แห่ชิงเค้ก ‘เที่ยวไทยคนละครึ่ง’ โรงแรมเปิดศึกดึงยอดเข้าพัก

ผู้ประกอบการท่องเที่ยวแห่งชิงเค้ก “เที่ยวไทยคนละครึ่ง” 1.7 พันล้าน เผยงบฯน้อยยังดีกว่าไม่มี ชี้เป็นความหวังเดียวของคนท่องเที่ยวในเวลานี้ หลังตัวเลขนักท่องเที่ยวต่างชาติชะลอยาว อัตราการเข้าพักโรงแรมร่วงต่อเนื่องมาตั้งแต่เดือนกุมภาฯ “รายย่อย-ต่างจังหวัด” โอดเม็ดเงินอาจกระจายไม่ถึง ลงทะเบียนไม่ได้โหมอัดโปรฯดึงลูกค้าแทน “สรวงศ์ เทียนทอง” รมว.การท่องเที่ยวฯ เดินหน้ากระตุ้นท่องเที่ยวผ่านสารพัดโครงการอีกกว่า 8 พันล้านบาท ตามกรอบงบประมาณที่อนุมัติไปแล้ว

แหล่งข่าวในธุรกิจโรงแรมเปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า จากที่คณะรัฐมนตรี (ครม.) ได้มีมติเห็นชอบให้ดำเนินแผนการกระตุ้นการท่องเที่ยวผ่านโครงการ “เที่ยวไทยคนละครึ่ง” ภายใต้วงเงินงบประมาณ 1,760 ล้านบาท รวม 500,000 สิทธิ โดยได้เปิดให้ผู้ประกอบการที่จะเข้าร่วมโครงการลงทะเบียนไปแล้วตั้งแต่ 25 มิถุนายน 2568 ที่ผ่านมานั้น พบว่าได้รับความสนใจจากผู้ประกอบการเป็นอย่างมาก ทั้งกลุ่มโรงแรม ร้านอาหาร แหล่งท่องเที่ยว ร้านจำหน่ายสินค้าที่ระลึก ฯลฯ

ความหวังเดียวในเวลานี้

โดยโครงการดังกล่าวนี้เป็นโครงการที่ผู้ประกอบการท่องเที่ยวเฝ้ารอมานานตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา เนื่องจากแนวโน้มของนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะตลาดจีนยังคงชะลอตัวต่อเนื่องในอัตราเฉลี่ยราว 40-50% ทุกเดือน เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ทำให้การท่องเที่ยวภายในประเทศกลายเป็นความหวังเดียวในการช่วยขับเคลื่อนการท่องเที่ยวของไทยในสถานการณ์เช่นนี้

“ประเด็นที่น่าเสียดายคืองบประมาณของโครงการนี้ถูกตัดลดลงไปจากกว่า 3,000 ล้านบาท เหลือเพียง 1,760 ล้านบาท ทำให้ได้เพียงแค่ 500,000 สิทธิ ซึ่งถือว่าน้อยเกินไปเมื่อเทียบกับสถานการณ์ของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวที่ติดหล่มอย่างหนักอยู่ในเวลานี้” แหล่งข่าวกล่าวและว่า

อย่างไรก็ตาม เชื่อว่าโครงการนี้จะได้รับการตอบรับที่ดีจากประชาชนคนไทยทั่วไปด้วยเช่นกัน ซึ่งระบบจะเปิดให้ลงทะเบียนจองสิทธิได้ในวันที่ 1 กรกฎาคมนี้เป็นต้นไป เนื่องจากคนไทยเองก็มีเงินในกระเป๋าน้อยลง ระมัดระวังการใช้จ่ายและพร้อมตัดงบฯสำหรับการท่องเที่ยวเช่นกัน การออกมาตรการในรูปแบบดังกล่าวนี้น่าจะสามารถกระตุ้นให้คนไทยออกมาเดินทางท่องเที่ยวกันได้มากยิ่งขึ้น

