GUCCI PRIMAVERA แฟชั่นโชว์ครั้งแรกของ Demna ที่มิลานแฟชั่นวีค
แฟชั่นโชว์ที่คนตั้งหน้าตั้งตารอชมมากสุดสำหรับซีซัน Fall/Winter 2026 ก็ต้องยกให้ของ GUCCI เพราะจะเป็นครั้งแรกที่ Demna ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของแบรนด์จะได้จัดแฟชั่นโชว์ที่ มิลาน แฟชั่นวีค หลังก่อนหน้านี้เขาได้เผยผลงานผ่านภาพยนตร์สั้น The Tiger เมื่อเดือนกันยายนปี 2025
มากไปกว่านั้น แฟชั่นโชว์ในครั้งนี้ถือว่ามีความสำคัญอย่างมาก เพราะกระแสตอบรับจะช่วยทำนายอนาคตไม่มากก็น้อยสำหรับ GUCCI ในฐานะแบรนด์ที่ใหญ่สุดในเครือ Kering ซึ่งได้รับผลกระทบอย่างมหาศาลจากการชะลอตัวของธุรกิจ ลักชัวรีในช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยการที่ได้ Demna ย้ายมาอยู่ GUCCI จาก Balenciaga ภายใต้ Kering เช่นกัน ก็ถือว่าเป็นการเดินเกมที่ฉลาด และลงตัวมากที่สุดในช่วงเวลานี้เพื่อจะช่วยพลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส
สำหรับคอลเล็กชันนี้ทาง Demna ได้เรียกชื่อว่า GUCCI Primavera โดยผลตอบรับก็ถือว่ามีสองขั้ว (ภาษาอังกฤษเรียกว่า Polarizing) ที่มีคนทั้งชื่นชม และคนไม่เข้าใจ ซึ่งสำหรับเราแล้วถือว่าเป็นสิ่งที่ดี เพราะหากเราย้อนคิดถึงช่วงเวลาของ Demna ที่ Balenciaga นี้ก็เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นอยู่เสมอ และผลตอบรับก็ทำให้แบรนด์นั้นเติบโตจนสร้างปรากฏการณ์ไม่รู้จบ
เราจะเห็นได้ชัดกับแฟชั่นโชว์ GUCCI Primavera ทาง Demna ยังคงใช้คอนเซปต์ที่เขาถนัดกับการสร้างเหล่าตัวละคร Archetypes ต่างๆ ที่เราพบเห็นในสังคมปัจจุบันรอบโลก เล่นกับบริบทลักษณะเฉพาะตัวของพวกเขา และนำเสื้อผ้าของพวกเขามายกระดับในวัสดุ ลักชัวรี และแต่งเติมความเป็นแบรนด์เข้าไป ไม่ว่าจะผ่านโลโก้ GUCCI, โมทีฟ Horsebit หรือจะลาย Web แดงเขียว แต่ในครั้งนี้ยังเพิ่มความเย้ายวนที่ชวนทำให้นึกถึงยุคสมัยที่ Tom Ford ดีไซน์ให้แบรนด์อีกด้วย
มากไปกว่านั้น Demna ยังทุ่มสุดตัวในเชิงการสร้างโลก GUCCI ของเขาผ่านแฟชั่นโชว์ในครั้งนี้ ซึ่งถึงแม้ตัวรันเวย์จะดูเรียบง่ายเหมือนยุค 90 แต่นางแบบที่เดินก็ช่วยสร้างกระแสไวรัลทันที ไม่ว่าจะ Kate Moss ที่เดินปิดโชว์, Emily Ratajkowski, Karlie Kloss, Gabriette, Alex Consani, Liu Wen และ Vivian Wilson เป็นต้น
แต่ไม่จบเพียงเท่านั้น ทาง GUCCI ยังมีการปล่อยขายคอลเล็กชัน GUCCI Primavera บางส่วนทันที แบบ See Now, Buy Now ผ่านเว็บไซต์และร้านบางประเทศ ซึ่งก็สะท้อนให้เห็นว่าซีอีโอของ Kering อย่าง Luca de Meo น่าจะเชื่อใจและตั้งความหวังว่ายอดขาย GUCCI จะกลับมาโดยเร็วภายใต้ Demna
ทั้งหมดทั้งมวล พูดได้ว่าตอนนี้แบรนด์ GUCCI ก็ดูแข็งแกร่งขึ้น และดูชัดเจนขึ้นว่าจะเดินไปในทิศทางไหนกับวิสัยทัศน์ของ Demna แต่นั่นก็เป็นแค่ส่วนหนึ่ง เพราะในปี 2026 การจะทำให้แบรนด์ลักชัวรี่เจ้าหนึ่งเดินขึ้นยอดเขาก็อาศัยหลายภาคส่วนท่ามกลางบริบทสังคมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ทั้งราคาสินค้า ประสบการณ์ในร้าน การลงทุนด้านการตลาด การใช้โซเชียลมีเดีย สื่อที่ทำงานด้วย หรือแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ทำงานด้วย โดยหาก GUCCI สามารถถอดรหัสได้สำเร็จ วันนั้นความเป็นแบรน์มหาอำนาจของวงการก็จะกลับมาแน่นอน
ภาพ: Getty Images