藥瓶的包裝設計怎麼做？馮宇操刀日本百年藥廠 AFC 新品包裝，2 大設計重點讓人直接有感

擁有 190 年歷史，AFC 是第一個日本上市上櫃的日本製藥廠，在台灣則與台中宇勝生物科技合作，共同研發推廣旗下超過 100 多種保健食品，近年由於現代人對於 3C 產品的依賴程度持續升高（工作、追劇、手遊、報復性熬夜等），使得葉黃素異軍突起成為最受關注的保健品之一。最近日本 AFC 總公司在規劃新品「視倍葉黃素」時，首度邀請台灣設計師馮宇設計包裝。

AFC 日本總社社長淺山雄彦表示，自家製造出品的保健品曾締造日本保健高端市場四分之一市佔紀錄，以及 1 億粒銷售突破的亮眼成績，這次新品也運用了 4 倍吸收率的專利技術，希望藉由與台灣有名的設計師馮宇合作，讓厲害的產品有厲害的包裝設計對應，慶祝並榮耀這個紀錄。

IF OFFICE 創意總監馮宇一直以來很喜歡研究日本商品包裝，他表示：「日本的 FMCG 市場相當成熟，在這種高度競爭與汰換率的市場，各品牌的形象塑造有很多值得學習的地方。最初因為卷波宰平先生所設計的 genki 系列而關注到 AFC，擬人化的角色將各商品的功效更活潑的表現出來，不只是讓大人注意到，孩子們的接受度也很高。」這次獲得日本總公司青睞，也讓他更加深入思考，日本與台灣不同的消費習慣跟市場性，在包裝上可以如何去轉化。

馮宇提到，最初因為卷波宰平所設計的 genki 系列而關注到 AFC。卷波宰平以擬人化的角色將各商品的功效更活潑的表現出來，不只是讓大人注意到，孩子們的接受度也很高。 圖片來源／AFC

馮宇提到，最初因為卷波宰平所設計的 genki 系列而關注到 AFC。卷波宰平以擬人化的角色將各商品的功效更活潑的表現出來，不只是讓大人注意到，孩子們的接受度也很高。 圖片來源／AFC

設計重點 01：從消費者角度思考，用暖色系對應「葉黃素」

IF OFFICE 在設計之前做了不少市場研究，發現，大部分保健食品類的商品包裝，多是著重於直接的功效暗示、或是溝通原物料為主。他們改從消費者的角度思考：購買葉黃素其實是需求相當明確的一群人，像是運動員、電競選手、設計師、上班族等等。因此一開始就聚焦在理性數據的詮釋，選用不背離大眾對於「葉黃素」商品認知的暖色系做為主色調，希望能讓消費者立即性從包裝上看到商品的差異性。

設計重點 02：以數字 400 直球對決，點題產品特色

另外，藥瓶上顯眼的「400」數字則來自於以理性詮釋數據。因為產品本身的最大特色是利用 AFC 特殊專利技術將游離型金盞花萃取葉黃素FloraGLO® Lutein進一步「破碎化」，讓吸收率提升至 4 倍，也就是 400%。因此，運用「400」這個數字直球對決，突顯其呵護晶亮的 4 倍高吸收率，讓目標對象清楚明瞭、直接有感。

馮宇解釋，仔細觀察市場上琳瑯滿目的眾多保健品，每一項的包裝視覺其實都有相似的脈絡可循，這就是大眾心中對於商品本身價值所建立的「共同認知」。但什麼樣的設計才能讓人感覺是「最有效果」的葉黃素商品？什麼才是「最值得信任」的品牌？自己身為設計師同時也是消費者，會以包裝見長的名門正派品牌為優先考慮，因為會對包裝設計下功夫的品牌，也代表著對於品質的把關。這次的設計探究是一場有趣的挑戰，也希望在與 AFC 的合作中，能夠讓大眾產生這樣的成功印象。