觀點｜Apple 50 週年不只慶生！從全球慶典到 Apple Park...蘋果真正想說的是這件事
4 月 1 日，Apple 公司將迎來 50 週年，為了紀念這珍貴、難得的一刻，Apple 在美國紐約經典地標「中央車站」找來葛萊美常客 Alicia Keys 演出揭開全球慶典的序章，緊接著陸續在中國邀請李宇春、在南韓首爾邀請 CORTIS舉辦快閃慶祝掃街活動，並且預告將於 4 月份舉辦 50 週年慶，而現在彭博社透露，閉幕式可能將在 Apple Park 舉辦。
雖然 Apple 公司並沒有明確表示選在美國紐約、南韓首爾、中國成都、泰國曼谷四地優先舉辦預熱慶典活動的原因（接下來將在雪梨、倫敦、巴黎、多倫多等地接力舉辦）。從舉辦地點來看，蘋果選擇的都是當地最具代表性的 Apple Store。從時間序來看，Apple 以紐約市中央車站的蘋果旗艦店（Apple Grand Central）為開始，該車站於 1913 年啟用，曾經是全世界最大、最繁忙的火車站，如今也是美國交通樞紐，就連 Alicia Keys 也提到自己是第一次在這演唱，這種劃時代的做法，作為蘋果公司50週年慶典的開端，真的非常適合。
再來看 Apple 公司這次挑選出來的藝人準備的作品，Apple 公司選擇的是 Alicia Keys 獻唱的《Fallin》，這不只是 Alicia Keys 發跡的歌曲，歌詞當中…
"I keep on fallin', in and out of love with you"
"I never loved someone the way that i'm lovin' you"
"Oh Oh, I…. never felt this way"
"How do you give me so much pleasure"
如果把主詞改為 Apple Fans、主詞愛上的對像改為 Apple，我認為這是一首非常適合作為 50 週年序曲的經典神曲。
蘋果在首爾明洞蘋果旗艦店邀請的 KPOP 代表主流表演團體之一的 CORTIS，他們獻唱的歌曲有三首，其中包括最近很紅的《YOUNG CREATOR CREW》，代表年輕、活力與創造，相當有心。而 Apple 官方社群選用的歌曲是《GO》，歌詞當中…
I just gotta get it
Watch me go, go, go, go, go, go
I just gotta get it
Watch me go, go, go, go, go, go
I just gotta get it
這句連小孩都朗朗上口的潮流歌曲，也說明年輕人追求目標的渴望，更與 Apple 公司長久以來建立的品牌與社群認同感不謀而合。
至於同一個時間在中國成都太古里蘋果旗艦店邀請的 李宇春，她獻唱的《下個，路口，見》，同樣也是她長達20年職業生涯的發跡歌曲，歌詞當中不斷循環的「下個路口再見吧」，似乎也有著：「下個50週年再見」的意思。
泰國曼谷選擇的地點是 Apple Iconsiam，這是一間相當年輕的直營店，於 2018 年開幕。遙想當年，壹哥的主力手機是 iPhone XS Max，也是我第二年嘗試以 iPhone 拍攝、剪輯、發布影片作為創作的嘗試。談到創作，有別於美國、中國、南韓三地以 iPhone 17 Pro 為主打，這場活動強調的就是創作，他們邀請設計師 Molly Yllom 參與全球慶典，在這場藝術與創作的旅程，Molly Yllom 用 iPad Pro 搭配 Apple Pencil Pro，分享 Crybaby 的創作歷程。是的沒錯！Molly Yllom 同時也是泡泡瑪特旗下知名公仔 Crybaby 的催生者，她更透露自己在大學時期投資自己的第一個產品就是 MacBook Pro，正是這筆投資，開啟了她的藝術生涯。
慶典的背後是什麼？
接下來，蘋果還將在澳洲、加拿大、法國、英國舉辦更多慶祝活動，然而這些慶典的背後，蘋果要表達的是什麼呢？
Apple 公司這次 50 週年慶典的主題為“thinking different”，台灣翻作「不同凡想」，說明其自 1976 年 4 月 1 日創立以來，改變整個產業的產品與服務、豐富了全球人們的生活背後的思想基礎，這是自 Apple 傳奇 CEO 賈伯斯以來，到現任執行長 Tim Cook 所貫徹的核心精神，正如同此次慶典邀請的葛萊美常勝軍 Alicia Keys、新生代 KPOP 團體 CORTIS、創作歌手李宇春，以及“Crybaby”設計師 Molly Yllom 一般，這些人的背後，代表著的都剛好是 Tim Cook 50 週年公開信最後寫著的人們：
“The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.”
所以，我認為 50 週年慶典的背後，就是以用戶為出發，鼓勵人們不斷地挑戰自我、突破界限，而 Apple 作為這群人們的後盾，以“Thinking Different”為出發，是陪伴他們創作的「起點」也是「過程」。
慶典的閉幕式將回到 Apple Park 舉辦
彭博社的馬克·古爾曼（Mark Gurman）表示，蘋果公司計劃在 Apple Park 總部舉辦 50 週年慶典，猜測活動將在 Apple Park 中央的彩虹拱門下舉辦，並且以此作為下一個 50 週年的開端。這說法相當合理、也是一種理所當然，至於到時候會以什麼形式呈現，Apple 公司將以什麼樣的姿態，面對下一個 50 週年？是不是很讓人興奮與期待？