“พาณิชย์” ลุย Live Commerce ระบายทุเรียน 2.07 ล้านตัน หลังผลผลิตพุ่ง 33%

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า นางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า กระทรวงพาณิชย์เร่งบริหารจัดการผลผลิต “ทุเรียน” ปี 2569หลังคาดว่าปริมาณผลผลิตทั้งประเทศจะอยู่ที่ประมาณ 2.071ล้านตัน เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 33% ซึ่งมีความเสี่ยงกดดันราคา โดยเร่งใช้เครื่องมือ Live Commerce และช่องทางตลาดหลากหลายในการกระจายสินค้า เพื่อรักษาเสถียรภาพราคาและเพิ่มรายได้ให้เกษตรกร

ทั้งนี้ ภาคตะวันออกยังเป็นพื้นที่หลัก โดยมีผลผลิตประมาณ 0.998 ล้านตัน คิดเป็น 48% ของทั้งประเทศ และคาดว่าผลผลิตจะออกสู่ตลาดสูงสุดในช่วงเดือนพฤษภาคม ทำให้ต้องเร่งบริหารจัดการทั้งระบบ เพื่อป้องกันภาวะอุปทานล้นตลาดในช่วงพีกของฤดูกาล

นางศุภจี ระบุว่า กระทรวงพาณิชย์ตั้งเป้าเพิ่มสัดส่วนการบริโภคในประเทศ เพื่อรองรับผลผลิตที่เพิ่มขึ้น จากปัจจุบันทุเรียนไทยส่งออกประมาณ 70% และบริโภคในประเทศ 30% โดยตั้งเป้าระบายผลผลิตในประเทศไม่ต่ำกว่า 450,000 ตัน ผ่านการเชื่อมโยงตลาดกลางและห้างค้าปลีกสมัยใหม่ (โมเดิร์นเทรด) กว่า 350,000 ตัน ควบคู่กับการจำหน่ายผ่านไปรษณีย์ไทยและช่องทางออนไลน์

ในส่วนของการขยายตลาดดิจิทัล กรมการค้าภายในได้ลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ (MOU) กับ TikTok Technologies Ltd. เพื่อผลักดันการจำหน่ายสินค้าเกษตรผ่าน TikTok Shop และ Live Commerce เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการและครีเอเตอร์เข้ามามีส่วนร่วมในการจำหน่ายสินค้าโดยตรงจากแหล่งผลิต เพิ่มความรวดเร็วในการเข้าถึงผู้บริโภค และลดขั้นตอนการกระจายสินค้า

ด้านการเจาะตลาดจีนผ่าน Live Commerce ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า เมื่อวันที่ 25 เมษายน 2569กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ได้จัดกิจกรรมจำหน่ายทุเรียนไทยผ่านแพลตฟอร์ม “ซื่อผิ่นฮ่าว” โดยมี KOL จีน “เยี่ยน กงจู่ เยี่ยน เจินเสี่ยน” ซึ่งมีผู้ติดตามกว่า 6 ล้านคน ร่วมไลฟ์สด โดยนางศุภจีได้เข้าร่วมจำหน่ายทุเรียนถึงผู้บริโภคชาวจีนโดยตรง ทั้งนี้ การไลฟ์ดังกล่าวใช้เวลาประมาณ 3 ชั่วโมง มีผู้เข้าชมกว่า 150,000 ราย และมียอดสั่งซื้อรวมราว 15ล้านบาท

ขณะเดียวกัน ในฝั่งตลาดภายในประเทศ ยังมีการผนึกกำลังกับผู้ค้าออนไลน์และอินฟลูเอนเซอร์ไทย เช่น พิมรี่พาย ที่เตรียมไลฟ์ขายทุเรียนในวันที่ 28 เมษายนนี้ เพื่อขยายการรับรู้และกระตุ้นการบริโภค โดยมีการเตรียมกิจกรรมจำหน่ายทุเรียนผ่านช่องทางออนไลน์อย่างต่อเนื่อง

สำหรับภาพรวมตลาดต่างประเทศ ปี 2568 ไทยมีมูลค่าส่งออกทุเรียนไปจีนกว่า 150,000ล้านบาท ปริมาณใกล้เคียง940,000ตัน สะท้อนความสำคัญของตลาดจีนในฐานะปลายทางหลักของทุเรียนไทย

ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า การเร่งระบายทุเรียนในปีนี้ ภายใต้ภาวะผลผลิตเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ คาดว่าจะช่วยเร่งการหมุนเวียนของสินค้าในระบบและบรรเทาแรงกดดันด้านราคาในช่วงพีกของฤดูกาล โดยมีผลต่อเนื่องต่อกิจกรรมทางเศรษฐกิจในห่วงโซ่อุปทาน ตั้งแต่ธุรกิจโลจิสติกส์และขนส่ง ธุรกิจคลังสินค้าและระบบขนส่งควบคุมอุณหภูมิ (Cold Chain) ไปจนถึงค้าปลีกสมัยใหม่และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ซึ่งได้ประโยชน์จากการขยายช่องทางจำหน่ายและพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาซื้อสินค้าโดยตรงจากแหล่งผลิตมากขึ้น สะท้อนการเชื่อมโยงระหว่างภาคเกษตรกับเศรษฐกิจดิจิทัลที่ชัดเจนขึ้น