Jonathan Anderson รีแบรนด์ JW Anderson สู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ และงดจัดแฟชั่นโชว์

Jonathan Anderson ได้ประกาศการรีแบรนด์ของตัวเองอย่าง JW Anderson ที่เขาก่อตั้งขึ้นมา ด้วยการเปลี่ยนโฟกัสมาเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์อย่างครบวงจร โดย JW Anderson ในรูปแบบใหม่จะไม่มีแฟชั่นโชว์ประจำฤดูกาล แต่จะเน้นการผลิตสินค้าที่เป็นงานฝีมือที่บ่งบอกถึงแก่นแท้ของแบรนด์ ซึ่งคอนเซ็ปต์ทั้งหมดนี้ รวมถึงผลงานตัวอย่างใหม่ของแบรนด์ จะได้รับการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในงาน Paris Couture ที่ Galerie Joseph ในวันจันทร์ที่ 7 กรกฎาคมนี้

หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงใหญ่ที่จะเกิดขึ้นกับแบรนด์ คือการปิดร้านทุกสาขา ทั้งในลอนดอนและมิลาน เพื่อปรับปรุงใหม่ในเดือนสิงหาคมนี้ และจะเปิดให้บริการอีกครั้งในเดือนกันยายนกับคอนเซ็ปต์และภาพใหม่ที่ให้ความสำคัญกับงานฝีมือท้องถิ่น อีกทั้งยังมีแผนในการเปิดร้านใหม่บนถนน Pimlico ในย่าน Belgravia ของลอนดอน รวมถึงร้านใหม่ในเมืองใหญ่อย่างนิวยอร์กและปารีสอีกด้วย

โดยแต่ละร้าน จะเป็นตัวแทนของสิ่งที่เขาเรียกว่า ‘ห้องสารภัณฑ์ (Cabinet of Curiosities)’ และนอกจากนี้ เว็บไซต์ของเขายังได้รับการปรับปรุงให้มีรูปลักษณ์ที่แตกต่างจากเดิม กับลุคที่เรียบง่ายมากขึ้น

สำหรับสินค้าที่สามารถหาได้ในร้านหลังเปิดใหม่นั้น ส่วนใหญ่จะประกอบไปด้วยสินค้าไลฟ์สไตล์ เช่น เก้าอี้วินด์เซอร์ ผ้าเช็ดมือ อุปกรณ์ทำสวน โถใส่น้ำผึ้ง และบัวรดน้ำวินเทจ ถ้วยชาและจานรองผ่านการร่วมมือกับแบรนด์เซรามิกอังกฤษที่เก่าแก่อย่าง Wedgwood พร้อมกับการวางแผนที่จะแบ่งรายได้ส่วนหนึ่งจากการขาย เป็นทุนเพื่อสนับสนุนบุคคลในสาขาเซรามิกและสาขาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องอีกด้วย

แต่อย่างไรก็ตาม ถึงแม้จะไม่มีโชว์ที่ปกติจะอยู่ในช่วง Milan Fashion Week แบรนด์ของเขาจะยังคงมีสินค้าแฟชั่นอยู่เป็นบางส่วน รวมถึงสินค้าไอคอนิกอย่างกระเป๋า Loafer ที่เปิดตัวในคอลเล็กชัน Spring 2025 และยังมีสินค้าใหม่ๆ ที่จะผ่านกระบวนการผลิตที่ต่างจากเดิม กับวิธีการผลิตที่ช้าลงและมีคุณภาพมากขึ้น

Jonathan Anderson ที่เปิดตัวแบรนด์ JW Anderson ครั้งแรกในปี 2008 กับคอลเล็กชันเสื้อผ้าผู้ชาย ได้ประสบความสำเร็จมากมายรวมถึงการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Independent British Brand of the Year ในปี 2022 ซึ่งคาดว่าการงดการจัดโชว์อาจช่วยให้เขาทุ่มเทกับแบรนด์ใหญ่อย่าง Dior ที่ต้องมีคอลเล็กชันมากถึง 10 คอลเล็กชันต่อปีทั้งผู้หญิง ผู้ชาย และโอต์กูตูร์

ภาพ:JW Anderson

อ้างอิง:

• https://www.dazeddigital.com/fashion/article/68174/1/jonathan-anderson-jw-new-lifestyle-brand-stop-london-fashion-week-runway