ในยุคที่ AI คือทุกสิ่ง GC กล้าแตกต่างด้วยการสร้างโฆษณาจาก AI

ปฏิเสธไม่ได้ว่าทุกวันนี้ AI หรือ Artificial Intelligence คือหนึ่งในเครื่องมือที่เข้ามามีบทบาทอยู่ในแทบทุกอุตสาหกรรม

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงโปรดักชันหรือการสร้างสรรค์โฆษณา ได้กลายเป็นตัวช่วยสำคัญ ที่สามารถมาต่อยอดร่วมกับความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ได้อย่างลงตัว

เหมือนที่ GC กล้าคิดต่าง ทำต่าง นำ Generative AI มาใช้สร้างภาพยนตร์โฆษณาชุด ‘GC StandOut #แตกต่างอย่างยั่งยืน’ โดยไม่มีการถ่ายทำจริง ด้วยจุดประสงค์เพื่อใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่า ลดค่าใช้จ่าย ลดการใช้พลังงาน และเปิดมุมมองมิติใหม่ของการสื่อสาร สร้างผลลัพธ์ที่แตกต่าง ภายใต้การต่อยอดร่วมกับความคิดสร้างสรรค์ของทีมงาน

ลองไปสำรวจเบื้องหลังการทำงานของโฆษณาชุดนี้ ที่จะเปลี่ยนมุมมองต่อการใช้ AI ให้แตกต่างอย่างยั่งยืน

เริ่มต้นจากโจทย์ที่ชัด

การใช้เทคโนโลยีเพื่อตอบสนองการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่า คือหนึ่งในโจทย์สำคัญที่ทาง GC ตั้งไว้ตั้งแต่ต้น จึงเลือกใช้เทคโนโลยี AI มาปรับใช้ แต่การทำงานก็ไม่ได้ง่ายทั้งหมด เพราะทีมงานต้องเตรียมพร้อมทั้งข้อมูลจากพนักงานหลายฝ่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การออกแบบ Prompt ที่ดี เพราะอย่างที่ทราบกันดีว่า ถึงแม้ AI จะฉลาดขนาดไหน ผลลัพธ์ของการ generate ก็ขึ้นอยู่กับการป้อน Prompt หรือคำสั่งที่สามารถให้ AI เรียนรู้และประมวลผลออกมาอย่างถูกต้อง

ใช้เทคนิคสุดล้ำ

แม้ว่าการใช้ Generative AI จะเป็นเทคโนโลยีหลักในการสร้างสรรค์โฆษณาชุดนี้ แต่ยังจำเป็นต้องใช้เทคโนโลยีอย่าง Deepfake เข้ามาช่วยเติมอารมณ์ให้ตัวละคร สามารถสื่อสารหน้าตาออกมาได้อย่างชัดเจนที่สุด รวมไปถึงการใช้เทคนิค 3D Model เพื่อให้ตัวละครหลัก สามารถขยับท่าทางได้ตามที่ต้องการ เรียกว่าเป็นการผสมผสานหลากเทคนิค เพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ที่แตกต่างในแบบของ GC

สู่เรื่องราวสุดกินใจ

ข้อจำกัดของการทำภาพยนตร์โฆษณา คือระยะเวลาที่สั้นในการเล่าเรื่อง ทีมงานจึงต้องพยายามตีโจทย์ในการสื่อสารออกมาให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงหรืออินให้ได้ง่ายและเร็วที่สุด ‘GC StandOut #แตกต่างอย่างยั่งยืน’ จึงเลือกที่จะบอกเล่าผ่านเรื่องราวของพ่อกับลูก โดยพ่อมีรูปร่างสูงใหญ่ มีขนสีฟ้า ดูอบอุ่น สื่อสารถึงความเป็น GC ได้อย่างแตกต่าง แต่ตรงใจ ในขณะที่ลูก เป็นเด็กผู้หญิงหน้าตาน่ารัก ช่างสงสัยถึงทุกๆ สิ่งที่พ่อทำ ไม่ว่าจะเป็น การคัดแยกขยะด้วยมือทศกัณฐ์ หรือ การเก็บน้ำมันพืชใช้แล้วมารีไซเคิลเป็นเชื้อเพลงอากาศยานแบบยั่งยืน (SAF) ก่อนที่พ่อจะพาลูกสาวไขคำตอบด้วยการพานั่งเครื่องบินเจ็ทไปเยี่ยมชมโรงงานที่เต็มไปด้วยนวัตกรรมของ GC ทั้ง การผลิต Coating Resins นวัตกรรมสารเคลือบผิวรถยนต์, การผลิต Bioplastics พลาสติกชีวภาพจากพืชที่สลายตัวได้ หรือการทำ PLA Filament สำหรับ เครื่อง 3D Printing ที่ใช้เส้นใยพลาสติกชีวภาพ ภาพที่ดูเหมือนเหนือจินตนาการและแตกต่างเหล่านี้ไม่ใช่สิ่งที่เพิ่งสร้าง แต่อยู่บนพื้นฐานของสิ่งที่ GC กำลังทำอยู่แล้ว และได้รับการถ่ายทอดให้เห็นเด่นชัดยิ่งขึ้น

โฆษณา ‘GC StandOut #แตกต่างอย่างยั่งยืน’ จึงสะท้อนถึงการใช้ AI อย่างมีเป้าหมาย ไม่ใช่เพื่อโชว์เทคโนโลยีหรือความสะดวกสบาย แต่เพื่อสะท้อนแนวทางการทำงานใหม่ๆ ที่ประหยัดทรัพยากร สร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้น เป็นการคิดเผื่ออนาคตที่ความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์จะผสานเข้ากับเทคโนโลยีได้ เรียกว่าเป็นการสร้างความแตกต่างที่ยั่งยืนได้อย่างแท้จริง

ชมความแตกต่างกับภาพยนตร์โฆษณาที่ Generate โดย AI ได้ที่นี่ https://youtu.be/--ty0CGyQQc?feature=shared
และมาร่วมค้นหาคาแรกเตอร์ที่แตกต่างและสะท้อนความเป็นตัวเองได้ที่ www.gcstandout.com