‘5 ปัจจัย’หนุนโฆษณาดิจิทัลปี 62 ครองแชมป์โตสูงสุด

ท่ามกลางการชะลอตัวของอุตสาหกรรมโฆษณาสื่อดั้งเดิมหลายประเภท ที่สะท้อนผ่านภาพรวมการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณา โดยช่วง 5 ปีนี้งบโฆษณาส่วนใหญ่อยู่ในภาวะ “ลดลง”

“นีลเส็น ประเทศไทย” รายงานภาพรวม ปี  2557 มูลค่าโฆษณาอยู่ที่  1.02 แสนล้านบาท ติดลบ 9.51%  ปี 2558 มูลค่า 1.22  แสนล้านบาท เพิ่มขึ้น 3.34%  ปี 2559 มูลค่า 1.07  แสนล้านบาท ติดลบ 11.69%   ปี 2560 มูลค่า 1.01 แสนล้านบาท ติดลบ 6%

สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT)  คาดการณ์อุตสาหกรรมโฆษณาปี 2561 มูลค่าอยู่ที่ 1.16 แสนล้านบาท เติบโต 4% เป็นการกลับมาเติบโตอีกครั้งหลังถดถอยในช่วง 2 ปีก่อน พร้อมคาดการณ์ว่า ปี 2562 มูลค่าอยู่ที่ 1.21 แสนล้านบาท เติบโต 4% เช่นเดียวกับปีนี้

ขณะที่ สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT องค์กรที่จัดเก็บข้อมูลการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลทุกประเภทของบรรดามีเดียเอเยนซีต่าง ๆ  ที่เริ่มรายงานตัวเลขตั้งแต่ ปี 2555  มูลค่าอยู่ที่ 2,783 ล้านบาท, ปี 2556  มูลค่า 4,248  ล้านบาท เติบโต 53%,  ปี 2557  มูลค่า 6,115 ล้านบาท  เติบโต 44%, ปี 2558  มูลค่า 8,084  ล้านบาท  เติบโต 32%,  ปี 2559 มูลค่า 9,479 ล้านบาท เติบโต 17%,  ปี 2560  มูลค่า 12,402 ล้านบาท  เติบโต 31%,  คาดการณ์ ปี  2561 มูลค่า 14,973 ล้านบาท เติบโต 21%

สื่อดิจิทัลเบียดสิ่งพิมพ์ยึดอันดับ 2 โตสูงสุด

หากเปรียบเทียบขนาดของเม็ดเงินโฆษณารายประเภท พบว่า สื่อทีวี (ทีวีดิจิทัล เคเบิลและทีวีดาวเทียม) ครองอันดับ 1 อุตสาหกรรมโฆษณาสัดส่วนราว 59%  เดิมอันดับ 2 คือ หนังสือพิมพ์ ที่อยู่ในตำแหน่งนี้มาตลอด

นับตั้งแต่ปี 2560 โฆษณาสื่อดิจิทัล ที่มูลค่า 12,402 ล้านบาท  เติบโต 31% เบียดโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ ขึ้นมาครองอันดับ 2 อุตสาหกรรมโฆษณา  อีกทั้งยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง

รัฐกร สืบสุข อุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) และ กรุ๊ปเอ็ม เทรดดิ้ง พาร์ทเนอร์ เอเยนซี่วางกลยุทธ์การสื่อสารและโฆษณา กล่าวว่า MAAT ประเมินภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2561 คาดมีมูลค่า 1.16 แสนล้านบาท เติบโต 4%  โดยสื่อที่มีแนวโน้มเติบโตสูงสุดยังเป็นสื่อดิจิทัล หรือสื่อออนไลน์  เช่นเดียวกับปี 2562 ที่คาดว่าภาพรวมจะมีมูลค่า 1.21 แสนล้านบาท เติบโต 4%

คาดการณ์ว่าสื่อโฆษณาดิจิทัลปี 2562 มีมูลค่า 1.87 หมื่นล้านบาท เติบโต 25%  สูงสุดเมื่อเทียบกับสื่อประเภทอื่นๆ  

การเติบโตของโฆษณาสื่อดิจิทัล มาจากปัจจัยพื้นฐานจำนวนประชากรไทยที่ใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นทุกปี โดยช่วงต้นปี 2561 วิจัย “2018 Digital Year book”  ของ  “We Are Social” ดิจิทัลเอเยนซี และ “Hootsuite” รายงานว่า ประเทศไทยมีประชากร 69 ล้านคน อยู่ในพื้นที่เมือง 53% เข้าถึงอินเทอร์เน็ต 82%  หรือ 57 ล้านคน  ใช้โซเชียลมีเดียเป็นประจำ 51 ล้านราย หรือ 74%  และใช้ โมบาย โซเชียล มีเดียเป็นประจำ 46  ล้านคน  หรือ 67%

อีกทั้งพฤติกรรมการเสพสื่อของคนไทยต่อวัน ในปี 2561 ใช้เวลากับสื่ออินเทอร์เน็ต 9.38 ชั่วโมง ,ดูทีวี รวมรูปแบบสตรีมมิงและวิดีโอดีมานด์ 4.03 ชั่วโมง และฟังวิทยุสตรีมมิง  1.35 ชั่วโมง  ประเทศไทยครองอันดับ 1 ของโลกที่ใช้เวลากับสื่ออินเทอร์เน็ตในทุกอุปกรณ์ต่อวันสูงสุด เช่นเดียวกับการใช้โมบายอินเทอร์เน็ตเฉลี่ย 4.56 ชั่วโมง สูงที่สุดในโลก  โดยสื่อโซเชียลอันดับ 1 คือ เฟซบุ๊ก  มีจำนวน 51 ล้านบัญชี และ 90% ใช้งานผ่านมือถือ

