สรุป 9 สถิติ เม็ดเงินโฆษณาและการดูทีวีของคนไทยปี 2023 ข้อมูลสำคัญที่นักโฆษณา และนักการตลาดควรรู้ จาก 'นีลเส็น ประเทศไทย’

1. เม็ดเงินโฆษณาปี 2023 เพิ่มขึ้นจากปี 2022 ถึง 3% โดยสื่อทีวียังคงเข้าถึงคนไทยได้มากที่สุด

นีลเส็น เปิดเผยเม็ดเงินโฆษณาของปี 2023 มีมูลค่าเม็ดเงินเพิ่มขึ้นจากปี 2022 โดยรวม +3% โดยมูลค่าอยู่ที่ 116,413 ล้านาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่ยังคงเข้าถึงคนไทยได้สูงสุด มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 52% และสื่อที่มีการเติบโตสูงสุดคือสื่อ Out of home (+16%)

2. อุตสาหกรรมที่ใช้เงินมากที่สุดปี 2023 คือ อาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 18,468 ล้านบาท

ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2023 อุตสาหกรรมที่มีการใช้เงินมากที่สุด ได้แก่

• กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 18,468 ล้านบาท
• กลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 15,227 ล้านบาท

สำหรับกลุ่มที่มีการใช้เงินเติบโตสูงสุดเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว คือ

• กลุ่มแฟชั่น มูลค่า 816 ล้านบาท (+122%)
• กลุ่มการท่องเที่ยว มูลค่า 2,706 ล้านบาท (+21%)

3. บริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดปี 2023 คือ UNILEVER

บริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2023 ได้แก่

• บริษัท UNILEVER THAI TRADING CO.,LTD. มูลค่า 4,505 ล้านบาท
• บริษัท NESTLE(THAI) LTD. มูลค่า 2,022 ล้านบาท
• บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 2,021 ล้านบาท

4. Creative ที่มีการใช้เงินมากที่สุดคือ ยาธาตุน้ำขาว ตรากระต่ายบิน และเฮโมวิต-โกลด์

Creative ที่มีการใช้เงินมากที่สุดและได้รับ GRPs (Gross Rating Points – ผลรวมของค่าความนิยมในรายการโฆษณาทั้งหมด) พบว่ามาจากบริษัท HAEMO-VIT JV.TRA KRA-TAAI BIN เพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์ยาธาตุน้ำขาว ตรากระต่ายบิน และเฮโมวิต-โกลด์ โดยมีมูลค่าแคมเปญกว่า 283 ล้านบาท

5. คนไทยดูทีวีปี 2023 เฉลี่ยต่อนาทีอยู่ที่ 10.468% โดย 63% รับชมจากออฟไลฟ์

ในส่วนของข้อมูลการรับชมทีวีของคนไทยนั้น ได้ถูกเปิดเผยผ่าน Nielsen Cross Platform Ratings Report พบว่า ตลอดปี 2023 จำนวนคนดูเฉลี่ยต่อนาทีอยู่ที่ 10.468% จากผู้ชมทั่วประเทศที่มีอายุตั้งแต่ 4 ปีขึ้นไป โดยผู้ชมจำนวน 63% รับชมจากเครื่องเล่นทีวีออฟไลฟ์ และ 37% เป็นผู้รับชมจากช่องทางสตรีมมิ่ง เช่น YouTube, TikTok, AIS Play, True ID เป็นต้น

6. Gen X เน้นดูฟรีทีวี ขณะที่ Gen Y และ Gen Z เลือกเสียเงินเพื่อคอนเทนต์ที่ชอบ

โดย Demographic ของผู้ชมในปัจจุบัน พบว่า กลุ่มผู้ชม AVOD (Advertising Based Video on Demand) หรือผู้ให้บริการที่ไม่เรียกเก็บค่าบริการ เช่น เว็บไซต์/แอปของสถานีโทรทัศน์ หรือแพลตฟอร์มที่ดูฟรี พบว่าจะเป็นกลุ่มที่มีอายุ หรือ Gen X ขึ้นไปเป็นส่วนใหญ่

