ย้อนกลับไปเป็นยุค ’90 เบอร์เกอร์คิง เปลี่ยนไปใช้โลโก้เก่าเพิ่มความมินิมอล

เมื่อไม่นานมานี้ ทาง Burger King ได้ตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้พร้อมกันทั่วโลก โดยกลับไปใช้โลโก้เก่าของปี 90 เพื่อความเป็นมินิมอล

นับเป็นครั้งแรกในรอบ 20 ปี ที่แบรนด์ เบอร์เกอร์ คิง ได้ตัดสินใจครั้งใหญ่ ในการรีเฟรชภาพลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ (Visual Design) เพื่อทำให้แบรนด์ดูทันสมัยยิ่งขึ้น อีกทั้งเหมาะสมกับแพลตฟอร์มดิจิทัล (Digital-friendly) และโลโก้ใหม่นี้ก็ถูกปรับให้ตอบโจทย์วิวัฒนาการของแบรนด์และยังคงความเป็นเบอร์เกอร์ คิง ที่มั่นใจ เรียบง่าย และ สนุกสนาน

สำหรับ เบอร์เกอร์ คิง ประเทศไทย ก็จะมีปรับเปลี่ยนเช่นเดียวกัน ผ่านการเปิดตัวสาขาล่าสุดของเบอร์เกอร์ คิง ไทย ที่ไม่เพียงนำเอาโลโก้ตัวใหม่ออกมาใช้ แต่ยังได้ปรับสไตล์การตกแต่งภายในร้านให้เข้ากับลุคใหม่ ฉีกจากกรอบเดิมของเบอร์เกอร์ คิง

วันนี้เรามาย้อนดูโลโก้ของเก่าที่มีการเริ่มต้นตั้งแต่ปี 1954 จนถึงการกลับมาครั้งล่าสุดของโลโก้ใหม่นี้กันค่ะ

ความหมายของโลโก้แต่ละอัน เราก็ได้สรุปมาไว้ให้ ดังนี้ค่ะ

ปี 1954 : บริษัท ที่รู้จักกันในชื่อ Insta Burger King ในปีแรกของการดำรงอยู่มีโลโก้แรกในปี 2496 โดยเป็นสัญลักษณ์ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดที่มีดวงอาทิตย์ครึ่งดวงโผล่ขึ้นมา สัญลักษณ์ที่สดใสและเป็นมิตรซึ่งอยู่กับแบรนด์เพียงปีเดียว 

1954-1957 : เปลี่ยนชื่อเป็นเบอร์เกอร์คิงในปีพ. ศ. 2497 หลังจากการเข้าซื้อกิจการของร้านอาหารโดย David Edgerton และ James McLamore โลโก้ถูกเปลี่ยนเป็นจารึกตัวหนาแบบเรียบง่ายในแบบอักษร sans-serif ที่กำหนดเองโดยมีขอบตัวอักษรไม่เท่ากัน มันเป็นโลโก้ที่เรียบง่ายโดยไม่มีรายละเอียดเพิ่มเติมซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์มาตลอดสามปี

1957-1969 : ตัวอักษรและจานสีของโลโก้เปลี่ยนไปในปี 2500 ตัวอักษรสีแดงถูกวางไว้บนพื้นหลังสีเหลืองอ่อนดูสดใสและน่าจดจำ แบบอักษรถูกเปลี่ยนเป็นแบบอักษรที่โดดเด่นและดูดีกว่าซึ่งเป็นสิ่งที่ใกล้เคียงกับแบบอักษร TILT ซึ่งเป็นแบบอักษร sans-serif ที่ทันสมัยพร้อมตัวอักษรขี้เล่น

โลโก้ใหม่มีแท็กไลน์“ Home of the Whopper” โดยที่ตัวอักษรทั้งหมดยกเว้น “ Whopper” เป็นสีดำ

1969 - 1994 : ต้นแบบของโลโก้ Bun อันเป็นสัญลักษณ์ที่สร้างขึ้นในปี 1969 ตัวอักษรตัวหนาสีแดงวางไว้ในสองระดับระหว่างสองส่วนของขนมปังสีเหลืองสด แต่สไตล์องค์ประกอบและรูปร่างแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ส่วน "คิง" ถูกขยายเพื่อสร้างความสมดุลระหว่างเลเยอร์ให้ดีขึ้น

1994 - 1999 : บริษัท ได้ปรับแต่งโลโก้ในปี 1994 ปัจจุบันแบบอักษรเป็นแบบดั้งเดิมและแข็งแรงมากขึ้นในขณะที่สีเหลืองของขนมปังเปลี่ยนเป็นสีส้มสดใสทำให้โลโก้มีพลังมากขึ้น สีแดงและสีส้มเป็นสัญลักษณ์ของความหลงใหลและจิตวิญญาณอิสระของหนุ่มสาวซึ่งแสดงให้เห็นถึงกลุ่มลูกค้าหลักของเบอร์เกอร์คิง มีตัวอักษร“ G” และหางของทั้งสองแบนซึ่งทำให้คำดูมั่นคงและมั่นใจมากขึ้น

1999 -2020 : ในปี 2542 โลโก้เบอร์เกอร์คิงได้รับการออกแบบใหม่โดย Sterling Brands ตอนนี้มีการวางเครื่องหมายคำระหว่างครึ่งขนมปังในแนวทแยงมุมโดยมีขนมปังที่มีสีเหลืองและมีเส้นสีขาว ตัวอักษรสีแดงได้รับการขยายและดำเนินการในแบบอักษร sans-serif ที่ทันสมัยใหม่พร้อมเส้นที่สวยงามและมุมที่คมชัด

โลโก้เวอร์ชันปัจจุบันมีรูปทรงโค้งมนต่างจากโลโก้ก่อนหน้านี้ ตราสัญลักษณ์มีเส้นรูปตัวซีสีน้ำเงินล้อมกรอบทางด้านซ้ายเน้นให้โลโก้สว่างและเป็นมืออาชีพมากขึ้นเพิ่มความมั่นใจและความเชี่ยวชาญ

Present : ในปี 2021 โลโก้ของ Burger King ได้รับการออกแบบใหม่จาก Jones Knowles Ritchie โลโก้ใหม่ประกอบด้วยตัวอักษรสีแดงตัวหนาวางอยู่ระหว่างขนมปังสีส้มสองชิ้น พื้นหลังสีครีมอ่อนของรูปภาพยังทำให้เป็นกรอบสำหรับสัญลักษณ์ทำให้ดูอบอุ่นและเป็นมิตรมากขึ้น