งบฯน้อยแต่ดีกว่าไม่ทำอะไรเลย

ด้าน ดร.อดิษฐ์ ชัยรัตนานนท์ เลขาธิการสมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว (ATTA) กล่าวกับ “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า จากเสียงของผู้ประกอบการที่เป็นสมาชิกผู้ประกอบการส่วนใหญ่ต่างคาดหวังว่าโครงการดังกล่าวจะช่วยให้มีลูกค้าเข้าเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากปัจจุบันคนไทยเหลือเงินในกระเป๋าน้อย เมื่อมีโครงการที่ช่วยลดต้นทุนการเดินทางท่องเที่ยวก็เชื่อว่าจะทำให้คนไทยหันมาเดินทางท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น

แต่ด้วยงบประมาณสนับสนุนโครงการรอบนี้ค่อนข้างน้อย เมื่อเทียบกับครั้งก่อนหน้าก็อาจทำให้ผู้ประกอบการแต่ละรายได้รับอานิสงส์ไม่มากนัก แต่ก็ดีกว่ารัฐบาลไม่ทำอะไรเลย

สอดรับกับ นางศุภจี สุธรรมพันธุ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ดุสิตธานี จำกัด (มหาชน) ที่กล่าวว่า โครงการดังกล่าวไม่น่าจะเกิดอิมแพ็กต์มากนัก เนื่องจากรอบนี้มีวงเงินงบประมาณสนับสนุนไม่มากเมื่อเทียบกับครั้งก่อน ๆ อย่างไรก็ตาม มองว่าจะเป็นโครงการที่ช่วยให้ผู้ประกอบการได้รับอานิสงส์บ้าง แม้จะไม่มากนักแต่ก็ดีกว่าไม่ได้ทำ ซึ่งโรงแรมในเครือดุสิตธานีเองก็เข้าร่วมโครงการเช่นกัน เพราะเป็นโครงการที่นักท่องเที่ยวคนไทยก็เฝ้ารอมานาน

ปัจจัยบวกหนุนโลว์ซีซั่น

เช่นเดียวกับ นายเทียนประสิทธิ์ ไชยภัทรานันท์ นายกสมาคมโรงแรมไทย (THA) ที่กล่าวว่า โครงการ “เที่ยวไทยคนละครึ่ง” ที่เพิ่งคลอดออกมานั้น ถือเป็นมาตรการกระตุ้นที่ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ประกอบการ เนื่องจากเป็นช่วงโลว์ซีซั่นที่นักท่องเที่ยวลดลง และการกระจายสิทธิ 500,000 สิทธิ ไปยังเมืองหลักและเมืองรอง จะช่วยสร้างการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจได้ระดับหนึ่ง

“เข้าใจว่า 500,000 สิทธิ จะถูกแบ่งโควตาระหว่างเมืองหลักกับเมืองรอง ไม่ใช่แค่ใครมาก่อนได้ก่อนเหมือนรอบแรก ๆ จึงต้องรอดูว่าจังหวัดรองจะได้รับสิทธิมากน้อยแค่ไหน แต่โดยรวมแล้วเมืองหลักน่าจะได้ผลตอบรับที่ดีอยู่แล้ว”

นายเทียนประสิทธิ์กล่าวด้วยว่า ในส่วนของโรงแรมที่เป็นสมาชิกมีอยู่ประมาณ 1,100 แห่งนั้น มีแนวโน้มว่าจะเข้าร่วมโครงการเกือบทั้งหมด และเชื่อด้วยว่าโรงแรมที่อยู่นอกพื้นที่กรุงเทพฯ จะเข้าร่วมโครงการนี้เกือบหมด หากได้รับข่าวสารครบถ้วนและมีความพร้อม เพราะทุกคนได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ท่องเที่ยวกันมานานแล้ว

อย่างไรก็ดี ผู้ประกอบการยังมีความกังวลเรื่องงบประมาณที่อาจไม่เพียงพอกับความต้องการของนักท่องเที่ยว ดังนั้น หากสามารถเพิ่มสิทธิหรือวงเงินได้ จะเป็นประโยชน์อย่างมาก โดยเฉพาะในช่วงที่เป็นโลว์ซีซั่น

