‘PLAN B’ สู่การเติบโตแบบครบวงจร

เป็นอีกหนึ่งบริษัทที่กำลังเนื้อหอมทีเดียวสำหรับPLANB หรือ บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) ใครที่ยังไม่รู้จัก PLANB ทำธุรกิจป้ายโฆษณาจอดิจิทัล หรือที่เรียกว่า DOOH หรือ Digital Out of Home Media ซึ่งก็คือป้ายโฆษณานอกบ้าน เช่น ตามตึกสูง ทางด่วน หรือรถไฟฟ้าต่างๆ นั่นเอง

การที่หยิบ PLANB มาเล่าในวันนี้ เนื่องจากนับตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา พวกเขาเป็นบริษัทที่มีข่าวดีเสริมการเติบโตให้เห็นตลอด เริ่มตั้งแต่เมื่อเดือนเมษายน 2562 กับการที่ บริษัท วีจีไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ VGI ประกาศซื้อหุ้น 18.59% ใน PLANB 

เรารู้กันดีอยู่แล้วว่า VGI เป็นผู้นำตลาดธุรกิจสื่อนอกบ้าน และทั้งสองเป็นคู่แข่งทางธุรกิจกันมาโดยตลอด เพราะฉะนั้นช่าวการจับมือครั้งนี้จึงเซอร์ไพร์สนักลงทุนพอสมควร 

หรืออย่างล่าสุด PLANB ก็เพิ่งประกาศดีลสำคัญอีกรอบ จับมือกับ บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) หรือ CPALLโดยมีเป้าหมายเพื่อดูแลสิทธิ์บริหารพื้นที่สื่อโฆษณาภายในร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven 

เรียกว่า 2 ดีลข้างต้นนี้ ทำให้หุ้น PLANB ดูเปล่งประกายขึ้นมาทันที เพราะถือเป็นก้าวย่างสำคัญสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนในอนาคต เมื่อบวกกับสตอรี่ของบริษัทที่เป็นหุ้นพื้นฐานแกร่งอยู่แล้ว ก็ยิ่งดูดีขึ้นไปอีก

ทั้งนี้ สะท้อนได้จากราคาหุ้น PLANB เมื่อปลายปี 2561 วิ่งอยู่ที่ 6.40 บาทต่อหุ้น เมื่อเทียบกับราคาปัจจุบัน จะเห็นว่าปรับเพิ่มขึ้นสูงกว่า 35% เข้าไปแล้ว วันนี้…เราเลยจะมาวิเคราะห์กันว่าข่าวดีดังกล่าวนั้น 

ส่งผลต่อ PLANB อย่างไร

1.VGI เข้ามาถือหุ้นใหญ่

เดิม PLANB มีจุดเด่นตรงที่สื่อมีความหลากหลาย ทั้งในสนามบิน ถนน ทางด่วน ป้ายใหญ่บนตึก รถไฟฟ้าใต้ดิน หรือแม้แต่บนรถเมล์ ขณะที่ VGI เป็นผู้นำและครองสื่อนอกบ้านทั้งหมดบนรถไฟฟ้า BTS 

สิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อ 2 บริษัทรวมกัน เรียกว่าเป็นการเปลี่ยน“คู่แข่ง” เป็น “คู่รัก” หรือพูดง่ายๆ คือเป็นการกินรวบตลาดสื่อนอกบ้านในประเทศไทยเอาไว้แต่ผู้เดียวนั่นเอง ซึ่งมีมูลค่ากว่าปีละ 120,000 ล้านบาท

จึงเป็นหนึ่งเหตุผลของผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2562 ของ PLANB ที่เติบโตอย่างมาก โดยมีรายได้ 1.14 พันล้านบาท โต 30.4% กำไร 180 ล้านบาท โต 10.8% และมีโอกาสสูงมากที่บริษัทจะทำสถิติกำไรสูงสุดในประวัติการณ์ (All time new high) เพราะช่วงครึ่งของปี คือ High-Season ธุรกิจสื่อนอกบ้าน

2.จับมือกับ 7-Eleven

อีกประเด็นที่ทำให้ PLANB น่าสนใจ นั่นคือการหันมารุกธุรกิจใหม่ สื่อโฆษณาในร้านสะดวกซื้อ  7-Eleven ซึ่งตั้งเป้าว่าจะขยายให้ครอบคลุม 5,000 สาขาทั่วประเทศภายใน 10 ปี 

สำหรับช่วงแรกจะขยายให้ได้ 2,000 สาขาก่อนในปี 2563 ด้วยเม็ดเงินลงทุนกว่า 2,000 ล้านบาท โดย PLANB จะติดตั้งจอโฆษณา 3 จุด ได้แก่ บริเวณเหนือตู้แช่เครื่องดื่ม, บริเวณเหนือตู้แช่สินอาหาร และบริเวณชั้นวางสินค้า

ทำไมประเด็นนี้ถึงน่าจับตามอง ก็เพราะว่านักวิเคราะห์ฟันธงออกมาแล้วว่าดีลนี้จะสร้างรายได้ให้ PLANB ประมาณ 1,200 ล้านบาทต่อปี ที่สำคัญยังเป็นการขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ ระดับกลางและล่างให้เข้าถึงตัวธุรกิจของ PLANB มากขึ้น

ข้อมูลผลประกอบการล่าสุดในปี 2561 บริษัทมีกำไรสุทธิ 642 ล้านบาท จากรายได้รวมทั้งหมด 4,043 ล้านบาท หมายความว่าหากแผนการขยายธุรกิจสื่อใน 7-Eleven สำเร็จ จะช่วยหนุนให้รายได้ PLANB เติบโตขึ้นมากกว่าปีละ 30%

ดังนั้น จะเห็นว่าทั้งการจับมือกับ VGI และขยายธุรกิจเข้าไปใน 7-11 เป็นโอกาสการเติบโตและขยายสื่อใหม่ของ PLANB อย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ ยังเป็นการสร้างรายได้จาก Bundle package ได้มากขึ้นอีกด้วย