*“5 ปัจจัย”ดันโฆษณาสื่อดิจิทัลโต *

รัฐกร ให้มุมมองว่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ปี 2562 ที่ยังครองตำแหน่ง ประเภทสื่อที่เติบโตสูงสุดนับตั้งแต่มีการเก็บข้อมูลตัวเลขในปี 2555 ปัจจัยสนับสนุนการเติบโตโฆษณาสื่อดิจิทัลและออนไลน์ปีหน้า ยังมีอีก 5 ปัจจัยหลัก ประกอบด้วย

• การปรับตัวของผู้ผลิตสื่อและคอนเทนท์ดั้งเดิมขยายสู่ช่องทางออนไลน์มากขึ้น จะเห็นได้ว่าปัจจุบันสื่อทีวีทุกช่องมีแพลตฟอร์มออนไลน์ทุกช่องทางให้รับชมรายการ ที่เว็บไซต์ แอพพลิเคชั่น และโซเชียล มีเดีย เช่นเดียวกับ สื่อวิทยุและหนังสือพิมพ์ ที่ขยายช่องทางสู่สื่อออนไลน์ เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงคอนเทนท์ได้สะดวกทุกที่ทุกเวลา
• การเติบโตของผู้ใช้โซเชียลมีเดีย รวมทั้งการสื่อสารผ่าน อินฟลูเอ็นเซอร์ และ Key Opinion Leader หรือ KOL  ที่คอนเทนท์รีวิวและการนำเสนอสินค้าของกลุ่มผู้มีอิทธิพลได้รับความสนใจจากผู้บริโภค ทำให้แบรนด์ต่างๆ สนใจใช้งบโฆษณาในกลุ่มนี้เพิ่มขึ้น
• ตลาดอีคอมเมิร์ซ มีแนวโน้มเติบโตสูงและมีผู้ประกอบการจากต่างประเทศเข้ามาทำตลาดต่อเนื่อง รวมทั้งผู้ประกอบการไทยปรับตัวขยายบริการอีคอมเมิร์ซ ตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคไทยที่หันมาช้อปปิ้งออนไลน์มากขึ้น
• เทคโนโลยี AI ที่เข้ามาเพิ่มประสิทธิภาพการใช้งานและสร้างประสบการณ์ที่ดีให้ผู้บริโภค รวมทั้งการเปิดตัวเครื่องมือและฟีเจอร์ใหม่ ของ กูเกิล เฟซบุ๊ก ที่นักการตลาดจะใช้เป็นช่องทางเข้าถึงผู้บริโภค
• ธุรกิจเอสเอ็มอี ซึ่งในประเทศไทยมีผู้ประกอบการ 3 ล้านราย เป็นกลุ่มแอคทีฟกว่า 1 ล้านราย ที่เรียนรู้การใช้สื่อดิจิทัล ในการธุรกิจและสื่อสารกับผู้บริโภคมากขึ้น  โดยเฉพาะช่องทางโซเชียล มีเดีย จะเห็นได้ว่าการค้าขายผ่านช่องทางโซเชียล คอนเมิร์ซของไทยขยายตัวสูงต่อเนื่อง

นอกจากนี้ รัฐกร มองว่าปี 2562 จะเป็นปีที่ดีขึ้นของอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมตามการเติบโตของจีดีพี  เชื่อว่าหากไม่มีปัจจัยลบเข้ามา อีกทั้งปีหน้ามีปัจจัยด้านบวก การเลือกตั้งจะส่งผลดีต่อกำลังซื้อโดยรวม และทำให้สินค้าใช้งบโฆษณามากขึ้น โดยสื่อที่จะเติบโตจากการเลือกตั้งในปีหน้า คือ สื่อออนไลน์, สื่อกลางแจ้ง (Outdoor) และสื่อในการเดินทาง (Transit)

โฆษณาดิจิทัลโอกาสแตะ 4 หมื่นล้าน

ขณะที่ ศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ให้มุมมองต่อโอกาสการเติบโต ของโฆษณาสื่อดิจิทัลในงาน DAAT DAY 20018 ว่าสมาคมฯ ได้ร่วมกับบริษัท กันตาร์ ทีเอ็นเอส (ประเทศไทย) คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาสื่อดิจิทัล ปี 2561 มีมูลค่าราว 1.5 หมื่นล้านบาท เติบโต  21% เมื่อเทียบกับปี 2560

หากพิจารณามูลค่าดังกล่าวถือว่ายังต่ำกว่าตลาดโฆษณาดิจิทัลในต่างประเทศ ที่มีสัดส่วนประมาณ 40% ของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณา ขณะที่ประเทศไทยสัดส่วนอยู่ที่ 15% ของมูลค่าอุตสาหกรรมโฆษณา “แสนล้านบาท”  ดังนั้นหากเป็นไปในทิศทางเดียวกับต่างประเทศ  โฆษณาสื่อดิจิทัลในประเทศไทย มีโอกาสสูงถึง  4 หมื่นล้านบาท  จากตัวเลขโฆษณาดิจิทัลไทยปัจจุบัน จึงมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก

“เชื่อว่าแนวโน้มสื่อดิจิทัลปีนี้ไปจนถึงปีหนาตัวเลขยังคงสามารถทำลายสถิติต่อไปได้ไป จากศักยภาพของสื่อรวมไปถึงความเชื่อมั่นจากนักการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคนี้ที่ให้ความสนใจกับสื่อดิจิทัลมากกว่าสื่อดั้งเดิม”