ภาษี "ทรัมป์" ทำพิษอีก "Lululemon" ยอดขายชะลอ l การตลาดเงินล้าน

Lululemon Athletica เปิดเผยว่า ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจกำลังกดดันความต้องการสินค้าเสื้อผ้ากีฬาแนวสตรีทระดับพรีเมียมของบริษัท ขณะที่ภาษีนำเข้าของสหรัฐฯ จากจีนและเม็กซิโกส่งผลกระทบต่อแนวโน้มผลประกอบการประจำปี

แนวโน้มรายได้และกำไรประจำปีของบริษัทต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์ในวอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ โดยได้รับผลกระทบจากภาษีศุลกากรราวร้อยละ 0.20 ทั้งนี้ Lululemon เป็นหนึ่งในหลายบริษัท เช่น Walmart ที่ออกมาเตือนว่าภาษีนำเข้าใหม่จากประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ อาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจของพวกเขา

คาลวิน แมคโดนัลด์ ซีอีโอ Lululemon กล่าวในสายประชุมหลังประกาศผลประกอบการว่า ผู้บริโภคใช้จ่ายลดลง เนื่องจากกังวลเกี่ยวกับภาวะเงินเฟ้อและเศรษฐกิจมากขึ้น ส่งผลให้ปริมาณลูกค้าที่เข้าร้านลดลงทั่วทั้งอุตสาหกรรมในสหรัฐฯ ในไตรมาสแรก ซึ่งได้รับผลกระทบเช่นกัน

นอกจากปัจจัยเรื่องภาษีแล้ว Lululemon ยังเผชิญกับความท้าทายจากความต้องการที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าจะพยายามปรับปรุงไลน์สินค้าใหม่ แต่ก็ยังไม่สามารถแข่งขันกับแบรนด์อย่าง Alo Yoga และ Vuori ที่มีดีไซน์นำเทรนด์และดึงดูดผู้บริโภคได้มากกว่า

Lululemon คาดการณ์ว่ารายได้ในปีงบประมาณ 2025 จะอยู่ที่ 11.15 - 11.30 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าประมาณการของนักวิเคราะห์ที่ 11.31 พันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลจาก LSEG

ยอดขายสาขาเดิม (Comparable Sales) เพิ่มขึ้นร้อยละ 3 ในไตรมาสที่ 4 ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ว่าจะเพิ่มขึ้นร้อยละ 4 โดยเฉพาะในตลาดอเมริกาที่ยอดขายคงที่ อย่างไรก็ตาม ในจีนยอดขายสาขาเดิมเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 26 จากปีก่อน

นักวิเคราะห์จาก Jefferies ระบุว่า ธุรกิจในอเมริกามียอดขายเท่ากับปีก่อนในไตรมาส 4 ขณะที่สินค้าคงคลังเพิ่มขึ้น และแนวโน้มของปี 2025 ดูไม่สดใส การเติบโตของบริษัทเริ่มชะลอลง ทำให้การเพิ่มยอดขายและกำไรต่อหุ้นเป็นเรื่องที่ท้าทาย

สำหรับผลประกอบการรายไตรมาส Lululemon มีรายได้ 3.61 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 3.57 พันล้านดอลลาร์ เป็นผลมาจากยอดขายที่แข็งแกร่งในช่วงเทศกาลวันหยุด

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• ภาษี "ทรัมป์" ทำพิษอีก "Lululemon" ยอดขายชะลอ l การตลาดเงินล้าน
• ภาษีนำเข้า "ทรัมป์" สินค้าแพงขึ้น อุปสรรคต่อการค้า l การตลาดเงินล้าน
• รายได้โฆษณา "X" พุ่ง หวั่นอิทธิพล "อีลอน มัสก์" l การตลาดเงินล้าน
• "ทรัมป์" จ่อลดภาษีนำเข้าจีน แลกไฟเขียวขาย "TikTok" l การตลาดเงินล้าน
• "เป๊ปซี่" ลงทุน 1,000 ล้านบาท เพิ่มไลน์ผลิตรอบ 7 ปี l การตลาดเงินล้าน