ในขณะที่กลุ่มผู้ชมที่พร้อมที่จะเสียเงินเพื่อรับชมคอนเทนต์ หรือ SVOD (Subscription Video On Demand) คือกลุ่มคนที่มีอายุน้อยกว่า เช่น Gen Z และ Gen Y สะท้อนคนไทยรุ่นใหม่ยินดีเสียเงินเพื่อคอนเทนต์ และต้องการหลีกเลี่ยงโฆษณา

7. คนไทยรับชมคอนเทนต์ผ่านจอทีวีมากที่สุด โดยเฉพาะตอนกลางวัน

พฤติกรรมการรับชมของคนไทยในปี 2023 ที่ผ่านมา พบว่า ทั้งผู้ชมที่รับชมผ่านจอทีวีและจอดิจิทัล มีกลุ่ม Demographic ที่ใกล้เคียงกัน หรือแทบจะเป็นกลุ่มเดียวกัน กล่าวคือ คนไทยมีการรับชมคอนเทนต์ทีวี ทั้งผ่านจอทีวีแบบดั้งเดิมและจากอุปกรณ์ดิจิทัล

โดยสัดส่วนช่วงเวลาและระยะเวลาการดู พบว่าจอทีวียังเป็นจอหลักที่คนไทยใช้เวลามากที่สุด โดยเฉพาะช่วงกลางวัน ส่วนตอนกลางคืนโดยเฉพาะช่วงเวลาหลัง 22.00 น. เป็นต้นไป คนไทยจะรับชมคอนเทนต์จากอุปกรณ์ดิจิทัล สะท้อนคนไทยเสพสื่อและคอนเทนต์ตลอดเวลา

8. คอนเทนต์ยอดนิยม คือ ถ่ายทอดสดกีฬา โดยเฉพาะนัดไหนที่มีทีมไทยแข่ง ยิ่งได้เรตติ้งดี

ในส่วนของประเภทคอนเทนต์ยอดนิยม พบว่า รายการถ่ายทอดสดกีฬาได้รับความสนใจสูงสุด โดยรายการถ่ายทอดสด การแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงโอลิมปิก 2024 รอบคัดเลือก นัดไทยพบโคลอมเบีย จากช่อง WORKPOINT TV ได้รับเรตติ้งสูงสุดของปี 2023 เรตติ้งเฉลี่ยรวม 9.518% ซึ่งมีการจัดการแข่งขันในเดือนกันยายน

จากข้อสังเกต พบว่า เมื่อมีทีมไทยเข้าร่วมแข่งขัน นัดนั้นจะได้รับเรตติ้งดีเป็นพิเศษ นอกจากนี้ ละครยังได้รับเรตติ้งดีเช่นกัน โดยละครเรื่องพรหมลิขิต จากช่อง 3HD ได้รับเรตติ้งสูงสุด

9. คอนเทนต์ที่มีเรตติ้งสูงสุดในหมู่ผู้ชมต่างจังหวัดปี 2023 คือ รายการกีฬาและละครเย็น

เมื่อแยกดูเฉพาะผู้ชมต่างจังหวัด หรือคนในพื้นที่นอกเขตเทศบาล (Rural area) ซึ่งเป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ มีจำนวนการเข้าถึงกว่า 35.6 ล้านครั้งในปี 2023

จากข้อมูลพบว่า ผู้ชมต่างจังหวัดมีความสนใจความเทนต์ทีวีต่างจากคนในพื้นที่อื่น ๆ โดยรายการที่ได้รับเรตติ้งสูงในแต่ละเดือนส่วนใหญ่จะเป็นรายการกีฬาและละครเย็นช่วงเวลา 19.00 น. โดยในรอบ 12 เดือนที่ผ่านมาละครเย็นขึ้นอันดับ 1 เรตติ้งสูงสุดถึง 7 ครั้ง สะท้อนคนพื้นที่ต่างจังหวัดอาจจะนอนเร็ว และชอบคอนเทนต์เบาสมอง คลายเครียด