歐盟關稅新規衝擊 希音豪擲 5 億歐元擴建歐洲物流

商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導

快時尚巨頭希音（Shein Global Holdings Ltd.）為因應歐洲日益收緊的關稅法規，宣布將投入 5 億歐元（約新台幣 175 億元）加碼投資其歐洲業務。這項策略性部署旨在強化該公司在歐洲市場的營運韌性，並減輕新關稅帶來的成本壓力。

根據《The Business of Fashion》報導，這筆巨額投資將主要用於擴建希音在波蘭弗羅次瓦夫（Wroclaw）附近的物流中心，預計將大幅增加倉儲容量，並導入自動化機器人以提升訂單揀選效率。希音計劃在今年底前，將該物流中心的總員工人數擴增至 1 萬名。

近年來，歐洲聯盟（European Union）實施多項更嚴格的關稅規定，對於希音的營運模式構成挑戰。例如，自今年 7 月 1 日起，歐洲聯盟對價值低於 150 歐元的包裹課徵 3 歐元關稅，而本月（2026 年 11 月）起更將額外加收 2 歐元的手續費。這些新增費用直接壓縮了希音的利潤空間，使其賴以吸引消費者的低價策略面臨考驗。希音執行長許仰天（Sky Xu）曾於 9 月表示，提高歐洲當地的庫存量是該公司首要任務，這也是其歐洲市場戰略的重要環節，透過在當地儲備商品，避免包裹直接從中國大陸發貨所產生的關稅與手續費。

關稅壓力已對希音的業績造成顯著影響。據統計，今年 9 月及 10 月的大部分時間，希音在歐洲的銷售額年減幅均超過 20%。此外，其中東地區衝突導致貨運成本上升，也進一步侵蝕其獲利。在公司財政上半年，希音的營運收入驟降 53%，核心零售業務的成長也趨緩。該公司預期，下半年外部環境仍充滿不確定性，關稅阻力及物流成本波動將持續存在。

希音在歷經數次延遲後，已於今年 9 月 1 日在香港（Hong Kong）上市。然而，自首次公開募股以來，該公司股價已下跌超過 20%，顯示市場對其面臨的挑戰抱持觀望態度。