TCL QLED TV 宣傳踩紅線！德國法院開第一槍：誤導消費者、不得再銷售

過去一直以來，三星長期投入電視量子點技術，讓傳統 LED 電視能夠做到幾乎是 OLED 電視的品質，而這項技術自 CES 2017 以來，一直以“QLED TV"為名，在市場上流通，可能因為賣太好了，許多中國競爭品牌或者致敬、或者「吃豆腐」，如今，德國地方法院開出第一槍，TCL 德國子公司違反《不正當競爭預防法》，不得再將未採用三星量子點技術產品標示為「QLED」。

這件事件起因於 TCL 在歐洲的一個系列廣告，號稱期 QLED 電視顯示效果逼真，而三星電子自 2025 年 4 月提出訴訟，聲稱 TCL 的廣告不實，具有誤導、欺騙的嫌疑。

正常 QLED 電視，主要是透過量子點技術來實現精準色彩表現，跟傳統 LED 電視相比，甚至能夠輕易做到更高亮度、更飽和的色彩表現，而要判斷該款電視採用的是不是「真量子點」可以判斷 LED 燈珠的顏色，白色就是一般 LED，藍色就是真 QLED，一般的做法是透過 QLED 燈珠跟黃色量子點層結合使用，讓它在顯色上既可以產生強烈白光、又可以提升色彩還原度。

其實自 2017 年 1 月三星在 CES 首次公開 QLED TV 品牌，2018 年 9 月，三星將量子點技術解析度推升到 8K，2021 年 4 月，三星又進一步推出採用 Mini LED 技術的 Neo QLED 系列。自此，三星 QLED 電視產品線囊括了入門到進階的產品線，然而也就是這時間點，隨著高階電視市場競爭升溫，面對中國品牌宣稱的量子點技術，三星更在 IFA 2025 期間特別展示了 QLED 技術的開發說明。

德國法院近期裁定，TCL 德國子公司違反了該國的不當競爭法，因為 TCL 過去宣傳的 QLED870 系列，經調查發現面板層使用極少量的量子點，卻宣傳其為QLED TV。因此未來不得再將未採用量子點技術的產品標示為 QLED ，認定相關宣稱可能涉及誤導消費者。

法院主張，消費者期望量子點技術能改善色彩還原，但TCL用以宣傳的電視機種 QLED870 系列，並沒有帶來預期的改進，構成欺騙性交易行為。未來，TCL 的德國分公司不僅將無法在德國當地流通該項產品，也無法宣傳或銷售使用類似技術的其他產品，例如 QLED TV。

這並非首次有人質疑TCL的量子點技術有缺陷。 2024年底，南韓ET News曾發布測試結果，表示在TCL品牌量子點電視中並未檢測到真正量子點電視所需的相關材質。

相關報導更指出，TCL目前在美國當地也同樣面臨集體訴訟，包括加州和紐約州，指控其QLED電視有不實廣告宣傳。而另一家中國顯示器製造商海信Hisense，也同樣面臨類似的集體訴訟，涉及的州包括紐約州和伊利諾伊州。除此之外，TCL 在這之前已撤回其“NXT FRAME”商標，因為德國法院裁定該商標已經侵犯了三星電子的”The Frame“商標。而近幾年，TCL、Hisense、Changhong 相繼跟進 Micro LED 技術，新一波顯示器之爭即將開打，但是在信任打折扣的前提下，這些品牌還能站穩腳步、受到國際消費市場青睞，頗值得觀察。