‘สตาร์บัคส์’ ปรับกลยุทธ์ตลาดจีน ลดราคา ‘ชา’ กว่า 10 รายการ หวังฟื้นยอดขาย

"สตาร์บัคส์" ประกาศลดราคาเครื่องดื่มชามากกว่า 10 รายการในร้านสาขาต่างๆ ทั่วจีน ส่วนหนึ่งของการปรับกลยุทธ์ เพื่อฟื้นยอดขายในตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของบริษัท

สำนักข่าวต่างประเทศ รายงานว่า "สตาร์บัคส์ คอร์ป" เชนร้านกาแฟชื่อดังของสหรัฐ ประกาศในวันนี้ (9 มิ.ย.) ลดราคาเครื่องดื่มประเภทชาหลากหลายรายการ ตามร้านสาขาต่าง ๆ ทั่วทั้งจีน ตลาดที่มีขนาดใหญ่สุดเป็นอันดับ 2 ของบริษัท

ในการประกาศผ่านทางแพลตฟอร์มวีแชทนั้น สตาร์บัคส์ ระบุว่า จะลดราคาเครื่องดื่มโดยเฉลี่ย 5 หยวน หรือประมาณ 23 บาท สำหรับเครื่องดื่มแฟรปปูชิโน่ ชาเย็น และชาลาเต้มากกว่า 10 ชนิดในแคมเปญล่าสุดยี้ เพื่อดึงดูดผู้บริโภคชาวจีน ให้ซื้อเครื่องดื่มประเภทอื่น ๆ ที่ไม่ใช่กาแฟในช่วงฤดูร้อน

โทนี่ หยาง หัวหน้าคณะเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์การเติบโตตลาดจีน ของสตาร์บัคส์ ระบุว่า การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่กาแฟ ควบคู่ไปกับกาแฟ ที่เป็นผลิตภัณฑ์หลัก จะช่วยตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น

รายงานข่าว ระบุด้วยว่า ถือเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้ยากมาก ที่ยักษ์ใหญ่กาแฟของสหรัฐรายนี้ จะมีการส่งเสริมแคมเปญราคาผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการของตนเอง เนื่องจากเครือร้านกาแฟแห่งนี้ได้รักษาตำแหน่งผู้นำในจีนมาอย่างยาวนาน ท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากคู่แข่งที่ราคาถูกกว่า

การดำเนินกลยุทธ์ในจีนครั้งนี้ ยังแตกต่างจากแนวทางของนายไบรอัน นิกโคล ซีอีโอสตาร์บัคส์ ที่กำลังพลิกฟื้นธุรกิจในสหรัฐ ด้วยการเน้นเมนูกาแฟเป็นหลัก

อย่างไรก็ดี การเพิ่มเมนูชาในจีนอาจเป็นกุญแจสำคัญที่ช่วยให้สตาร์บัคส์สามารถแข่งขันกับร้านชาในท้องถิ่น และดึงลูกค้ากลับคืนมาได้

ทั้งนี้ ข้อมูลของรัฐบาลจีนที่เผยแพร่ในวันนี้ ระบุว่า สงครามราคาที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในผลิตภัณฑ์ทุกประเภท ตั้งแต่รถยนต์ไปจนถึงอาหารจานด่วน ทำให้ราคาผู้บริโภคในจีนเข้าสู่ภาวะเงินฝืดเป็นเวลา 4 เดือนติดต่อกัน

อ่านข่าวเพิ่มเติม

• 'สตาร์บัคส์' ปลดพนักงานกว่า 2,000 คน ในตะวันออกกลาง เซ่นพิษสงครามกาซา
• 'Starbucks' ตั้งเป้าเปิดร้านใหม่ 17,000 แห่งทั่วโลก ลดต้นทุน 3 พันล้านดอลล์
• 'Starbucks' เปิด 'อุทยานนวัตกรรมกาแฟ' แห่งใหม่ในจีน

ติดตามเราได้ที่

เว็บไซต์: https://www.thebangkokinsight.com/
Facebook: https://www.facebook.com/TheBangkokInsight
X:https://twitter.com/BangkokInsight
Instagram: https://www.instagram.com/thebangkokinsight/
Youtube:https://www.youtube.com/channel/UCYmFfMznVRzgh5ntwCz2Yxg