คาดช่วยเติมอัตราการเข้าพัก

นายเทียนประสิทธิ์กล่าวด้วยว่า ข้อมูลจากการสำรวจดัชนีเชื่อมั่นผู้ประกอบการที่พัก (Hotel Business Operator Sentiment Index) ซึ่งสมาคมโรงแรมไทยทำร่วมกับธนาคารแห่งประเทศไทยพบว่า ภาพรวมธุรกิจโรงแรมที่พักในช่วงที่ผ่านมาของปีนี้ มีอัตราการเข้าพักเฉลี่ย (Occupancy Rate) ลดลงอย่างต่อเนื่องมาตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา

โดยอัตราการเข้าพักเดือนมกราคมเฉลี่ยอยู่ที่ 74% ทรงตัวจากเดือนธันวาคม 2567 เดือนกุมภาพันธ์ปรับตัวเพิ่มขึ้นจากเดือนมกราคม 2568 มาอยู่ที่ระดับ 77% เดือนมีนาคมเฉลี่ย 65% เดือนเมษายน 63% เดือนพฤษภาคม 56% และคาดว่าลดลงมาอยู่ที่ประมาณ 52% ในเดือนมิถุนายนนี้ เนื่องจากเป็นช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยว ซึ่งทำให้รายได้ของธุรกิจโรงแรมในไตรมาส 2/2568 มีแนวโน้มลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

“เราคาดหวังว่าโครงการเที่ยวไทยคนละครึ่งจะเป็นปัจจัยบวกที่ช่วยให้ภาพรวมธุรกิจโรงแรมในช่วงเดือนกรกฎาคม-ตุลาคม 2568 หรือในช่วงไตรมาส 3 ปีนี้ปรับตัวดีขึ้นประมาณ 3-5% ตลอดช่วงเวลา 4 เดือนในการดำเนินโครงการ โดยเฉพาะใน 5 จังหวัดหลัก” นายเทียนประสิทธิ์กล่าว

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ล่าสุด SiteMinder แพลตฟอร์มจองโรงแรมระบุว่า ยอดจองโรงแรมประเทศไทยล่วงหน้าในช่วงเดือนมิถุนายน-สิงหาคม 2568 ลดลงถึง 4.72% โดยอัตราค่าห้องพักเฉลี่ยต่อวัน (ADR) ลดลง 2.32% จาก 197.95 ดอลลาร์สหรัฐเมื่อปีที่แล้ว เหลือ 193.35 ดอลลาร์สหรัฐ

โดยเฉพาะในกรุงเทพฯ ที่เห็นการลดลงอย่างชัดเจนถึง 6.79% จาก 113.31 ดอลลาร์สหรัฐในปีที่ผ่านมา เหลือ 105.62 ดอลลาร์สหรัฐในปีนี้ สวนทางกับมาเลเซีย ซึ่งเป็นเพียงประเทศเดียวในภูมิภาคที่ ADR เพิ่มขึ้น 8.28% มาอยู่ที่ 192.44 ดอลลาร์สหรัฐ เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

“สถานการณ์การเดินทางตอนนี้อยู่ในภาวะที่ไม่แน่นอนและมีความท้าทายบ้าง แต่ก็ถือเป็นโอกาสสำหรับโรงแรมที่พร้อมปรับตัว”

รายเล็กเข้าร่วมยากหันทำโปรฯเอง

แหล่งข่าวจากโรงแรมลิปดา รีสอร์ท อ่าวมะนาว จ.ประจวบคีรีขันธ์ กล่าวกับ “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า ยอมรับว่าโครงการดังกล่าวได้รับความสนใจและมีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยว นับตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นหลังจากที่ประเทศคลายล็อกดาวน์ ซึ่งแม้ในช่วงหลัง ๆ ความสนใจจะลดลงไปบ้าง แต่ยังคงมีนักท่องเที่ยวสอบถามถึงสิทธิอย่างต่อเนื่อง

