พัทยาเตรียมเมืองแตก! Tomorrowlandมาแน่11-13 ธ.ค. ลงทะเบียนพรีเซล6แสนคน

ประเทศไทยกำลังวางเดิมพันครั้งใหญ่กับ “เทศกาลดนตรีระดับโลก” เพื่อจุดกระแสเศรษฐกิจท่องเที่ยวในช่วง 5 ปีข้างหน้า หลังประกาศเตรียมเป็นเจ้าภาพจัด Tomorrowland เทศกาลดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก และเตรียมมาเปิดตัวในเอเชียเป็นครั้งแรกช่วงเดือนธันวาคมนี้ ภาครัฐประเมินว่าอานิสงส์จากงานอาจต่อยอดเป็นมูลค่า “ระดับพันล้านดอลลาร์” จากรายได้ท่องเที่ยวต่อเนื่อง ตั้งแต่ที่พัก การเดินทาง ไปจนถึงธุรกิจเกี่ยวเนื่องอีกจำนวนมาก

อย่างไรก็ตาม ภายใต้ความคึกคักของอีเวนต์ใหญ่ ไทยกำลังเผชิญโจทย์การแข่งขันด้านท่องเที่ยวที่เข้มข้นกว่าเดิม แม้ในอดีตไทยจะเป็นหนึ่งในจุดหมายอ้างอิงของนักท่องเที่ยวทั่วโลก แต่ระยะหลังความนิยมเริ่มแผ่วลง โดยค่าเงินบาทแข็งถูกมองว่าเป็นปัจจัยที่ทำให้นักท่องเที่ยวบางส่วน “ชะลอการตัดสินใจ” ขณะเดียวกันคู่แข่งในภูมิภาคอย่างเวียดนามและมาเลเซียก็เร่งขยายส่วนแบ่งตลาดอย่างต่อเนื่อง

เพื่อดึงนักท่องเที่ยวกลับเข้ามา หน่วยงานท่องเที่ยวไทยจึงหันมาเร่งหา “รายได้ใหม่” ผ่านแหล่งท่องเที่ยวและกิจกรรมที่ตั้งใจจับกำลังซื้อของคนรุ่น Gen Z ควบคู่กับการยกระดับแบรนด์ประเทศให้ชัดขึ้นในฐานะฮับด้านเวลเนสและไลฟ์สไตล์

Tomorrowland เดิมพันใหม่ของพัทยา

Tomorrowland ในไทยถูกวางกำหนดจัด 3 วัน ระหว่างวันที่ 11-13 ธันวาคม ที่ Wisdom Valley ต.เขาไม้แก้ว อ.บางละมุง จ.ชลบุรี บนพื้นที่ราว 225 เฮกตาร์ (ประมาณ 560 เอเคอร์) โดยภาครัฐหวังให้งานนี้เป็น “แม่เหล็ก” ดึงกลุ่มคนรุ่นใหม่จำนวนมากเข้าสู่พัทยา เมืองท่องเที่ยวชายฝั่งที่คาดว่าจะเห็นนักท่องเที่ยวหลั่งไหลเข้ามาในระดับ “วันละหลายหมื่นคน” ตลอดช่วงเทศกาล ทั้งกลุ่มที่ตั้งใจบินมาเพื่อร่วมงานโดยเฉพาะ และกลุ่มที่นำงานไปต่อยอดเป็นทริปท่องเที่ยวรอบพื้นที่

นายณัฐ ครุฑสูตร รองผู้ว่าการ ททท. ด้านสินค้าและธุรกิจท่องเที่ยว ระบุว่า Tomorrowland ถือเป็น “ก้าวสำคัญ” ต่อการพัฒนาภาคท่องเที่ยว และจะช่วยยกระดับภาพลักษณ์ไทยสู่การเป็น “ฮับเทศกาลระดับโลก” โดยตั้งเป้าดึงนักท่องเที่ยวให้ได้วันละ 50,000 คน

ททท. ประเมินว่าอีเวนต์ครั้งแรกอาจสร้างรายได้ราว 5.5 พันล้านบาท (ประมาณ 177 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) และหากรวมผลต่อเนื่องจากการจองโรงแรม การเดินทาง และธุรกิจท่องเที่ยวเกี่ยวเนื่องตลอดสัญญา 5 ปี มูลค่ารวมอาจแตะเกือบ 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

การประเมินนี้ตั้งอยู่บนสมมติฐานว่าไทยได้เปรียบด้านทำเลที่ถูกมองว่าอยู่ “ใจกลางเอเชีย” และมีระบบคมนาคมทางอากาศที่รองรับการเดินทางได้ดี ซึ่งถูกใช้เป็นฐานในการผลักดันให้ไทยวางตัวเป็น “ศูนย์กลางดนตรีระดับโลก” ผ่านการเป็นเจ้าภาพเทศกาลหลากแนว ตั้งแต่ฮิปฮอป เวิลด์มิวสิก ไปจนถึงอิเล็กทรอนิกส์แดนซ์มิวสิก

