味著內容的縮小化，我們可以稱之為抖音化（TikTokization）。」

相較於原本至少一集 40 分鐘的傳統影集，短劇更適合日常滑手機的碎片化觀看需求，讓無法抽出較長時間看劇的人更容易接受。

而且，隨著時長短帶來的優勢是，製作成本低、完成速度極高。《日經亞洲》（Nikkei Asia）指出，每部劇僅需 7～10 天完成，成本介於 30～50 萬人民幣，卻可在抖音等短影音平台病毒式擴散後，創造極高的收益，帶來超過 1 億人民幣（約新台幣 4.5 億元）的收入。

中國顧問機構 ChoZan 創辦人艾希莉．杜達雷諾克（Ashley Dudarenok）接受美國娛樂周刊《綜藝》（Variety）訪談時表示，「較低的製作成本和門檻促進了創意實驗與創新，加上行動裝置導向的發行策略，符合觀眾對隨身娛樂的偏好。」趨勢加上趨勢，是短劇之所以成功的根基。

中國短劇市值暴增，已相當電影市場 7 成

中國短劇市場在 2023 年市值達到 373.9 億人民幣，年增 267.65%，迅速爆紅，市值等同中國電影市場的 7 成。根據《日經中文網》估計，截至 2024 年上半年為止，TikTok 上的短劇總播放量已超過 727 億次，市場規模預計達到 484 億人民幣（約新台幣 2160 億元），年成長達 35%。iResearch 則預測，這一市場規模將在 2028 年翻倍。

能實現獲利平台採用的銷售策略功不可沒。要讓觀眾願意為內容付費是相對困難的目標，所以現在有許多短劇，會以前 10～20 集為免費觀看，之後付費解鎖，讓觀眾為想看完的內容掏錢。《綜藝》提到，每部劇的觀看費用最高可達 20 美元（約新台幣 650 元）甚至更高。

中國短劇製作公司九州文化的海外業務負責人何澤曦曾表示，中國的短劇平台有彈性多元的付費機制，比如有訂閱制或按集數收費等，都為短劇提供了銷售優勢。

這股熱潮吸引了騰訊、百度等中國科技巨頭，以及知名演員周星馳相繼投入短劇領域。國外的商業連鎖品牌也透過短劇推動行銷，比如星巴克和麥當勞就曾在抖音上推出短劇，迅速提高了品牌關注度；星巴克在 8 月推出短劇後，一個月內抖音粉絲便增加約 20%。

隨著短劇日益流行，相關產業也開始蓬勃發展，例如拍攝短劇的攝影棚服務。《日經亞洲》提到，有一家位於上海的國際短影音中心，可以為短劇劇組提供多種場景設計，像是辦公室、公寓、醫院等等，甚至還有服裝出租服務，打造出短劇的一站式服務，為創作者省下不少準備時間和道具成本。

這些趨勢都指出，短劇市場抓住現代消費者注意力的溝通形式，也代表了娛樂產業、品牌行銷的新藍海。

資料來源｜《Nikkei Asia》報導，2024.12.08；Nikkei Asia2；日經中文網；Variety

核稿編輯：張玉琦

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