“ล่าสุดนี้โรงแรมเราไม่ได้เข้าร่วมโครงการ เพราะระบบเข้ายากมาก และค่อนข้างยุ่งยาก ขณะที่ลูกค้าเริ่มกลับมาเที่ยวเยอะขึ้น บางคนไม่ถามถึงโครงการเลย และหากทางโรงแรมมีโปรฯดี ๆ เช่น ซื้อหลายห้องแล้วแถม หรือให้ราคาที่คุ้มค่า ลูกค้าจะตัดสินใจจองโปรโมชั่นของโรงแรมแทน”

เช่นเดียวกับผู้ประกอบการจากเชียงราย เชียงใหม่ และแม่ฮ่องสอน ซึ่งเปิดกิจการร้านอาหารและแหล่งท่องเที่ยวที่กล่าวว่า โครงการ “เที่ยวไทยคนละครึ่ง” ยังคงมีบทบาทในการกระตุ้นกำลังซื้อ โดยเฉพาะในช่วงโลว์ซีซั่น แต่กลับติดขัดที่ระบบลงทะเบียนไม่พร้อม ทำให้ผู้ประกอบการเข้าร่วมยาก

“เราอยากลงทะเบียนเข้าร่วมโครงการมาก แต่ระบบหมุนติ้ว ๆ ตั้งแต่เมื่อวาน จนถึงวันนี้ก็ยังเข้าไม่ได้เลย ลูกค้าก็ถามตลอด แต่เราก็ต้องบอกตรง ๆ ว่าพวกเรายังลงทะเบียนเข้าร่วมไม่สำเร็จ”

พร้อมทั้งเสนอว่า รัฐบาลควรเริ่มโครงการแต่เนิ่น ๆ เพื่อให้ผู้ประกอบการได้เตรียมตัว หรือขยายระยะเวลาให้นานขึ้น เพราะเวลาเพียงแค่ 2-3 เดือนทำอะไรไม่ทัน และเปิดให้ผู้ประกอบการลงทะเบียนได้ง่ายขึ้น โดยเฉพาะกับกลุ่มผู้ประกอบการรายย่อยและธุรกิจทัวร์

ตะวันออกทำใจ ฝนเยอะไม่ถึงเป้า

ด้านแหล่งข่าวจากโรงแรมเกาะกูดคาบาน่า รีสอร์ท จ.ตราด กล่าวกับ “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า แม้จะเห็นว่าโครงการเที่ยวไทยคนละครึ่งเป็นแนวทางที่ดี แต่ในพื้นที่ที่เข้าสู่ฤดูฝนอย่างภาคตะวันออก ซึ่งปกตินักท่องเที่ยวจะลดลงอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งจะทำให้ผลลัพธ์ของโครงการไม่สามารถขับเคลื่อนเศรษฐกิจในพื้นที่ได้เต็มที่

“ลูกค้าส่วนใหญ่จะมาเที่ยวทะเลในช่วงฤดูร้อน ตั้งแต่พฤศจิกายนจนถึงพฤษภาคมเป็นหลัก พอเข้าฤดูฝนลูกค้าน้อยมาก ต่อให้มีโครงการไทยเที่ยวไทย หรือเที่ยวไทยคนละครึ่งก็อาจช่วยได้แค่เล็กน้อยเท่านั้น”

ขณะเดียวกันยังพบว่าการสมัครเข้าร่วมโครงการยังมีความยุ่งยาก และระบบยังไม่เอื้อต่อผู้ประกอบการรายย่อย สำหรับเกาะกูดคาบาน่านั้นกำลังดำเนินการสมัครเข้าร่วมโครงการ แต่ก็ติดเรื่องระบบ เช่น ต้องส่งไฟล์ PDF จากบัญชีธนาคารกรุงไทย เป็นต้น

