สื่อโฆษณาออนไลน์ สร้างรายได้พุ่งสูงขึ้นทั่วโลก ปี 2021 ธุรกิจต้องรีบปรับตัวด่วน!

สื่อโฆษณาดิจิทัลเติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดดหลังจากเกิดวิกฤตโควิด-19 ผลักดันผู้บริโภคเสพสื่อออนไลน์ นับว่าเป็นอีกหนึ่งตัวช่วยขับเคลื่อนอุตสาหกรรมธุรกิจพลิกเศรษฐกิจให้ฟื้นตัวกลับมาอีกครั้ง กลับการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคหันหน้าเข้าสู่โลกออนไลน์ ดังนั้นหลายธุรกิจยอมลงทุนกับสื่อโฆษณาดิจิทัล เพื่อนำสินค้าและบริการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้มากที่สุด

การก้าวหน้าของเทคโนโลยีดิจิทัลกำลังเข้ามามีบทบาทสำคัญของคนทั่วโลก และเปิดประสบการณ์การใช้ชีวิตประจำวันรูปแบบใหม่บนโลกออนไลน์We are social ซึ่งปัจจุบันมีผู้ใช้งานโซเชียลทั่วโลก 4.62 พันล้านคน และมีอัตราการเติบโตปีละ 58.4% (บัญชีไม่ซ้ำกัน) คาดว่าแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ เกิดจากสถานการณ์โควิด-19 ซึ่งในปีที่ผ่านมามีผู้ใช้งานใหม่เพิ่มขึ้น 424 ล้านคน

โดยวิกฤตการแพร่ระบาดทำให้ธุรกิจเปิดหน้าออฟไลน์จึงผันตัวเข้าสู่ออนไลน์ ด้วยกลลยุทธ์การตลาดแบบ Omnichanel Marketing หรือ การตลาดยุคใหม่ 4.0 การเชื่อมโยงผสมผสานระหว่างช่องทางออฟไลน์ และ ออนไลน์ เข้าด้วยกัน ให้ลูกค้าเข้าถึงการซื้อขายได้อย่างรวดเร็ว ทันใจ และหลายธุรกิจชื่อดังใช้กลยุทธ์นี้

การเติบโตของรายได้สื่อดิจิทัล “สหรัฐอเมริกา” ในปี 2021

จากรายงานของ IAB เผยว่ารายได้สื่อโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาในปี 2021 เพิ่มขึ้นกว่า 35.4% หรือราว 189.3 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับปี 2020 อัตราการเติบโตของโฆษณาออนไลน์สูงขึ้นเกือบ 3 เท่า เป็นสื่อดิจิทัลสูงที่สุดตั้งแต่ปี 2006 ซึ่งใช้การโฆษณาบนเสียงดิจิทัล-พอดแคสต์ เพลง และวิทยุ เติบโตเร็วกว่าสื่ออื่นๆ มากถึง 58% หรือราว 4.9 พันล้านดอลลาร์

โดยการตลาด E-Commerce เป็นกุญแจสำคัญของเศรษฐกิจ ช่วยผลักดันการลงทุนโฆษณาดิจิทัล ได้แก่ DoorDash Inc, Walmart และ CVS Health Corp. มักจะซื้อโฆษณาบนเว็บไซต์นำเสนอสินค้าและบริการเข้าหากลุ่มผู้บริโภคทางสื่อออนไลน์

แสดงให้เห็นถึงศักยภาพสื่อออนไลน์กลายเป็นปัจจัยหลักสำคัญสำหรับธุรกิจ ซึ่งสื่อสตรีมมิ่งอย่าง Tiktok Snapchat Instagram ของ Meta Platforms ช่วยดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค

โดย IAB และ PwC คาดการณ์อีกว่า การเติบโตของ สื่อโฆษณาออนไลน์ ในปี 2022 สนับสนุนจากสื่อการค้าปลีก อย่าง CTV/OTT การเล่นเกมและเสียงดิจิทัล เทคโนโลยี AR VP mataverse และ Web3 ช่วยสร้างรายได้จากโฆษณาออนไลน์

คาดว่าปี 2022 สื่อโฆษณาออนไลน์ ประเทศไทย มีอัตราเพิ่มสูงขึ้น 9%

ส่วนทางด้านรายได้สื่อโฆษณาดิจิทัลประเทศไทยในปี 2021 ที่ผ่านมา มีอัตราเติบโตถึง 18% หรือราว 24,766 ล้านบาท และ Digital Advertising Association (Thailand) (DAAT) หรือ สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) และ คันทาร์ (ประเทศไทย) ยังคาดว่าอีกว่าในปี 2022 สื่อดิจิทัลมีอัตราเพิ่มสูงขึ้น 9% หรือราว 27,040 ล้านบาท จากข้อมูลดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงมุมมองพฤติกรรมผู้บริโภคนิยมใช้ออนไลน์มากขึ้น

สำหรับ สื่อออนไลน์ ที่นิยมใช้เพื่อโฆษณาดิจิทัลมากที่สุด

• Facebook Ad
  
• YouTube Ad
• Social Ad

Facebook ช่องทางเสพสื่อหลักของคนไทย

สำหรับ Facebook ถือว่าเป็นแพลตฟอร์มอันดับต้นๆของเมืองไทย สามารถเข้าถึงผู้บริโภคตั้งแต่ช่วงอายุ 16 – 64 ปี และมีผู้ใช้งานกว่า 50.05 ล้านคน คิดเป็นสัดส่วยประประชากร 71.5% และผู้หญิงใช้งานมากกว่าผู้ชาย ซึ่งแพลตฟอร์ม Facebook ยังเป็นช่องทางหลักของสื่อโฆษณาต่างๆ เพราะอัตราการคลิก Facebook Ads เฉลี่ยเดือนละ 19 ครั้ง

อย่างไรก็ตาม อีกหนึ่งเหตุผลที่ทำให้ สื่อออนไลน์ เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง มาจากธุรกิจ E-commerce สนับสนุนให้และเกิดการซื้อโฆษณาเพื่อโปรโมทสินค้าและบริการ โดยกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อผ่านช่องทางออนไลน์ เพราะมีโปรโมชั่นส่งฟรี ส่วนลด สะดวกในการเลือกซื้อ และส่งตรงให้ถึงบ้าน

อ้างอิงข้อมูล : DIGITAL 2022: ANOTHER YEAR OF BUMPER GROWTH - We Are Social UK/ Digital Advertising Soared 35% to $189 Billion in 2021 According to the IAB Internet Advertising Revenue Report / Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2021 (iab.com)/ บทสรุปโฆษณาดิจิทัลปี 64 การเติบโตเกินคาด 18% Facebook กุมเงิน 1 ใน 3 ของตลาด (bangkokbiznews.com)