จากป้ายรถเมล์สู่คลินิกจำเป็น ! “บิลบอร์ดสแกนกระดูกสันหลัง” ไอเดียล้ำไม่ซ้ำใครในโครเอเชีย ส่งเสริมให้คนตรวจสุขภาพมากขึ้น

โฆษณาตามป้ายรถเมล์ คือสิ่งที่ผู้คนทั่วโลกน่าจะเห็นบ่อยและคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี แต่จะเป็นอย่างไร ? ถ้าสื่อในจุดรอรถโดยสารที่แอดจะพาไปดูในวันนี้ไม่ได้ขายสินค้า แต่บอกว่าเรามี “ปัญหาที่กระดูกสันหลัง” หรือไม่แทน !

ในโครเอเชีย ปัญหาหลังเสื่อมสภาพคือภัยเงียบที่เกิดขึ้นกับประชากรเกือบครึ่ง แต่กลับมีคนจำนวนน้อยที่เข้ารับการตรวจ “Croatia Polyclinic” จึงเปิดตัวแคมเปญสุดสร้างสรรค์อย่าง “Your posture is your future” ด้วยการเปลี่ยนบิลบอร์ดที่ป้ายรถเมล์ทั่วประเทศให้เป็นจุดตรวจกระดูกสันหลังด้วยตนเอง

ซึ่งวิธีการใช้งานก็สะดวกมาก ! เพียงเรายืนนิ่ง ๆ ตรงหน้าจอของบิลบอร์ด ระบบจะใช้เทคโนโลยี Computer Vision สแกนและวิเคราะห์ท่าทางผ่านจุดสำคัญ 8 จุดของกระดูกสันหลัง แล้วตรวจปัญหา เช่น คอก้ม หลังค่อม หรือกระดูกสันหลังโค้งผิดปกติ พร้อมแสดงผลทันทีด้วยภาพและตัวเลขที่เข้าใจง่าย หากพบอาการผิดปกติ ระบบจะให้ลิงก์นัดหมายกับนักกายภาพบำบัด เพื่อรับการรักษาในลำดับถัดไป

พอปล่อยแคมเปญนี้ออกไป ก็ได้รับความสนใจจากชาวโครเอเชียอย่างล้นหลาม ด้วยยอดการเข้าถึงผู้คนกว่า 77.92% ของประชากรในประเทศ โดยกว่า 106,642 คนได้ตรวจสุขภาพหลังผ่านป้ายนี้ นอกจากนี้ ยังทำให้การนัดหมายตรวจสุขภาพเพิ่มขึ้น 46% และ 97% ของผู้ใช้ก็ปรับปรุงท่าทางของตัวเองหลังตรวจกับป้ายนี้อีกด้วย

ในมุมแอด นี่ไม่ใช่แค่การสร้างสรรค์งานโฆษณา แต่คือการนำเทคโนโลยีมาช่วยแก้ปัญหาสุขภาพ และเปลี่ยนพฤติกรรมของคนในประเทศได้อย่างน่าเหลือเชื่อ ส่วนการติดตั้ง DOOH ผ่านป้ายรถเมล์ยังเข้าถึงผู้คนได้ง่าย สร้างการรับรู้เป็นวงกว้างได้ดี แถมยังกระตุ้นให้คนหันมาใส่ใจกระดูกสันหลังของตัวเองเพิ่มขึ้นด้วย