เนรมิตเมือง: เมื่อ ‘ตัวตน’ ของเมืองคือ ‘สินทรัพย์’ CEA ร่วมกับ ททท.ถอดรหัสยุทธศาสตร์ City Branding พลิกโฉม 9 จังหวัดสู่เวทีโลก

เมื่อกล่าวถึง ‘คานส์’ เรามักถึงนึกถึงเทศกาลภาพยนตร์ที่ทำเงินเข้าประเทศฝรั่งเศสหลายล้านยูโรต่อปี ขณะที่ ‘คุมะมง’ หมีมาสคอตสีดำแห่งเมืองคุมาโมโตะ ก็ช่วยสร้างมูลค่าด้านการท่องเที่ยวให้ประเทศญี่ปุ่นได้สูงพอๆ กับเมือง ‘ฮอกไกโด’ ที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวได้หลายล้านคนต่อปี ด้วยจุดขายเรื่องธรรมชาติและอาหาร

ความสำเร็จเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เกิดจากการที่เมืองเหล่านั้น ‘สร้างแบรนด์เมือง’ ของตนเอง เพราะเมื่อเมืองรู้ว่าตัวเองคือใคร มันจะไม่เพียงถูกจดจำ แต่จะสามารถกำหนดอนาคตของตัวเองได้ ซึ่งนี่คือหัวใจสำคัญของ ‘ยุทธศาสตร์การพัฒนาเมืองยุคใหม่’ ที่ไม่ได้มองแค่การสร้างแลนด์มาร์กอย่างเดียว แต่ต้องการค้นหาตัวตนที่แท้จริงเพื่อแปลงให้เป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจ

สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA ร่วมกับ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้สร้างปรากฏการณ์ใหม่ผ่านโครงการ ‘เนรมิตเมือง’ หรือการสร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์ โดยผนึกกำลัง 9 เมืองต้นแบบ ได้แก่ เพชรบุรี สกลนคร นครศรีธรรมราช ปัตตานี ราชบุรี ลำพูน ศรีสะเกษ สิงห์บุรี และอุบลราชธานี เพื่อปลดล็อกศักยภาพของอัตลักษณ์เมืองสู่การเป็นสินทรัพย์ทางเศรษฐกิจ ซึ่งได้มีการจัดพิธีลงนามบันทึกความเข้าใจเพื่อขับเคลื่อนยุทธศาสตร์นี้อย่างเป็นทางการ ในวันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2569 ณ ห้อง Virtual Media Lab ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC) กรุงเทพมหานคร

หากมองในบริบทโลก City Branding ถือเป็นเครื่องมือทรงพลังที่หลายประเทศใช้ประสบความสำเร็จมาแล้ว ข้อมูลจากเวทีแถลงข่าวชี้ให้เห็นตัวเลขผลกระทบทางเศรษฐกิจที่น่าสนใจอย่างยิ่ง เพราะความคิดสร้างสรรค์และการค้นพบตัวตนที่ชัดเจน คือคำตอบในการยกระดับเศรษฐกิจเมือง ซึ่งจะส่งผลให้การเติบโตและการลงทุนตามมา

ดร.ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ได้ให้มุมมองว่า ประเทศไทยไม่ได้ขาดศักยภาพและมีต้นทุนทางวัฒนธรรมที่แข็งแกร่ง แต่ความท้าทายคือการขาดกลไกบริหารจัดการเพื่อเปลี่ยนสิ่งเหล่านี้ให้เป็นพลังทางเศรษฐกิจ

โครงการนี้จึงเป็นการวางยุทธศาสตร์แบรนด์เมืองอย่างเป็นระบบ โดยใช้กลยุทธ์การเล่าเรื่องที่แตกต่าง การสร้างประสบการณ์ผ่านกิจกรรม และการเชื่อมโยงเครือข่ายระดับสากล เพื่อนำไปสู่การพัฒนาสินค้าและบริการใหม่ๆ

ในมิติของการต่อยอดสู่เศรษฐกิจภาคบริการ ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ได้ขยายภาพให้เห็นว่า เมืองที่น่าเที่ยวต้องเริ่มจากการเป็นเมืองที่น่าอยู่ ทิศทางการท่องเที่ยวในปัจจุบันต้องก้าวข้ามเรื่องปริมาณไปสู่การสร้างคุณค่าที่แท้จริง หรือ Value Over Volume โดยมีหัวใจสำคัญคือการมองว่า การได้เยียวยาจิตใจคือความหรูหราแห่งยุคสมัย

ททท.จึงมุ่งเน้นการส่งมอบประสบการณ์ที่มีความหมายผ่านแคมเปญ Amazing Thailand: Feel All the Feelings ด้วยการหยิบยกเสน่ห์และเรื่องราวเฉพาะตัวของแต่ละพื้นที่มาฮีลใจผู้มาเยือน และร่วมมือกับ CEA ในฐานะพี่เลี้ยงด้านความคิดสร้างสรรค์ จะช่วยบูรณาการอัตลักษณ์เมืองเข้ากับสินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยว

โครงการเนรมิตเมืองจึงเปรียบเสมือนเข็มทิศนำทางมิติใหม่ของการพัฒนาภูมิภาคในประเทศไทย เป็นการเปลี่ยนทุนวัฒนธรรมให้กลายเป็นระบบเศรษฐกิจที่เชื่อมโยงผู้คน รักษาความภาคภูมิใจในท้องถิ่น และสร้างพื้นที่แห่งโอกาส ซึ่งพลังแห่งความร่วมมือครั้งนี้จะสามารถพลิกโฉมเมืองรองของไทย ให้ก้าวขึ้นไปยืนหยัดบนเวทีโลกด้วยสินทรัพย์ทางความคิดสร้างสรรค์

บทความต้นฉบับได้ที่ : เนรมิตเมือง: เมื่อ ‘ตัวตน’ ของเมืองคือ ‘สินทรัพย์’ CEA ร่วมกับ ททท.ถอดรหัสยุทธศาสตร์ City Branding พลิกโฉม 9 จังหวัดสู่เวทีโลก

บทความที่เกี่ยวข้อง

• “เพราะสงครามคือเรื่องน่าขยะแขยง” Kingdom Come: Deliverance 2 สัจธรรมที่ไร้เวทมนตร์คือสงคราม สำรวจความสำเร็จของวิดีโอเกมยุคกลาง
• เหล่านักคิดล้วนเดิน เพราะยิ่งเดินยิ่งสร้างสรรค์ ทำไมการเดินเพียงไม่กี่นาทีถึงให้อะไรเรามากกว่าที่คิด
• จากเด็กในวันนั้นสู่ผู้ใหญ่ และ Woody ที่ผมบางในวันนี้ บทเรียนชีวิตจาก Toy Story 5 เมื่อของเล่นและคนดูต่างเติบโต และต้องรับมือกับความเปลี่ยนแปลง

ตามบทความก่อนใครได้ที่
- Website : plus.thairath.co.th
- LINE Official : Thairath