คานิว่า เปิดตัวแคมเปญ “KANIVA No Pet Beauty Standard” ท้าทายนิยามความน่ารักในวงการอาหารสัตว์

KANIVA (คานิว่า)เดินหน้าสานต่อแนวคิด Because Pets Matter ผ่านแคมเปญใหม่ “KANIVA No Pet Beauty Standard” หลังจากความสำเร็จของแคมเปญ “การเจอใครที่เหมือนเรา คือสิ่งที่ดีที่สุดในชีวิต” ในปีที่ผ่านมา ตอกย้ำบทบาทของแบรนด์อาหารสัตว์ในมิติที่กว้างกว่าคุณภาพสินค้า ไปสู่การเป็นแบรนด์ที่เข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างคนกับสัตว์เลี้ยงอย่างแท้จริง

นายนิติพงศ์ เลาหวิศิษฏ์และ นายจารุวัฒน์ เลาหวิศิษฏ์ กรรมการบริหาร บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ ฟู้ด จำกัด และ บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ จำกัด กล่าวว่า จากเรื่องราวและเสียงสะท้อนของผู้เลี้ยงสัตว์ที่แบรนด์ได้รับกลับมาอย่างต่อเนื่อง KANIVA เห็นชัดว่าความผูกพันระหว่างคนกับสัตว์เลี้ยงเกิดขึ้นจากความเข้าใจการยอมรับ และการใช้ชีวิตร่วมกัน ไม่ได้ยึดโยงอยู่กับรูปลักษณ์ภายนอกหรือมาตรฐานใด ๆ แนวคิดนี้จึงกลายเป็นจุดตั้งต้นของแคมเปญ KANIVA No Pet Beauty Standard

แคมเปญดังกล่าวเกิดจากการตั้งคำถามกับภาพจำที่คุ้นเคยในวงการอาหารสัตว์ ซึ่งมักนำเสนอภาพหมาแมวพันธุ์สวย ขนเงา หน้าตาเป๊ะ จนกลายเป็นบรรทัดฐานของ “ความน่ารัก” โดยไม่รู้ตัว ในขณะที่ชีวิตจริงของคนเลี้ยงสัตว์ ความรักไม่เคยเลือกจากรูปลักษณ์หรือความสมบูรณ์แบบ KANIVA จึงเลือกหยิบประเด็นนี้ขึ้นมาสื่อสารอย่างจริงจัง เพื่อชวนสังคมทบทวนมุมมองเดิม ๆ และเปิดพื้นที่ให้กับความน่ารักในรูปแบบที่หลากหลายมากขึ้น

KANIVA ถ่ายทอดแนวคิดนี้ผ่านหมาและแมว 6คาแรกเตอร์ ที่มีความแตกต่างและไม่สมบูรณ์แบบ
แต่เต็มไปด้วยตัวตนและเอกลักษณ์ของตัวเอง โดยเลือกใช้สัตว์เลี้ยงเหล่านี้เป็นตัวแทนการสื่อสารของแคมเปญ เพื่อย้ำว่าคุณค่าของสัตว์เลี้ยงไม่ได้ถูกกำหนดด้วยหน้าตา สายพันธุ์ หรือรูปร่าง แต่เกิดจากการเป็นตัวของตัวเองในสายตาของคนที่รักเขา

การสื่อสารของแคมเปญขยายไปทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ อาทิ สื่อนอกบ้าน (OOH) ในพื้นที่สำคัญทั่วเมือง เพื่อให้แนวคิด KANIVA No Pet Beauty Standard มองเห็นในพื้นที่สาธารณะ ควบคู่ไปกับการปล่อยโฆษณาตัวใหม่ทางออนไลน์ เพื่อตอกย้ำความรักที่มีให้หมาแมว ไม่ว่าน้อง ๆ จะมีรูปร่างหน้าตาแบบไหน เขาก็คือสมาชิกในครอบครัวที่สมบูรณ์แบบที่สุดเสมอ

นอกจากนี้ยังได้เปิดตัว “KANIVA Pet-kaging” โดยนำคาแรคเตอร์น้องหมา – น้องแมวทั้ง 6 ตัวนอกพิมพ์นิยมมาสร้างสรรค์เป็นแพ็กเกจจิ้งพิเศษแบบ Limited Edition มาพร้อมกับสูตรอาหารยอดนิยม เพื่อให้เหล่าทาสหมา-ทาสแมวได้เลือกซื้อ และสัมผัสความน่ารักในแบบที่แตกต่างอย่างเท่าเทียม รวมถึงกิจกรรมอีเวนต์ต่าง ๆ เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมกับเรื่องราวของแคมเปญอย่างใกล้ชิด และเพื่อให้ประเด็น No Pet Beauty Standard กลายเป็นส่วนหนึ่งของบทสนทนาในชีวิตประจำวัน “สำหรับ KANIVA ความน่ารักไม่เคยต้องผ่านมาตรฐานใด เพราะในสายตาของคนที่รักสัตว์จริง ทุกตัวมีคุณค่าในแบบของตัวเอง” นายจารุวัฒน์ กล่าว

ในมุมของ KANIVA แคมเปญ KANIVA No Pet Beauty Standard ไม่ได้ถูกวัดผลด้วยตัวเลขยอดขายในระยะสั้น แต่เป็นการแสดงจุดยืนของแบรนด์ที่ต้องการเปิดพื้นที่ให้สังคมได้ตั้งคำถาม และกล้ารักสัตว์เลี้ยงของตัวเองในแบบที่เขาเป็น โดยไม่ต้องเปรียบเทียบกับภาพจำหรือมาตรฐานใด ๆ ที่เคยถูกกำหนดไว้

แคมเปญKANIVA No Pet Beauty Standardจึงเป็นอีกก้าวสำคัญของ KANIVA ในการสื่อสารแบรนด์ที่ยึดความเข้าใจ ความจริงใจ และการเคารพคุณค่าของสัตว์เลี้ยงทุกตัวเป็นศูนย์กลาง ภายใต้ความเชื่อว่า Because Pets Matter ไม่ใช่เพียงแนวคิด แต่คือสิ่งที่ต้องถูกนำมาปฏิบัติจริงในทุกมิติของแบรนด์