ไอเดียบิลบอร์ดสุดล้ำจาก adidas ป้ายโฆษณาว่ายน้ำได้ ! ชวนผู้หญิงดำดิ่งสู่ความเท่าเทียมทางกีฬา

ทุกวันนี้ใครยังหันมองป้ายบิลบอร์ดกันอยู่บ้าง ? เพราะเหล่านักการตลาดมักจะสรรหาไอเดียแปลกใหม่มาดึงดูดผู้คนอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นป้ายโฆษณาจอดิจิทัล ป้ายโฆษณาที่มีกลิ่น มีเสียง ไปจนถึงป้ายสามมิติ

แต่เป็นคุณจะยอมหันมองมั้ย ถ้าเป็นป้ายโฆษณาที่มีคนว่ายน้ำอยู่ในนั้น !? นี่คือไอเดียจาก adidas ที่สร้าง ‘Liquid Billboard’ หรือบิลบอร์ดสระว่ายน้ำแห่งแรกของโลก ตั้งอยู่ ณ ชายหาดที่เป็นจุดท่องเที่ยวยอดฮิตของประเทศดูไบ

ป้ายนี้มีที่มาจากอินไซต์ที่ว่า 32% ของผู้หญิงทั่วโลก และ 88% ของผู้หญิงในตะวันออกกลาง รู้สึกไม่สบายใจที่จะว่ายน้ำในที่สาธารณะ เพราะความกังวลเรื่องรูปร่างจาก Beauty Standard, กังวลเรื่องข้อกำหนดทางศาสนา เช่น ผู้หญิงมุสลิมที่ต้องคลุมฮิญาบในชุดออกกำลังกาย และความสามารถของตัวเอง จากภาพจำนักกีฬาว่ายน้ำส่วนใหญ่ที่เป็นผู้ชาย

เพื่อที่จะช่วยสร้างความมั่นใจให้พวกเธอ แบรนด์เลยสร้างสระว่ายน้ำในรูปร่างบิลบอร์ด พร้อมข้อความ ‘Beyond The Surface’ ชวนผู้หญิงบนชายหาดมาปลดปล่อยความกล้า ดำดิ่งสู่ป้ายโฆษณาเพื่อเป็นตัวแทนของผู้หญิงหลากหลายกลุ่ม !

นอกจากจะได้โชว์ความสวยงามใต้น้ำแล้ว ภาพของพวกเธอยังจะถูกฉายบนจอยักษ์กลางห้างสรรพสินค้าในดูไบ ที่ติดกับร้าน Flagship สาขาใหญ่ของ adidas อีกด้วย ! เพื่อสะท้อนถึงคอลเลกชันชุดว่ายน้ำที่สร้างมาเพื่อตอบโจทย์ผู้หญิงทุกกลุ่มนั่นเอง

นับเป็นแคมเปญ Out of Home สุดว้าวที่สร้างทั้งความแตกต่างและอิมแพคต่อวงการกีฬาจริง ๆ แถมยังตอกย้ำจุดยืนแบรนด์ที่อยากสร้างความเท่าเทียมในโลกกีฬาไปอีก อยากเห็นไอเดียแบบนี้ที่ไทยบ้าง !