ท่องเที่ยวไทยคึก! ครึ่งปีแรกต่างชาติทะลัก 16.6 ล้านคน “จีน-มาเลเซีย” นำขบวน

ภาคการท่องเที่ยวของไทยเดินหน้าเข้าสู่ทิศทางฟื้นตัวอย่างชัดเจนในช่วงกลางปี 2568 โดยข้อมูลล่าสุดชี้ว่า จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าสู่ประเทศไทยในสัปดาห์สุดท้ายของเดือนมิถุนายน เพิ่มขึ้นถึง 9.1% จากสัปดาห์ก่อนหน้า นำโดยจีนและมาเลเซีย หนุนยอดสะสมครึ่งปีแรกแตะ 16.6 ล้านคน สะท้อนสัญญาณบวกต่อเนื่องของภาคบริการและการท่องเที่ยว ซึ่งเป็นหนึ่งในกลไกหลักขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยในปีนี้

ด้านบริษัทหลักทรัพย์ กรุงศรี จำกัด (มหาชน) ระบุในบทวิเคราะห์ว่า ภาคการท่องเที่ยวของประเทศไทยในช่วงครึ่งปีแรก 2568 มีสัญญาณฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะในสัปดาห์สุดท้ายของเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าสู่ประเทศไทยเพิ่มขึ้นถึง 9.1% จากสัปดาห์ก่อนหน้า โดยมีแรงหนุนหลักจากนักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียที่เพิ่มขึ้นถึง 38% และนักท่องเที่ยวจีนที่ขยายตัว 6.8%

โดยจุดเด่นสำคัญคือการฟื้นตัวของนักท่องเที่ยวจีน ซึ่งเพิ่มขึ้นต่อเนื่องเป็นสัปดาห์ที่ 3 ติดต่อกัน สะท้อนถึงแรงขับเคลื่อนหลักของตลาดเอเชียที่เริ่มกลับมามีบทบาทอีกครั้ง ทั้งนี้ หากนับรวมจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติสะสมในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 อยู่ที่ 16.6 ล้านคน แม้จะลดลงเล็กน้อย 4.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่ถือเป็นการฟื้นตัวจากระดับต่ำสุดในรอบปี

ฝ่ายวิเคราะห์ประเมินว่า แนวโน้มนักท่องเที่ยวในครึ่งปีหลัง 2568 (2H25F) มีแนวโน้มเร่งตัวขึ้นจากฐานที่ต่ำในช่วงต้นปี สะท้อนสัญญาณว่าภาคการท่องเที่ยวไทยได้ผ่านจุดต่ำสุดไปแล้ว ประกอบกับมาตรการกระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศของภาครัฐ เช่น โครงการ "เที่ยวไทยคนละครึ่ง" และการอำนวยความสะดวกด้านวีซ่า จะช่วยสนับสนุนให้อุตสาหกรรมฟื้นตัวต่อเนื่องในช่วงที่เหลือของปี

ในเชิงกลยุทธ์ การฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยว รวมถึงสัญญาณบวกจากการบริโภคภายในประเทศ จะเป็นปัจจัยหนุนสำคัญต่อกลุ่มหุ้นบริการและการท่องเที่ยว โดยนักวิเคราะห์ยังคงให้น้ำหนัก "มากกว่าตลาด" กับหุ้นเด่นในกลุ่มนี้ อาทิ

-CENTEL และ ERW กลุ่มโรงแรมที่ได้รับอานิสงส์โดยตรงจากการฟื้นตัวของนักท่องเที่ยว

-AOT ผู้ให้บริการสนามบินหลักของประเทศ

-AAV สายการบินต้นทุนต่ำที่เชื่อมต่อเส้นทางหลักกับจีนและอาเซียน

-CPALL ซึ่งได้รับผลดีจากนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นในเขตเมือง

-BDMS ซึ่งนักท่องเที่ยวเชิงสุขภาพจาก CLMV และตะวันออกกลางทยอยกลับเข้ามา

บริษัทหลักทรัพย์ ดาโอ (DAOL) มองบวกต่อกลุ่มกลุ่มท่องเที่ยวจากตัวเลขนักท่องเที่ยวรวมและจีนฟื้นตัวได้ต่อเนื่อง โดยจำนวนนักท่องเที่ยวรวมที่เพิ่มขึ้นส่วนใหญ่มาจาก นักท่องเที่ยวจีนและรัสเซียที่ฟื้นตัวได้อย่างต่อเนื่อง โดยประเทศจีนเริ่มเข้าสู่ช่วงปิดเทอม (ต้นเดือน ก.ค.-ปลายเดือน ส.ค. 68) ทำให้คาดว่าสัปดาห์หน้ามีโอกาสที่จะเห็นจำนวนนักท่องเที่ยวจีนฟื้นตัวได้ต่อได้ โดยหุ้นที่ได้รับประโยชน์จากนักท่องเที่ยวจีนที่เพิ่มขึ้นเรียงลำดับจากมากไปน้อยตามสัดส่วนรายได้จากจีนได้แก่ ERW,CENTEL,MINT,SHR ขณะที่จำนวนนักท่องเที่ยวรวม YTD ยังคงหดตัวลง -4% YoY โดยเป็นการลดลงอย่างต่อเนื่องตั้งแต่เข้าสู่ช่วง Low season ของไทย

