POP: ‘Obachaan’ วงไอดอลคุณยายสุดจี๊ด จากโอซาก้า รันวงการอีกครั้ง หวังปลุกไฟผู้คนที่กำลังหมดหวังให้มีพลัง ผ่านพายุแห่งชีวิตไปให้ได้
ในโลกที่อุตสาหกรรมบันเทิงญี่ปุ่นเต็มไปด้วยไอดอลวัยใสทั้งชายและหญิงผลัดเปลี่ยนกันขึ้นเวทีในทุกยุคสมัย ยากนักที่กลุ่มคุณยายวัยเฉลี่ยกว่า 60 ปีจะกลายเป็นขวัญใจคนทั้งเมือง ทว่า ‘Obachaaan’ กลับทำสำเร็จ ด้วยพลังชีวิตอันล้นเหลือ คาแรกเตอร์สุดจี๊ด และภารกิจทางสังคมที่ทั้งเฮฮาและจริงจังไม่แพ้ใคร
.
Obachaaan (おばちゃん) ถือกำเนิดขึ้นในปี 2012 จากกลุ่มผู้หญิงวัยกลางคนในโอซาก้า ที่รวมตัวกันตั้งวงไอดอลเพื่อเปลี่ยนภาพจำของคำว่า ‘โอบะจัง’ ให้กลายเป็นภาพลักษณ์ใหม่ที่ทั้งกล้า มั่นใจ และเต็มไปด้วยพลังท้องถิ่น
.
เพลงเปิดตัว ‘Obachaaan Theme’ เป็นแร็ปที่เล่าชีวิตของพวกเธอผ่านมุมมองแบบโอซาก้าแท้ๆ ทั้งการแต่งหน้าเวอร์ๆ สไตล์ ‘Monster Make-up’ ตลอดจนมิวสิกวิดีโอที่พวกเธอใส่เสื้อผ้าลายเสือพร้อมเครื่องประดับสะดุดตา กลายเป็นไวรัลทันทีหลังปล่อย โดยมียอดวิวบน YouTube ทะลุเกือบ 1.5 ล้านครั้ง
.
หลังจากนั้น Obachaaan ก็ปล่อยเพลงออกมาเรื่อยๆ ทั้ง ‘Obareggae’ แนวเร็กเก้ และ ‘OBAPA!’ เพลงแดนซ์สุดมันสำหรับสายคลับ ก่อนจะโกอินเตอร์ในปี 2019 ด้วยซิงเกิลภาษาอังกฤษล้วนเป็นครั้งแรกในชื่อ ‘Oba Funk Osaka’ เพื่อต้อนรับผู้มาเยือนในช่วงการประชุม G20 ที่จัดขึ้นในโอซาก้า
.
เพลงนี้กลายเป็นซิงเกิลที่ได้รับความนิยมสูงสุดของวงทันที ด้วยยอดวิวกว่า 500,000 วิวภายในเวลาไม่นาน พร้อมปลุกกระแสให้คนต่างชาติเข้าใจเสน่ห์ของโอบะจังสไตล์โอซาก้าอย่างเต็มรูปแบบ
.
อย่างไรก็ตาม แม้เวลาจะผ่านมาหลายปี แต่ Obachaaan ไม่เคยหมดไฟ ไม่ว่าจะเป็นการปล่อยเพลงใหม่ในปี 2024 อย่าง ‘Overpower’ ที่เล่นคำได้อย่างมีชั้นเชิง โดยการออกเสียงว่า ‘obapawaa’ ซึ่งพ้องเสียงกับ ‘oba power’ หรือ ‘พลังของป้า’
.
และมิวสิกวิดีโอที่มาพร้อมท่าเต้นโดย อาคาเนะ (Akane) ผู้อยู่เบื้องหลังท่า ‘Bubbly Dance’ อันโด่งดังของ Tomioka High School Dance Club เพลงนี้ตั้งใจส่งพลังใจให้ทุกคนที่รู้สึกหมดแรงในโลกที่เปลี่ยนแปลงเร็วและเหนื่อยล้า พร้อมคำปลุกใจอย่าง “ยิ้มเข้าไว้ แล้วผ่านพายุไปให้ได้” และขนมฟรีที่พวกเธอแจกให้ผู้ชมในงานเปิดตัว
.
นอกจากนี้เหล่า Obachaaan ก็ยังอาสาเป็นแนวหน้าในการรณรงค์ป้องกันไฟไหม้ให้กับเมืองโอซาก้าในแคมเปญประจำปี ซึ่งตรงกับวัน ‘เคารพผู้สูงวัย’ ของญี่ปุ่นในเดือนกันยายนด้วย
.
โดยพวกเธอหยิบธรรมเนียมดั้งเดิมของโอซาก้าอย่าง ‘ฮิโนะโยจิน’ (Hinoyojin) หรือ การเดินตีกระบอกไม้เตือนให้ระวังฟืนไฟ มาปรับใหม่ในแบบโอบะจังสไตล์ ด้วยการเคาะประตูทุกบ้าน พูดตรงๆ กับเจ้าของบ้านให้ระวังไฟจากบุหรี่และเตาแก๊ส
.
ทั้งหมดนี้ไม่ได้เป็นเพียงกิมมิก เพราะสถิติจากกรมดับเพลิงโอซาก้าระบุว่า 70 เปอร์เซ็นต์ ของผู้เสียชีวิตจากเพลิงไหม้ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา เป็นผู้สูงอายุ ซึ่งมักอาศัยอยู่เพียงลำพังในบ้านหลังเล็กและเก่า Obachaaan จึงกลายเป็นตัวแทนเสียงจากคนวัยเดียวกันที่สามารถสื่อสารตรงถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างจริงใจ มีพลัง และไม่เคอะเขิน
.
จากกลุ่มคุณยายธรรมดา สู่ยูนิตไอดอลที่ทั้งสร้างรอยยิ้ม ปล่อยเพลงฮิต และปฏิบัติภารกิจเพื่อชุมชน Obachaaan ได้พิสูจน์แล้วว่าความชราไม่ได้เป็นข้อจำกัดของการเป็นตัวจริงในวงการไอดอล
.
#POP #BrandThink #CreativeChange #Empowering #Diversity #PositiveImpact