“Gen Z-แฟนด้อม-Wellness” ตัวแปรใหม่ เปลี่ยนเกมท่องเที่ยวไทย
“มาริสา สุโกศล หนุนภักดี” เผยในงาน SPLASH-Soft Power Forum 2025 ประเทศไทยกำลังเข้าสู่ยุคใหม่ มุ่งปรับตัวให้ทันฐานพฤติกรรมใหม่ของนักท่องเที่ยวรุ่น Gen Z-แฟนด้อม-ไลฟ์สไตล์ยั่งยืนแบบ Wellness ขณะเดียวกัน กำลังกลายเป็น ‘มาตรฐานบังคับ’ ของธุรกิจท่องเที่ยวในเอเชีย
นางสาวมาริสา สุโกศล หนุนภักดี คณะกรรมการพัฒนาซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ ประธานคณะอนุกรรมการซอฟต์พาวเวอร์ สาขาด้านการท่องเที่ยว รองประธานกรรมการบริหาร กลุ่มโรงแรมในเครือสุโกศล และเดอะสยาม เปิดเผยในงาน SPLASH-Soft Power Forum 2025 ในช่วง “Thai tourism at a crossroad เที่ยวไทย…ไปทางไหน ? เทรนด์ของวงการการท่องเที่ยวและอนาคตของการท่องเที่ยวที่กำลังจะเปลี่ยนไป” ว่าประเทศไทยในวันนี้กำลังเผชิญ “แรงบีบ” ที่ซ่อนอยู่ภายใต้ความเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมนักท่องเที่ยวโลก ที่ไม่ได้เป็นเพียงแค่เทรนด์อีกต่อไป แต่กลายเป็น “เบสไลน์” หรือ “สิ่งจำเป็น” ที่ผู้ประกอบการในแวดวงท่องเที่ยวต้องตระหนักและเตรียมพร้อมรับมือ โดยเฉพาะกับกลุ่มนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่อย่าง Gen Z การเติบโตของแฟนด้อมในเอเชีย และความสำคัญของการเชื่อมโยงการเดินทางแบบยั่งยืนผ่าน “Wellness Tourism” ที่กำลังมาแรง
Gen Z : แรงขับเคลื่อนใหม่ของเอเชีย
ข้อมูลเชิงลึกจากวงการท่องเที่ยวชี้ว่า ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า Gen Z จะกลายเป็นกลุ่มประชากรหลักที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจการท่องเที่ยวของเอเชีย โดยเฉพาะในประเทศอย่าง อินเดีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และอาเซียนโดยรวม ซึ่งกำลังเข้าสู่ช่วงของการเติบโตทางเศรษฐกิจและมีกำลังซื้อสูงขึ้นเรื่อย ๆ
“Gen Z ต้องการประสบการณ์ที่แตกต่างและเป็นตัวของตัวเอง” ผู้เชี่ยวชาญด้านท่องเที่ยวรายหนึ่งระบุ “พวกเขาใช้เทคโนโลยีในการค้นหาและจองที่พักอย่างรวดเร็ว ต้องการความยูนีคมากกว่าความสะดวกแบบเดิม ๆ และยังให้ความสำคัญกับความหมายของการเดินทางมากขึ้น”
แฟนด้อม x ไลฟ์สไตล์ : ยุคของ Live Tourism
อีกหนึ่งปรากฏการณ์ที่ถูกพูดถึงอย่างชัดเจนคือ “แฟนด้อม” ที่กลายมาเป็นแรงจูงใจสำคัญของการเดินทางยุคใหม่ โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นที่พร้อมจะเดินทางข้ามประเทศ เพื่อเข้าร่วมกิจกรรมคอนเสิร์ตหรืออีเวนต์ที่ตนชื่นชอบ
กรณีตัวอย่างอย่าง Taylor Swift หรือ BLACKPINK ที่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกมาชมคอนเสิร์ตในประเทศไทยจนโรงแรมเต็มทุกแห่ง หรือแม้แต่คอนเสิร์ตของศิลปินในกลุ่มซีรีส์วาย ก็สามารถดึงดูดแฟนคลับต่างชาติให้เดินทางเข้ามายังประเทศไทยได้จำนวนไม่น้อย
