老爺酒店旅展業績突破2.6億，連5年站穩雙億…雄獅每天都有百萬刷手、可樂歐洲線賣得嚇嚇叫

彭蕙珍

圖片 shutterstock、業者提供 提供

2026台灣國際旅展（ITF）於周一（11/9）閉幕！國內外業者總結旅展成績，在國旅部分，老爺酒店集團傳出銷售捷報，自11月3日線上旅展率先開賣以來，短短一週線上線下總業績已突破2.6億元，較去年同期成長10%，連續5年站穩旅展「雙億俱樂部」。 雄獅旅遊旅展每天都有百萬刷手，包含1筆多人報名的北歐三大峽灣14日行程，且旅客出發時間已延伸至明年7月。觀察整體訂單出發時段則集中於過年期間、年後檔期，一路延伸至明年下半年，旅展訂單最大宗仍以東北亞居冠，其次為歐洲長線。 可樂旅遊表示，展場人流及詢問狀況熱絡，民眾出國熱情依舊，但受到股市波動、燃油附加費調整、台幣貶值以及日本修改退稅機制影響，旅客消費行為略顯保守、謹慎。 在多重市場外部變數的挑戰下，4天業績全面追平去年營業額，對旅遊前景依舊抱持樂觀態度。

老爺賣出2.6億 再瞄準熟齡旅遊

老爺酒店再度於旅展衝出好成績！線上銷售突破1.6億元，實體旅展現場業績約1億元，經典「3,400元聯合住宿券」累計熱銷3.6萬張，展現強勁團購買氣。

老爺酒店表示，每年旅展備受消費者青睞的「3,400元聯合住宿券」，今年再度成為熱賣焦點，累計銷售高達3.6萬張。

聯合住宿券可彈性入住全台10家老爺飯店，提供旅客更多元的住宿選擇。

特別的是，老爺酒店今年瞄準熟齡旅遊市場，針對55歲以上旅人推出限時專屬禮遇，集結旗下6家飯店推出「多一張、多一晚」樂齡加碼優惠，包含礁溪老爺、知本老爺、台南老爺、老爺會館及北投老爺等，鼓勵熟齡旅客延長住宿天數，享受更從容的深度假期。

老爺酒店指出，今年旅展另一大亮點是歷經半年封館改裝、於9月重新開幕的知本老爺酒店。此次改裝全面升級餐飲、溫泉及休憩設施，「7,700元雙人一泊二食住宿券」及限量推出的「17,999元4天3夜雙人住宿券」，在現場詢問度極高。

▲於9月重新開幕的知本老爺酒店，今年詢問度很高。圖／知本老爺酒店提供

雄獅買氣創高 台灣人最愛這3種行程

雄獅旅遊表示，旅展買氣升溫，前2日業績創新高超越往年，以親子家庭客群購買寒假行程最為踴躍。熱門目的地以日本、韓國居前，其中特殊行程北海道破冰船行程、主題旅遊白馬滑雪買氣強勁；歐洲方面則以奧捷、瑞士等經典路線最受青睞，紐西蘭南北島、極光也是熱門行程。

春節出遊需求持續發酵，越南、北海道、九州及東北詢問度高，並以6至8日天數行程最為搶手。現場更出現34人關西團體行程大額訂單，成交金額近百萬元。

雄獅旅遊也觀察到旅客提前預訂春季行程，如明年4月後春遊義大利、名古屋立山雪牆等季節限定商品深受旅客喜愛，更有旅客預訂最遠至明年9月的秘魯行程。

國旅部分，今年國旅「鐵道旅遊」熱度衝高，尤其春節期間的「鳴日號」與「山嵐號」行程詢問熱絡，旅展期間更接獲3筆大額訂單，帶動整體國內鐵道行程銷量較去年同期大幅成長1.5倍。

▲雄獅旅遊觀察，旅展買氣升溫。圖／雄獅旅遊提供

雄獅旅遊統計，整體線上加線下業績較去年同期成長約2成，其中實體旅展4天都出現百萬刷手大單，帶動業績創往年新高。

旅展銷售重心在寒假與春節檔期，出境市場前3名分別是：

1. 日本長年穩居銷售冠軍，特別是樂園親子行程、北海道破冰船、北陸滑雪、立山雪牆都有亮眼表現。

2.歐洲以奧捷、瑞士經典路線與北歐極光最受青睞。

3.亞非與美洲互有領先，土耳其行程詢問度高，美國行程則有大單挹注。

可樂旅遊業績持穩 旅客偏好主題體驗行程

可樂旅遊表示，部分消費者在購買決策上較為審慎，前兩日整體業績較去年同期微幅下滑約5%。到第3日，前兩日到場詢問的旅客陸續回流報名，帶動現場買氣升溫，更出現多筆百萬元訂單，以北極圈極光、秘魯古文明等特色主題行程為主，累計前3日整體業績已追平去年同期水準。

在熱銷產品方面，可樂旅遊分析，本次旅展營收以歐洲線為最大宗，其中東歐（奧地利、捷克）行程表現最為亮眼，佔歐洲線營收逾6成；歐美極光系列行程買氣熱絡；在報名總人數方面，由國人最愛的日本市場奪下冠軍。

可樂旅遊觀察，越來越多旅客偏好「主題體驗型」行程，如日韓專業滑雪、白川鄉合掌村點燈，以及遠赴海外朝聖F1賽車、MLB與NBA等國際頂級賽事，顯示消費者的決策關鍵已從純粹的比價，轉向追求更具目的性與獨特價值的深度旅遊體驗。

▲可樂旅遊表示，旅客偏好「主題體驗型」行程。圖／可樂旅遊提供

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