อ่านเกม ‘Gen-Well’ คนรุ่นใหม่ที่มองหางาน เงิน และชีวิตที่ดีครบทุกมิติ
เราอาจคิดว่าการใส่ใจสุขภาพมักเป็นเรื่องของผู้สูงอายุ แต่ ณ เวลานี้ กลับเป็นเทรนด์ที่มาแรงในหมู่คนรุ่นใหม่
Gen Well คือกลุ่มคนที่มองว่าสุขภาพไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของการไม่เจ็บป่วย แต่คือการดูแลตัวเองทั้งกายและใจให้ดีที่สุดในทุกช่วงเวลาของชีวิต และแนวคิดนี้กำลังจะกลายเป็นตัวแปรสำคัญที่ส่งผลต่อทั้งการทำงานและพฤติกรรมการบริโภคในอนาคต
🟡 ทำไม ‘Gen Well’ จึงกลายเป็นเทรนด์ที่น่าจับตา?
ความเชื่อและพฤติกรรมของ Gen Well ส่งผลกระทบต่อธุรกิจในสองมิติหลัก ได้แก่
🔸ในฐานะพนักงาน:ชั่วโมงทำงานที่นานเกินไป หรือการไม่รู้สึกถึงความหมายของงาน ส่งผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพการทำงานและอัตราการลาออกของพนักงาน องค์กรที่ไม่สามารถตอบสนองต่อความต้องการด้าน Well-being และความหมายของงาน จะสูญเสียคนเก่งไปในที่สุด
🔸ในฐานะผู้บริโภค:การให้ความสำคัญกับสุขภาพได้สร้างโอกาสทางการตลาดใหม่ๆ ขึ้นมาอย่างมหาศาล พวกเขายินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อเข้าร่วมคอมมูนิตี้ใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือการที่พื้นที่อย่าง Emsphere สามารถเปลี่ยนจาก Night Club สู่การเป็น Morning Club ที่ผู้คนมาทำกิจกรรมเพื่อสุขภาพกันในตอนเช้า
🟡 Gen Well ต้องการอะไร
คำว่า Gen Well ประกอบขึ้นจาก 3 คุณค่าหลักที่เรียกว่า ‘Trifacta’ซึ่งผู้ประกอบการต้องเข้าใจเพื่อจะดึงดูดและรักษาพวกเขาไว้ได้
🔸รายได้:เงินยังคงเป็นปัจจัยพื้นฐานที่สำคัญที่สุด โดยเฉพาะเมื่อ ‘ค่าครองชีพ’ คือความกังวลอันดับหนึ่ง ผลสำรวจพบว่าคนรุ่นใหม่ในไทยกว่า 63% ใช้ชีวิตแบบ ‘เดือนชนเดือน’ ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยโลก
🔸งานที่มีความหมาย:พวกเขามองหางานที่สอดคล้องกับคุณค่าส่วนตัว (Shared Values) โดย Gen Z ถึง 62% และ Gen Y 56% พร้อมที่จะปฏิเสธการทำงานกับองค์กรที่ดำเนินธุรกิจไม่ตรงกับค่านิยมของตน
🔸ความเป็นอยู่ที่ดี:Gen Well กว่า 1 ใน 3 รู้สึกเครียดหรือกังวลเกือบตลอดเวลา และต้องการมีชีวิตที่ดี ‘เดี๋ยวนี้’ ไม่ใช่รอจนอนาคต พวกเขาจึงลงทุนดูแลตัวเองอย่างจริงจัง และใช้เทคโนโลยีเข้ามาช่วย เช่น เกือบ 45% ของ Gen Z ใช้อุปกรณ์อัจฉริยะ (Wearable Device) เพื่อติดตามการนอนหลับและการออกกำลังกาย
🟡 รับมือ Gen-Well เพื่อความยั่งยืนทางธุรกิจ
การปรับตัวเพื่อตอบรับกับ Gen Well ไม่ใช่แค่เรื่องของสวัสดิการ แต่คือการปรับเปลี่ยนวัฒนธรรมองค์กรและกลยุทธ์ทางธุรกิจ
🔸สื่อสารคุณค่าองค์กรให้ชัดเจน:เมื่อคนรุ่นใหม่มองหา ‘Shared Values’ องค์กรต้องตอบให้ได้ว่าเราทำธุรกิจไปเพื่ออะไร และสื่อสารค่านิยมนั้นออกไปเพื่อดึงดูดคนที่เชื่อในสิ่งเดียวกัน
🔸ออกแบบกระบวนการทำงานที่ใส่ใจ Well-being:ทบทวนเรื่องชั่วโมงการทำงาน, ภาระงาน, และสร้างบรรยากาศที่ส่งเสริมสุขภาพจิตที่ดี เพื่อลดความเครียดให้พนักงาน
🔸สร้างคอมมูนิตี้ในองค์กร:สนับสนุนกิจกรรมที่เชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกันผ่านเรื่องสุขภาพและความสนใจร่วมกัน เหมือนที่แบรนด์ต่างๆ กำลังสร้าง Morning Club ให้เป็นพื้นที่พบปะของคนรักสุขภาพ
🔸มองหาโอกาสทางธุรกิจใหม่:ในมุมของผู้ประกอบการ Gen Well คือตลาดผู้บริโภคขนาดใหญ่ที่พร้อมจะจ่ายเงินให้กับสินค้าและบริการที่ช่วยให้พวกเขามีสุขภาพกายและใจที่ดีขึ้น ไม่ว่าจะเป็นอาหาร, อุปกรณ์กีฬา, คอร์สเรียนรู้ต่างๆ หรือแม้แต่เทคโนโลยีด้านสุขภาพ
ผู้ประกอบการที่เข้าใจและสามารถปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์นี้ได้ ไม่เพียงแต่จะสามารถสร้างองค์กรที่แข็งแกร่งและดึงดูดคนเก่งรุ่นใหม่ไว้ได้เท่านั้น แต่ยังสามารถมองเห็นโอกาสทางธุรกิจมหาศาลที่ซ่อนอยู่ในความต้องการของประชากรกลุ่มนี้อีกด้วย
เรียนรู้วิธีการปรับตัวเข้าหา Gen Well อย่างลึกซึ้งกับผู้เชี่ยวชาญ ได้ในงาน The Secret Sauce Summit 2025 เทศกาลธุรกิจสำหรับผู้ประกอบการที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย
📍 16-17 September 2025 | UOB LIVE ชั้น 6, EMSPHERE
ซื้อบัตรได้แล้ววันนี้ https://bit.ly/tsss25Kgw
ชมคลิปสรุป 10 เรื่อง CEO ต้องรู้ ปี 2026 ได้ที่ https://youtu.be/LGN1JcFXBOI