นอกจากนี้มองเป็นบวกต่อการเพิ่มจำนวนสิทธิ์โครงการเที่ยวไทยคนละครึ่งเป็น 1 ล้านสิทธิ์ จากเดิมที่ 5 แสนสิทธิ์ ซึ่งหากทำได้จริงจะช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยวในประเทศได้เพิ่มในช่วง Low season โดยหันที่จะได้รับประโยชน์จากมาก-น้อยเรียงตามสัดส่วนรายได้ในประเทศไทยจากมาก-น้อยคือ ERW (88%),CENTEL (80%) และ MINT (15%) โดยเราคาดว่า ERW (ถือ/เป้า 2.50 บาท) (ERW คาดว่าจะมีรายได้เพิ่มขึ้นได้น้อยกว่า 1% จากโครงการนี้) และ CENTEL (ซื้อ/เป้า 29.00 บาท) จะได้ sentiment เชิงบวกจากทั้งโครงการเที่ยวไทยคนละครึ่งมากที่สุด

สำหรับกลุ่มท่องเที่ยว มองเป็นลบเล็กน้อย โดยจากการสอบถามแต่ละบริษัทพบว่า จะส่งผลกระทบต่อกำไรสุทธิน้อยกว่า -1% (CENTEL และ ERW มีสัดส่วนโรงแรมในประเทศไทยที่ 75% และ 80% ตามลำดับ) ส่วน MINT และ SHR มีสัดส่วนโรงแรมในประเทศไทยไม่มากที่ราว 15% และ 20% ตามลำดับทำให้มีผลกระกมน้อยกว่ากลุ่ม ทั้งนี้กลุ่มท่องเที่ยวเรายังคงให้น้ำห้น้าการลงทุนเป็น "เท่ากับตลาด" เลือก CENTEL(แนะนำซื้อราคาเป้าหมาย 29.00 บาท), MINT (แนะนำซื้อราคาเป้าหมาย 34.00 บาท) เป็น Top pick

ด้านกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยข้อมูล จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าสู่ประเทศไทยในช่วงสัปดาห์ล่าสุด (ระหว่างวันที่ 23–29 มิถุนายน 2568) อยู่ที่ 570,316 คน เพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้า (WoW) แม้ยังลดลง 14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (YoY) โดยเฉลี่ยมีจำนวนนักท่องเที่ยวต่อวันอยู่ที่ 81,474 คน

โดยกลุ่มประเทศที่มีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น ได้แก่ มาเลเซีย 102,891 คน (+38% WoW/-17% YoY), อินโดนีเซีย 22,378 คน (+27% WoW), จีน 80,565 คน (+7% WoW/-40% YoY), รัสเซีย 16,824 คน (+7% WoW/+2% YoY) และเกาหลีใต้ 23,092 คน (+0.3% WoW/-25% YoY) โดยเฉพาะกลุ่มมาเลเซียและอินโดนีเซียที่เพิ่มขึ้นอย่างโดดเด่นจากช่วงหยุดยาววันปีใหม่ตามปฏิทินฮิจเราะห์ศักราช

ขณะที่นักท่องเที่ยวจากอินเดียหดตัวลง 7% WoW มาอยู่ที่ 45,547 คน แม้ยังเพิ่มขึ้น 9% YoY ด้านตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกล (long-haul) เพิ่มขึ้น 15% WoW ตามฤดูท่องเที่ยวช่วง Summer holiday ของยุโรป ทั้งนี้ ตัวเลขนักท่องเที่ยวสะสมตั้งแต่ต้นปีจนถึงวันที่ 29 มิถุนายน อยู่ที่ 16.61 ล้านคน ลดลง 5% จากปีก่อน

ด้านนายสรวงศ์ เทียนทอง รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยว่า เตรียมนำเสนอต่อคณะรัฐมนตรีเพื่อพิจารณาเพิ่มสิทธิ์โครงการ “เที่ยวไทยคนละครึ่ง 2568” จากเดิม 500,000 สิทธิ์ เป็น 1 ล้านสิทธิ์ หรืออาจมากกว่านั้น ขึ้นอยู่กับการประเมินความต้องการของประชาชน พร้อมยืนยันว่ารัฐบาลมีงบประมาณรองรับจากงบกลางที่จะสามารถจัดสรรเพิ่มเติมได้