TikTok ปรับโครงสร้างธุรกิจในสหรัฐ รับมือดีลขายกิจการ ท่ามกลางความไม่แน่นอนจากจีน
TikTok เดินหน้าปรับทีม Trust & Safety และ TikTok Shop พร้อมปลดพนักงานในสหรัฐ เตรียมความพร้อมสำหรับการแยกกิจการ หลังประธานาธิบดีทรัมป์เผยใกล้บรรลุข้อตกลงขาย TikTok สหรัฐ
วันที่ 11 กรกฎาคม 2568 เวลา 10.57 น. สำนักข่าว Nikkei Asia รายงานว่า TikTokกำลังปรับโครงสร้างธุรกิจในสหรัฐครั้งใหญ่ รวมถึงการปรับทีมด้านความปลอดภัย (Trust and Safety) และแผนกอีคอมเมิร์ซ TikTok Shop ขณะที่กำลังรอความชัดเจนเกี่ยวกับข้อตกลงการขายกิจการในสหรัฐ ซึ่งประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ระบุว่าใกล้บรรลุผลแล้ว
แหล่งข่าวระบุว่าแพลตฟอร์มซึ่งเป็นเจ้าของโดย ByteDance ได้ปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ในทีม Trust and Safety และTikTok Shop โดยมีการปลดพนักงานในหลายสำนักงานทั่วสหรัฐ โดยการปลดพนักงานครั้งนี้มีทั้งส่วนที่เกี่ยวข้องกับการเตรียมแยกกิจการTikTok ในสหรัฐออกมา และส่วนที่เป็นการปรับภายในหลังจากTikTok Shop ไม่สามารถบรรลุเป้าหมายการดำเนินงานบางประการได้
โฆษกของTikTok ให้สัมภาษณ์กับ Nikkei Asia ว่า "เนื่องจากธุรกิจTikTok Shop มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เราจึงทบทวนการดำเนินงานของเราอย่างสม่ำเสมอ เพื่อให้มั่นใจว่าจะประสบความสำเร็จในระยะยาว หลังจากพิจารณาอย่างรอบคอบ เราจึงตัดสินใจปรับบางส่วนของทีมให้สอดคล้องกับกลยุทธ์หลักของบริษัท"
เมื่อปลายเดือนมิถุนายน ทรัมป์ให้สัมภาษณ์กับ Fox News ว่า เขาได้พบกลุ่มผู้ซื้อกิจการTikTok สหรัฐฯ แล้ว โดยเป็นกลุ่มคนที่ร่ำรวยมาก และเขาจะเปิดเผยรายชื่อภายในสองสัปดาห์
อย่างไรก็ตามแม้ว่า TikTokจะเร่งเตรียมการแยกกิจการในสหรัฐ รวมถึงการพัฒนาแอปเวอร์ชันเฉพาะสำหรับตลาดอเมริกา แต่แหล่งข่าวระบุว่าบริษัทยังไม่ได้ทำข้อตกลงกับรัฐบาลทรัมป์ หรือยอมรับข้อเสนอซื้อกิจการจากฝ่ายใด
เมื่อเดือนที่ผ่านมา ทรัมป์ได้ขยายเส้นตายขายหรือแบนTikTok ไปเป็นวันที่ 17 กันยายน จากเดิมที่กำหนดไว้ในเดือนมกราคม พร้อมระบุว่า เขาจะเริ่มเจรจากับปักกิ่งเกี่ยวกับข้อตกลงนี้ในสัปดาห์นี้
เว็บไซต์ The Information รายงานเมื่อเดือนกรกฎาคมว่า TikTokกำลังพัฒนาแอปใหม่เฉพาะสำหรับสหรัฐฯ ภายใต้ชื่อรหัส M2 เพื่อใช้แทนแอปปัจจุบันในประเทศ ขณะที่ Reuters รายงานในสัปดาห์นี้ว่า TikTokกำลังสร้างแอปอเมริกันเวอร์ชันใหม่ซึ่งจะใช้ระบบอัลกอริทึมที่ฝึกฝนด้วยข้อมูลของผู้ใช้ในสหรัฐ โดยเฉพาะ อย่างไรก็ตาม TikTokปฏิเสธรายงานดังกล่าวว่า “ไม่ถูกต้องตามข้อเท็จจริง”
ทั้งนี้ อัลกอริทึม ยังคงเป็นประเด็นสำคัญที่สุดในกรณีการแยกกิจการTikTok สหรัฐ รัฐบาลจีนเคยส่งสัญญาณคัดค้านการขายกิจการTikTok ที่เกี่ยวข้องกับการถ่ายโอนเทคโนโลยีไปยังสหรัฐ โดยในปี 2563 จีนได้เพิ่มปัญญาประดิษฐ์ รวมถึงอัลกอริทึมแนะนำแบบเฉพาะบุคคล (Personalized Recommendation Algorithms) ลงในบัญชีควบคุมการส่งออก
แอปเวอร์ชันใหม่ที่พัฒนาสำหรับตลาดสหรัฐฯ ยังคงใช้อัลกอริทึมและโครงสร้างเทคโนโลยีพื้นฐาน (Tech Stack) แบบเดียวกับแอปTikTok ปัจจุบัน ทำให้ยังไม่แน่ชัดว่าแนวทางนี้จะได้รับการอนุมัติจากปักกิ่งหรือไม่
อีกหนึ่งแหล่งข่าวที่เกี่ยวข้องกล่าวว่า ข้อตกลงนี้ยังขึ้นอยู่กับการอนุมัติจากรัฐบาลจีน และTikTok ยังไม่เห็นสัญญาณชัดเจนใด ๆ จากทางการจีนว่าจะอนุมัติหรือไม่ในขณะนี้
อ้างอิง : asia.nikkei.com