แบนโฆษณา Calvin Klein หน่วยงานรัฐอังกฤษแบนโฆษณาที่ใช้นักร้องเพลงป็อปชื่อดัง โดยระบุว่าเป็นการ “ใช้ผู้หญิงเป็นวัตถุทางเพศ”

วันที่ 10 ม.ค. 2567 หน่วยงานกำกับมาตรฐานการโฆษณาของอังกฤษ หรือ ASA ประกาศแบนโฆษณาของ Calvin Klein ที่มีภาพนักร้องป๊อป FKA Twigs กึ่งเปลือย โดยอ้างว่าโฆษณาดังกล่าวเป็นการบรรยายให้ผู้รับชมเห็นว่าเธอเป็น “วัตถุทางเพศ” (stereotypical sexual object)

โปสเตอร์ซึ่งปรากฏครั้งแรกในสหราชอาณาจักรเมื่อเดือนเมษายนปีที่แล้ว แสดงภาพ FKA Twigs คลุมร่างที่เปลือยเปล่าของเธอบางส่วนด้วยเสื้อเชิ้ตยีนส์ โดยเผยให้เห็นก้นของเธอและเกือบจะเผยให้เห็นหัวนมของเธอ ที่มาพร้อมแคปชั่นว่า “Calvins or Nothing”

“โฆษณาใช้ภาพเปลือยและเน้นไปที่ลักษณะทางกายภาพของ FKA Twigs มากกว่าเสื้อผ้า ถึงขนาดที่นำเสนอเธอเป็นวัตถุทางเพศ ซึ่งขาดความรับผิดชอบและอาจก่อให้เกิดการคุกคามทางเพศที่รุนแรงได้” ASA ระบุ

ASA เริ่มการสอบสวนหลังจากมีคนร้องเรียนเกี่ยวกับโปสเตอร์เพียงสองคน โดยผู้ร้องเรียนยังได้ร้องเรียนเกี่ยวกับโปสเตอร์โฆษณาชุดชั้นใน Calvin Klein อีกสองชิ้นในเวอร์ชั่นนางแบบสาวสวยระดับโลกอย่าง Kendall Jenner

อย่างไรก็ตามหลัง ASA ตรวจสอบโปสเตอร์ทั้งสองนี้ ก็ไม่พบความผิดถึงขั้นต้องถูกดำเนินการ แม้ว่าภาพทั้งสองจะแสดงให้เห็นเจนเนอร์ในสภาพเปลื้องผ้าที่คล้ายกันก็ตาม

ASA ระบุ ภาพโฆษณาชุดชั้นในเวอร์ชั่น Kendall Jennerชิ้นแรก มีการแสดงออกทางเพศเพียงเล็กน้อย ส่วนอีกภาพนั้นเธอมาในชุดชั้นในพร้อมกับกางเกงยีนส์ดึงขึ้นมาครึ่งต้นขา ซึ่งโป๊เปลือยในระดับหนึ่ง แต่ไม่เกินที่ผู้คนคาดหวังสำหรับโฆษณาชุดชั้นใน

ด้าน Calvin Klein แย้งว่าโฆษณาดังกล่าวถ่ายภาพ FKA Twigs และ Jenner ในลักษณะที่ดูเป็นธรรมชาติและเป็นกลาง และทางบริษัทก็เคยแสดงภาพโฆษณาในลักษณะที่คล้ายๆ กันในสหราชอาณาจักรมาหลายปีแล้ว

“รูปภาพเหล่านี้ไม่ได้หยาบคายแต่เป็นผู้หญิงสองคนที่มีความมั่นใจและมีอำนาจ ซึ่งเลือกที่จะแสดงอัตลักษณ์ของพวกเธอร่วมกับแบรนด์ Calvin Klein นอกจากนี้ โฆษณามีข้อความที่แสดงให้เห็นถึงแนวคิดที่มีความก้าวหน้าและตื่นรู้ด้วย” Calvin Klein กล่าว

ที่มา:

[1] https://thepressunited.com/updates/uk-bans-calvin-klein-ad-for-objectifying-women-images/