‘ไฮเออร์’ ฝ่าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าซบ อัด 500 ล้านดึงพาร์ตเนอร์ลุยสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง
แต่ไฮเออร์ (Haier) ยักษ์ใหญ่จากจีน ประกาศกลยุทธ์สำคัญว่า “การลดราคาไม่ใช่สิ่งที่แบรนด์จะดำเนินการและไม่ใช่ความยั่งยืน”
โปรดปราน ชูจิตร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ของประเทศไทยในช่วงไตรมาสแรกของปี 2568 จากการประเมินของบริษัทวิจัยการตลาด จีเอฟเค อยู่ในภาวะทรงตัวเมื่อเทียบกับปีก่อน โดยด้านมูลค่า ลดลง 0.8% ด้านจำนวนยูนิต ลดลง 0.5% เป็นผลมาจากภาวะเศรษฐกิจกระทบต่อลูกค้ามีความระมัดระวังในการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น
ประเมินว่า ภาพรวมตลาดครึ่งปีหลังจะอยู่ในระดับทรงตัวต่อเนื่องจากครึ่งปีแรก ตามภาวะเศรษฐกิจ รวมถึงตลาดเครื่องปรับอากาศของไทยปีนี้ที่ไม่คึกคัก เนื่องจากสภาพอากาศไม่ร้อนเทียบเท่าปีก่อนหน้า และเครื่องปรับอากาศเป็นพอร์ตโฟลิโอที่มีขนาดใหญ่ในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า
ขณะเดียวกัน พฤติกรรมลูกค้าที่ต่างระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น แบรนด์ “ไฮเออร์” มุ่งทำตลาดภายใต้กลยุทธ์ Cross - Industry Collaboration เชื่อมโยงพาร์ตเนอร์ภาคกีฬา สุขภาพ และไลฟ์สไตล์ พร้อมมุ่งขยายบทบาทของแบรนด์จากผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าสู่Lifestyle Enabler เติมเต็มไลฟ์สไตล์ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากขึ้น ด้วยผลิตภัณฑ์ สมาร์ตโฮมและไอโอที (IoT) พร้อมใช้ อีโมชันนอล แบรนด์ดิ้ง สื่อสารแบรนด์เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย
ในครึ่งปีหลังเตรียมงบ 500 ล้านบาท ทำกิจกรรมการตลาดเชิงรุก และเปิดตัวสินค้ากลุ่มใหม่ มีเรือธงคือ เครื่องซักผ้ารุ่นใหม่ขนาดใหญ่ ตู้เย็นรุ่นใหม่ 3 เอสเคยู และทีวี 98 นิ้ว รวมถึงเร่งทำการตลาดด้วยการจัดโปรโมชั่นมากขึ้น เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อ อีกทั้งมุ่งรักษากลุ่มเป้าหมายหลักตลาดกลางจนถึงระดับบน
“ท่ามกลางกำลังซื้อคนไทยที่รัดเข็มขัด นโยบายบริษัทไม่ได้เน้นการปรับลดราคาสินค้า แต่ทำโปรโมชั่นแบบเข้มข้นมากขึ้น เช่น การให้ของแถมพิเศษ นโยบายของบริษัทมองว่า การลดราคาสินค้าไม่เป็นสิ่งที่ดี หรือมีความยั่งยืนแต่อย่างใด”
ขณะเดียวกันเตรียมทำกิจกรรมการตลาดครั้งใหญ่ร่วมกับ“แบมแบม - กันต์พิมุกต์ ภูวกุล” ศิลปินเคป๊อป หนึ่งในสมาชิกบอยแบนด์ GOT7 แบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด ร่วมขยายกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ โดย แบมแบม เข้ามาเติมเต็มภาพลักษณ์ความเป็นโกลบอลแบรนด์ ซึ่งปัจจุบันไฮเออร์มีแบรนด์แอมบาสเดอร์ในไทย 3 คน ประกอบด้วย แบมแบม "บอย" ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์ และ “ปอป้อ” ทรัพย์สิรี แต้รัตนชัย นักกีฬาแบดมินตันชื่อดังของไทย
พร้อมต่อยอดสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ผ่านการสนับสนุนการแข่งขัน “ไฮเออร์ คัพ” (Haier CUP 2025) ร่วมกับพันธมิตร กรมพลศึกษา และสมาคมกีฬาแบดมินตันแห่งประเทศไทย เพื่อเชื่อมโยงเข้าถึงกลุ่มครอบครัวและคนรุ่นใหม่
ทั้งนี้ ภาพรวมยอดขายของบริษัทในปี 2568 ยังเป็นไปตามเป้าหมายเติบโตระดับ 28% หรือสร้างยอดขายที่ 14,000 ล้านบาท จากปี 2567 มียอดขาย 11,000 ล้านบาท เติบโต 28% ซึ่งไตรมาสแรกขยายตัวได้ตามเป้าหมาย โดยภาพรวมกลุ่มเครื่องปรับอากาศ ครองส่วนแบ่งการตลาดอันดับ1 ช่องทางออฟไลน์ สินค้าตู้แช่ ครองอันดับ 1 ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เครื่องซักผ้า มีส่วนแบ่งอันดับ 4 ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ และตู้เย็น มีส่วนแบ่งอันดับ 2 ทั้งออนไลน์และออฟไลน์