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理財

台中、台北「地標級麥當勞」先後熄燈!怎麼了?拆解背後一大策略,總店數將創 40 年新高

經理人月刊

更新於 11月29日03:23 • 發布於 11月29日03:00 • 林柏源

位於台中北區的「麥當勞大潤發忠明店」宣布將於 11 月 30 日下午 5 時熄燈,結束 26 年的營業歷史。消息一出,引發在地人哀悼,不少人感慨這裡承載了童年與青春回憶,更是大潤發內最方便的用餐選擇之一。對此,麥當勞表示停業是因為租約到期,並感謝顧客長期的支持。

近年來,麥當勞持續以「積極展店、汰弱換強」的策略整頓門市店面。近期同樣有近 20 年歷史,位於台北內湖的麥當勞康寧店也於 10 月 31 日結束營業,該店擁有得來速服務,是當地居民和駕駛族的最愛。

除了台中忠明店、台北內湖康寧店,近年來麥當勞多間老店相繼熄燈,包括台北天母高島屋店、新北汐止南昌店、新北土城裕民店、宜蘭新月店、宜蘭宜興店、台中逢甲店、台中一中商圈的尊賢店等。

麥當勞展店汰弱換強!告別地標級門市後,年底全台總數將創 417 家新高

儘管部分地標級門市停業,麥當勞卻將在 2024 年底迎來另一高峰 —— 全台總店數將達 417 家,創下在台 40 年以來的新紀錄。

根據麥當勞公告,新開門市包括首次進駐雲林西螺、台中清水服務站以及桃園觀音大觀等地,能看出麥當勞積極深入鄉鎮的拓點策略。麥當勞表示,未來將持續以密集展店策略,走入社區,實現貼近民眾生活的品牌目標。

以 23 日剛開幕的西螺中山餐廳為例,該店設有全球最新的併肩型雙車道,為消費者帶來更高效的得來速體驗。這些新店點以「大全配」為設計方向,集內用、外帶、外送及得來速於一體,目標是提升顧客體驗,滿足多樣化需求。目前全台 417 家店中,配備得來速「大全配」服務的已超過 180 家,也顯示麥當勞對駕駛族市場的重視。

即便部分老店熄燈令人惋惜,但隨著 417 家門市布局完成,麥當勞將迎來下一階段的挑戰與機遇。

資料來源:大潤發、麥當勞;本文初稿由 AI 協助整理,編輯:林柏源

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留言 7

  • Fredirec
    先把漢堡變回以前的大小再來談展店好嗎
    11月29日15:39
  • 阿光
    說好聽 分店數變多,其實就越做越小間,服務人員越請越少,服務親切度越來越差,價格越來越高,食物越賣越小。麥當勞企業本質早就變了。
    11月30日01:10
  • Rin&子凜
    又漲了一波 才想問你怎麼了😂
    11月29日15:53
  • 我早戒吃麥當勞了;已經質變,難吃又貴。
    11月29日15:30
  • 感恩拜就對
    都市的房東太貪婪了,還不如去鄉下省道車流的點
    11月30日02:51
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