“เบอร์แทรม” บิ๊กเนมยาหม่องน้ำ แตกไลน์ Functional Drink จับคนรุ่นใหม่
นางสาวมีนา (เอี่ยมพิกุล) อัครพงศ์พิศักดิ์ รองประธานบริหารสายงานการเติบโตและความยั่งยืน บริษัท เบอร์แทรม (1958) จำกัด กล่าวว่า เบอร์แทรม คือเจ้าของตำนานเซียงเพียวและเป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ ที่กำลังข้ามไลน์จากตลาดยาเข้าสู่ "Holistic Lifestyle Brand" ด้วยแบรนด์เป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ (Peppermint Field) ขยายฐานผู้บริโภคจากกลุ่มยาดมและยาสามัญประจำบ้านเข้าสู่กลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์อย่างเต็มรูปแบบ
โดยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “Fresh Up” Functional Drink เครื่องดื่มรูปแบบช็อตสำหรับสายกิน รุกกลุ่มคนรุ่นใหม่ วัยทำงาน และกลุ่ม Silver Gen ซึ่งในปี 2568 ตลาด Functional Drink มีมูลค่ากว่า 15,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตกว่า 5.5% นับเป็นเลือกใหม่ที่ไม่ใช่ยา แต่เน้นความสะดวกในการดื่มหลังมื้ออาหาร ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภค
“จากการสำรวจพบว่าประเทศไทยคือ Top 3 Food Destination ของเอเชีย และวัฒนธรรมการกินมื้อหนักอย่างหมูกระทะ ชาบู และปิ้งย่าง เติบโตอย่างต่อเนื่อง ทำให้คนไทยกว่า 25% หรืออาจสูง 60-70% ในกลุ่มผู้ที่มีอายุเกิน 40 ปี รู้สึกไม่สบายท้องหลังทานมื้อหนัก”
ดังนั้น Peppermint Field Fresh Up จึงจะรุกตลาด "Holistic Lifestyle Brand" เต็มตัวในปี 2569 นี้ พร้อมตั้งเป้ารายได้ 100 ล้านบาท ซึ่งเริ่มปูพรมจำหน่ายผ่านช่องทาง 7-Eleven เป็นอันดับแรก และในเฟสถัดไป (อีก 2-3 เดือน) จะเริ่มขยายเข้าสู่ช่องทางร้านอาหารโดยตรง เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคในจุดที่เกิด Pain Point มากที่สุด
รวมถึงการทำ Collaboration กับร้านอาหารชื่อดังเพื่อให้เกิดการทดลองใช้จริง พร้อมกันนี้ ยังได้วางแผนจัดจำหน่ายไปยังต่างประเทศ มุ่งสู่ตลาดโลก และตั้งเป้าจะรุกตลาดใหม่เพิ่มอีก 6-7 ประเทศ ภายในปีนี้
นางสาวมีนา กล่าวว่า ปัจจุบันยอดขายหลักของเบอร์แทรม มาจากแบรนด์ในเครือเซียงเพียว กว่า 70% ของยอดขายทั้งหมด ส่วนเป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ มีสัดส่วนอยู่ประมาณ 30% โดยบริษัทครองส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 2 ของกลุ่มยาดมแท่งและยังคงเติบโตต่อเนื่อง ประสบความสำเร็จในการพลิกโฉมภาพลักษณ์สินค้ายาดมให้เป็นสินค้าไลฟ์สไตล์
ด้วยแนวคิด Refreshment ON-THE-GO ผ่านการออกแบบสินค้าและยกระดับแบรนด์ไลฟ์สไตล์ไทยผ่านกลยุทธ์ Collaboration กับแบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับโลก ไม่ว่าจะเป็นการร่วมมือกับ Netflix SQUID GAME ในซีรีส์ระดับโลก “สควิดเกม เล่นลุ้นตาย ซีซั่น 3” เป็นแบรนด์ยาดมไทยเจ้าแรก และการจับมือกับสตรีทแฟชั่นแบรนด์อย่าง CARNIVAL ออกคอลเล็กชันพิเศษที่สร้างปรากฏการณ์ Sold Out ทางออนไลน์ภายใน 3 นาที
ความสำเร็จเหล่านี้ พิสูจน์ให้เห็นว่า Peppermint Field จะเป็นแบรนด์ที่เข้าใจไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ และเป็นรากฐานสำคัญที่ทำให้ขยายความแข็งแกร่งไปสู่ผลิตภัณฑ์กลุ่ม Non-inhaler (กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่นอกเหนือไปจากยาดม) เพื่อไปสู่มิติอื่นๆ ของความสดชื่นของผู้บริโภค โดยมีเป้าหมายในการรุกตลาด Functional Drink เป็นครั้งแรก
“การเปิดตัว Peppermint Field Fresh Up ถือเป็นก้าวสำคัญของแบรนด์ในการขยายบทบาทจาก "ยาดม" สู่ “ไลฟ์สไตล์แบรนด์” เพื่อดูแลความสดชื่นของผู้บริโภคแบบครบมิติ ทั้งภายนอกและภายใน โดยแบรนด์วางเป้าหมายในการขยาย ฐานลูกค้าสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ (New Gen) และวัยทำงานเพิ่มขึ้น”