แบรนด์ระดับโลกจับกระแสตรุษจีน เปิดตัวผลิตภัณฑ์ “ปีม้า” เจาะตลาดผู้บริโภคจีน

ในเทศกาลตรุษจีน ของขวัญที่ได้รับความนิยมสูงสุดอย่างหนึ่งคือ “เครื่องประดับทองคำ” ซึ่งถือเป็นสัญลักษณ์แห่งความมั่งคั่งและโชคลาภ เมื่อผสานเข้ากับสัญลักษณ์ม้า สัตว์นักษัตรที่สื่อถึงพลัง เสรีภาพ และความก้าวหน้าในวัฒนธรรมจีน จึงกลายเป็นของขวัญที่สะท้อนความหวังต่อปีใหม่ที่รุ่งเรือง

Chow Sang Sang แบรนด์เครื่องประดับจากฮ่องกง เปิดตัวคอลเลกชันลวดลายม้า มีทั้ง สร้อยคอ และกำไลข้อมือ จัดกิจกรรมพิเศษร่วมกับคณะนักร้องประสานเสียงจากเซี่ยงไฮ้ Rainbow Chamber เพื่อแสดงบทเพลงเฉลิมฉลองตรุษจีนและสร้างกระแสการรับรู้แบรนด์ในหมู่ผู้บริโภครุ่นใหม่

Jin Chengzhi ผู้ก่อตั้งคณะ Rainbow Chamber Singers อธิบายความหมายของม้าว่า ม้าสื่อถึงพลังชีวิต การควบทะยานไปข้างหน้า และความแข็งแกร่ง ซึ่งทำให้นึกถึงสุขภาพและเป็นสัญญาณว่าชีวิตของเราจะดีขึ้นเรื่อยๆ

Zara แบรนด์เสื้อผ้าจากสเปน ก็เข้าร่วมกระแสเช่นกัน โดยนำลวดลายม้ามาใช้ในคอลเลกชันปีใหม่จีน Amy Yu ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Inditex Greater China (Inditex Greater China กล่าวว่า คอลเลกชันเสื้อสเวตเตอร์ปีนักษัตรในปีนี้ถือเป็นปีที่ 10 ติดต่อกัน นับตั้งแต่ปี 2017 ที่แบรนด์สร้างสรรค์สำหรับเทศกาลตรุษจีน

Leuchtturm 1917 แบรนด์เครื่องเขียนจากเยอรมนี เลือกใช้กลยุทธ์ดิจิทัลเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคจีน โดยไลฟ์จำหน่ายสินค้าธีมปีม้าบนแพลตฟอร์ม Xiaohongshu ซึ่งเป็นช่องทางสำคัญในการสร้างยอดขายผ่านอีคอมเมิร์ซ

Zenon ตัวแทนของแบรนด์กล่าวว่า ก่อนหน้านี้บริษัทเคยเปิดตัวสินค้าธีมนักษัตรหลายปี เช่น ปีหนูและปีกระต่าย มีเป้าหมายสำคัญคือ การผสานเอกลักษณ์ของแบรนด์เยอรมันเข้ากับวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์จีน เพื่อสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคจีน

ในบริบทเศรษฐกิจปีม้า สัญลักษณ์แห่งความเร็ว ความมุ่งมั่น และการก้าวไปข้างหน้า ไม่ได้ปรากฏเพียงในคำอวยพรปีใหม่ แต่ยังกลายเป็นแรงขับเคลื่อนทางการตลาด ที่ช่วยให้แบรนด์ระดับโลก “ควบม้า” เข้าสู่หัวใจผู้บริโภคจีน และตอกย้ำบทบาทของเทศกาลตรุษจีนในฐานะหนึ่งในฤดูกาลค้าปลีกที่ทรงอิทธิพลที่สุดของโลก

คลิปข่าวจากภาคภาษาไทย ศูนย์เอเชียแอฟริกา สถานีวิทยุและโทรทัศน์ส่วนกลางแห่งประเทศจีน (CMG)