วอนรัฐเพิ่มรอบลงทะเบียน

เช่นเดียวกับแหล่งข่าวจากโรงแรม Pan Ville Resort จ.ปทุมธานี ซึ่งเป็นรีสอร์ตริมทะเลสาบบรรยากาศธรรมชาติใกล้กรุงเทพฯ ที่กล่าวว่า ลูกค้าให้ความสนใจอย่างต่อเนื่อง แต่ไม่สามารถเข้าร่วมโครงการได้ทันในรอบล่าสุด เนื่องจากเพิ่งเปิดให้บริการ โดยมีลูกค้าหลายคนสอบถามเรื่องโครงการเที่ยวไทยคนละครึ่ง เพราะสิทธิส่วนลด 50% เป็นพลังที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวได้จริง

ดังนั้น จึงอยากให้รัฐบาลพิจารณาเปิดรอบลงทะเบียนเพิ่มเติม หรือกันโควตาสำหรับผู้ประกอบการหน้าใหม่ เพื่อให้โครงการกระจายผลประโยชน์ได้กว้างขวางมากขึ้น

“ในฐานะของผู้ให้บริการก็อยากเห็นลูกค้ามีทางเลือกมากขึ้น ถ้ามีโครงการสนับสนุนจากรัฐ ก็จะยิ่งช่วยให้คนเข้าถึงสถานที่แบบเราง่ายขึ้น”

ลุ้นโครงการหนุนชาร์เตอร์ไฟลต์

ดร.อดิษฐ์ ชัยรัตนานนท์ เลขาธิการสมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว (ATTA) กล่าวเพิ่มเติมอีกว่า นอกจากโครงการเที่ยวไทยคนละครึ่งแล้ว ภาคการท่องเที่ยวของไทยยังคาดหวังให้รัฐบาลเร่งเดินหน้าโครงการสนับสนุนชาร์เตอร์ไฟลต์ภายใต้งบประมาณ 750 ล้านบาท โดยเร็วเช่นกัน หรืออย่างช้า คือกลางเดือนกรกฎาคมนี้เป็นต้นไป เนื่องจากจะเป็นช่วงวันหยุดปิดเทอมซัมเมอร์ของนักเรียนในจีน

ทั้งนี้ เพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวเริ่มกลับมาเดินทางกันอีกครั้ง และจะช่วยส่งโมเมนตัมให้นักท่องเที่ยวกลับมาได้มากขึ้นในช่วงเดือนตุลาคม ซึ่งเป็นช่วงวันหยุดชาติจีน หรือโกลเด้นวีก ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

เดินหน้าสารพัดโครงการอีก 8 พันล้าน

นายสรวงศ์ เทียนทอง รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา กล่าวว่า นอกจากโครงการ “เที่ยวไทยคนละครึ่ง” แล้ว กระทรวงยังมีอีกหลายโครงการที่ได้รับการจัดสรรงบประมาณเรียบร้อยแล้วรวมกว่า 8,000 ล้านบาท เช่น สนับสนุนชาร์เตอร์ไฟลต์ 750 ล้านบาท สนับสนุนแพลตฟอร์มจองออนไลน์ OTA 800 ล้านบาท พัฒนาเส้นทางเชื่อมเมืองหลัก-เมืองรอง 3,000 ล้านบาท กระตุ้นตลาดต่างประเทศ Thailand Summer Blast 750 ล้านบาท สร้างภาพลักษณ์ “Trusted Thailand” 300 ล้านบาท โครงการดูแลความปลอดภัยนักท่องเที่ยว 1,100 ล้านบาท เป็นต้น

สำหรับโครงการเที่ยวไทยคนละครึ่งนั้นคาดว่าจะเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวกว่า 2.67 ล้านคน/ครั้ง ในช่วงเดือนกรกฎาคม-ตุลาคม 2568 สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจรวม 35,033 ล้านบาท เกิดการจ้างงานกว่า 40,669 ตำแหน่ง และสร้างรายได้จากภาษีให้รัฐกว่า 1,863 ล้านบาท

อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : แห่ชิงเค้ก ‘เที่ยวไทยคนละครึ่ง’ โรงแรมเปิดศึกดึงยอดเข้าพัก

ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.prachachat.net