ฝั่งผู้จัดงาน นายรชต ธันยาวุฒิ ผู้ก่อตั้ง One Asia Ventures ซึ่งดูแลด้านโลจิสติกส์ภายในพื้นที่และงานก่อสร้างสำหรับอีเวนต์ขนาดใหญ่ ระบุว่า Tomorrowland “ได้สถานที่ที่ลงตัว” ทั้งในแง่การเดินทาง สถานที่จัดงาน และแหล่งท่องเที่ยวใกล้เคียง พร้อมชี้ว่างานระดับนี้ต้องใช้กำลังคนจำนวนมาก จึงเตรียมเปิดตำแหน่งให้คนท้องถิ่น 4,500 อัตราเพื่อขับเคลื่อนการจัดงานให้เกิดขึ้นจริง

นายรชตยังมองว่านี่เป็นโอกาสให้ไทยได้ “เรียนรู้จากผู้เชี่ยวชาญระดับโลก” บนฐานประสบการณ์เดิมของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยที่มีความพร้อม แต่ขณะเดียวกันก็ยอมรับว่าการบริหารอีเวนต์สเกลใหญ่ให้ราบรื่นเป็นโจทย์ที่ท้าทายไม่น้อย

ส่งออกวัฒนธรรมเบลเยียม และเกมระยะยาวในไทย

ในระดับโลก อุตสาหกรรมธุรกิจเทศกาลดนตรีมีมูลค่ามากกว่า 5.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ อ้างอิงข้อมูลจาก Business Research ซึ่งเป็นผู้ให้ข้อมูลตลาดและติดตามความเคลื่อนไหวของอุตสาหกรรม และในบรรดาเทศกาลจำนวนมาก Tomorrowland มักถูกยกให้เป็นหนึ่งใน “สินค้าส่งออกทางวัฒนธรรม” ของเบลเยียมที่โดดเด่นไม่แพ้เบียร์ หอยแมลงภู่ และสเมิร์ฟส์

เทศกาลนี้ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2548 โดยพี่น้องชาวเบลเยียมสองคน ก่อนเติบโตแบบก้าวกระโดดจนขยายการจัดงานไปยังหลายประเทศ เช่น เบลเยียม ฝรั่งเศส และบราซิล และถูกมองว่าเป็นหนึ่งในเทศกาลอิเล็กทรอนิกส์แดนซ์มิวสิกที่ใหญ่ที่สุดของโลก

กระแสความสนใจต่ออีเวนต์ในไทยเริ่มสะท้อนผ่านตัวเลขลงทะเบียนพรีเซลก่อนเปิดขายบัตรทั่วไป โดยมีรายงานว่า ณ วันศุกร์ที่ 6 มีนาคม 2569 (หนึ่งวันก่อนเปิดขายบัตรจริง) มียอดลงทะเบียนพรีเซลราว 600,000-700,000 ราย สูงกว่าความจุที่รองรับได้วันละ 50,000 คนหลายเท่าตัว

ทั้งนี้ ความสนใจจากเอเชียในระยะเริ่มต้นนำโดยชาวไทยและชาวอินเดีย ขณะที่ บรูโน แวนเวลเซนาเออร์ส ซีอีโอ Tomorrowland ระบุว่า “วันเสาร์เราจะได้เห็นกันว่า ความสนใจนั้นจะสะท้อนออกมาเป็นยอดขายบัตรจริงหรือไม่”

ผู้จัดงานยังส่งสัญญาณชัดว่า Tomorrowland ในไทยไม่ได้มาแบบ “ครั้งเดียวจบ” แต่ตั้งใจปักหลักระยะยาว โดยแวนเวลเซนาเออร์สมองว่าคนรุ่นใหม่อายุราว 25-35 ปีพร้อมจ่ายเพื่อประสบการณ์ที่เป็น “ช่วงเวลาพิเศษ” และต้องการให้งานยังคง “เข้าถึงได้” เพื่อชวนให้ผู้ร่วมงานเข้ามาค้นพบเทศกาล กลายเป็นส่วนหนึ่งของคอมมูนิตี้ และกลับมาอีกในปีต่อ ๆ ไป

แรงเร่งจากภาครัฐยังสะท้อนผ่านการทำการตลาดเชิงรุก โดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยเดินหน้าโปรโมตการเดินทางเข้าไทยอย่างหนัก และเลือก “ลิซ่า มโนบาล” ศิลปินไทยสมาชิกวง Blackpink เป็นพรีเซ็นเตอร์แคมเปญโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา ขณะที่ข้อมูลล่าสุดระบุว่าเพียง 2 เดือนแรกของปีนี้ ไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเกือบ 6 ล้านคน สร้างรายได้เกือบ 300,000 ล้านบาท ท่ามกลางความพยายามเร่งเปลี่ยนจังหวะการท่องเที่ยวให้กลับมา “เป็นขาขึ้น” อีกครั้ง ผ่านยุทธศาสตร์อีเวนต์และประสบการณ์ที่ตั้งใจเจาะตลาดคนรุ่นใหม่

ที่มา: SCMP