“ตอนนี้หลาย OTA (Online Travel Agent) เริ่มผูกแพ็กเกจตั๋วคอนเสิร์ตพร้อมห้องพัก เพื่อขายให้กลุ่มแฟนด้อมโดยเฉพาะ” ผู้ประกอบการโรงแรมเผย “นี่คือโอกาสใหม่ที่เราต้องรีบคว้าไว้”
Wellness Tourism : เทรนด์ยั่งยืนเชื่อมเพื่อนบ้าน
นางสาวมาริสาเปิดเผยอีกว่า จากการสำรวจโมเดลของประเทศที่มีจำนวนนักท่องเที่ยวสูง เช่น ฝรั่งเศส สเปน หรือญี่ปุ่น พบว่า “การเชื่อมโยง” และ “การจัดการระบบขนส่ง” เป็นหัวใจสำคัญของการผลักดันจำนวนนักท่องเที่ยว เช่น Disneyland Paris ที่ดึงนักท่องเที่ยวได้กว่า 19 ล้านคนต่อปี หรือเครือข่ายรถไฟความเร็วสูงในยุโรปที่อำนวยความสะดวกอย่างมาก
ประเทศไทยแม้จะมีแหล่งท่องเที่ยวที่โดดเด่น แต่ระบบการเดินทางยังมีข้อจำกัด เช่น รถไฟตู้นอนมีจำนวนน้อยและจองยาก อย่างไรก็ตาม ล่าสุดการรถไฟแห่งประเทศไทย (รฟท.) เตรียมเพิ่มขบวนรถไฟใหม่อีก 20 ขบวน พร้อมส่งเสริมเส้นทาง “Wellness Tourism” โดยเฉพาะทางภาคใต้ ซึ่งมีศักยภาพสูงทั้งในเรื่องของธรรมชาติ อาหาร และวัฒนธรรมท้องถิ่น
ครีเอทีฟ ท่องเที่ยว : ปั้นเมืองใหม่ผ่าน Soft Power
อีกหนึ่งแนวคิดที่ถูกหยิบยกอย่างน่าสนใจคือ “การสร้างเมืองท่องเที่ยวผ่านความคิดสร้างสรรค์” โดยมีตัวอย่างจากเมืองบิลเบา ประเทศสเปน ซึ่งเคยเป็นเมืองอุตสาหกรรม แต่พลิกโฉมด้วยการสร้าง Guggenheim Museum จนกลายเป็นแลนด์มาร์กสำคัญที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวระดับโลก รวมถึงร้านอาหารมิชลินที่ตั้งอยู่สองฝั่งถนน จนกลายเป็นเมืองแห่งศิลปะและอาหาร
“เราสามารถทำให้บ้านเก่าในเมืองไทยกลายเป็นแกลเลอรี่ หรือสถานที่สร้างแรงบันดาลใจให้นักท่องเที่ยวได้ ถ้ามีทุนสนับสนุนเล็ก ๆ และแรงบันดาลใจจากคนในพื้นที่”
ทิศทางใหม่ : เมื่อท้องถิ่นเป็นพระเอก
นางสาวมาริสาเปิดเผยเพิ่มเติมว่า จากการผลักดันของคณะอนุกรรมการท่องเที่ยว มีแนวทางชัดเจนที่จะ “ส่งเสริมผู้ประกอบการท้องถิ่น” ให้สามารถเชื่อมโยงการท่องเที่ยวกับชุมชน ผ่านแนวคิด Creative Tourism และ Soft Power เช่น การทำทัวร์ทะเลสาบสงขลาด้วยเรือดีไซน์ใหม่ การพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวด้วยแนวคิดอนุรักษ์ หรือการสร้างกิจกรรมที่สอดคล้องกับคาร์บอนต่ำ (Low Carbon Tourism)
“การท่องเที่ยวสมัยนี้ไม่ได้เป็นแค่การพักผ่อน แต่เป็นการแสดงตัวตน สร้างความหมาย และมีผลกระทบทางเศรษฐกิจต่อท้องถิ่น”
อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : “Gen Z-แฟนด้อม-Wellness” ตัวแปรใหม่ เปลี่ยนเกมท่องเที่ยวไทย
ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.prachachat.net