NEO เปิดตัว “ไฟน์ไลน์” ซีรีส์ใหม่ เจาะเทรนด์ Pet Humanization สยบขนสัตว์ติดผ้า

นางปัทมา ถกลศรี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายการพาณิชย์ บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน) หรือ NEO เปิดเผยว่า ปัจจุบันนิยามของคำว่า "ครอบครัว" ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจน โดยเฉพาะกระแส Pet Humanization ที่สัตว์เลี้ยงกลายเป็นสมาชิกสำคัญของครอบครัว ส่งผลให้มาตรฐานด้านความสะอาดและสุขอนามัยภายในบ้านสูงขึ้นตามไปด้วย โดยเฉพาะปัญหาขนสัตว์เลี้ยงที่ติดตามเสื้อผ้า รวมถึงกลิ่นไม่พึงประสงค์ และปัญหาฝุ่นจากมลภาวะทางอากาศ เช่น PM 2.5 ซึ่งกลายเป็นความกังวลในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคจำนวนมากที่นับวันจะยิ่งทวีความรุนแรงเพิ่มมากขึ้น

ทั้งนี้จากการศึกษาและถอดรหัสข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค (Consumer Insight) NEO พบว่าปัญหาขนสัตว์และฝุ่นที่ติดบนเสื้อผ้า เป็นหนึ่งในปัญหาสำคัญ (Pain Point) ที่ยังไม่มีผลิตภัณฑ์ดูแลผ้าใดในตลาดสามารถแก้ไขได้อย่างตรงจุด จึงเป็นที่มาของบริษัทฯ ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ดูแลผ้าที่มีนวัตกรรมลดการเกาะติดของขนสัตว์และฝุ่นบนเนื้อผ้า ซึ่งช่วยให้เสื้อผ้าสะอาด เรียบเนียน และพร้อมใช้งานในชีวิตประจำวันมากขึ้น

โดยก่อนหน้านี้ ผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่ม Fineline Premium Soft ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยมจากผู้บริโภค ด้วยคุณสมบัติที่ช่วยลดขนสัตว์และฝุ่นติดผ้า จนกลายเป็นหนึ่งในสินค้าที่เติบโตโดดเด่นของแบรนด์ และส่งผลให้ "ไฟน์ไลน์" ก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคนึกถึงในกลุ่มผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มที่ช่วยลดขนสัตว์ติดผ้า

จากความสำเร็จดังกล่าว NEO จึงได้ต่อยอดนวัตกรรมและขยายไลน์ผลิตภัณฑ์สู่ Fineline Premium Care Series (ไฟน์ไลน์ พรีเมียม แคร์ ซีรีส์) ภายใต้แนวคิด Fabric Care Total Solution ซึ่งครอบคลุมผลิตภัณฑ์ "ซัก-ปรับ-สเปรย์ฉีดผ้าเรียบ-ถุงหอม" ถือเป็นเจ้าแรกของไทยที่ตอบโจทย์การดูแลผ้าที่มาพร้อมนวัตกรรมลดขนสัตว์และฝุ่นติดผ้าครบทุกขั้นตอน

ประกอบด้วย 1. ไฟน์ไลน์ พรีเมียม คลีน ผลิตภัณฑ์ซักผ้าสูตรถนอมผ้า ขจัดคราบและกลิ่นไม่พึงประสงค์ พร้อมเทคโนโลยีลดขนสัตว์และฝุ่นตั้งแต่ขั้นตอนการซัก 2. ไฟน์ไลน์ พรีเมียม ซอฟท์ ปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นพิเศษ ช่วยให้ผ้านุ่มฟูขึ้น 2 เท่า ขจัดกลิ่นอับและลดการติดของขนสัตว์และฝุ่น 3. ไฟน์ไลน์ พรีเมียม ซอฟท์ สเปรย์หอมฉีดผ้าเรียบ ช่วยให้ผ้าเรียบโดยไม่ต้องรีด พร้อมคุณสมบัติช่วยลดการเกาะติดของขนสัตว์ระหว่างวัน และ 4. ไฟน์ไลน์ พรีเมียม ซอฟท์ ถุงหอม ช่วยลดกลิ่นไม่พึงประสงค์ในตู้เสื้อผ้าและพื้นที่ของสัตว์เลี้ยง

นางปัทมา กล่าวเพิ่มเติมว่า นวัตกรรมดังกล่าวยังสอดคล้องกับแนวคิดความยั่งยืน (Sustainability) เพื่อสิ่งแวดล้อม เนื่องจากการที่ผลิตภัณฑ์มีคุณสมบัติช่วยลดการเกาะติดของขนสัตว์บนเนื้อผ้า ทำให้สามารถช่วยลดปริมาณการใช้ลูกกลิ้งกาวลงได้ ขณะที่เทคโนโลยีการถนอมผ้าและกำจัดกลิ่นผ้าอย่างมีประสิทธิภาพของไฟน์ไลน์ ยังช่วยยืดอายุการใช้งานของเสื้อผ้า ลดการทิ้งเสื้อผ้าก่อนเวลาอันควร ซึ่งถือเป็นการช่วยลดขยะสิ่งทอจากต้นทางได้อีกทางหนึ่ง

สำหรับภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผ้า (อ้างอิงข้อมูลจาก Nielsen Thailand) ณ สิ้นปี 2568 มีมูลค่าราว 26,700 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่ม (Fabric Softener) มูลค่าราว 16,100 ล้านบาท ขณะที่ตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าชนิดน้ำ (Liquid Detergent) มีมูลค่าราว 10,600 ล้านบาท และยังมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมานิยมผลิตภัณฑ์ซักผ้าชนิดน้ำมากขึ้น ขณะเดียวกัน มูลค่าตลาดสัตว์เลี้ยงคาดการณ์ว่าจะพุ่งสูงทะลุ 1 แสนล้านบาทในปี 2569

ทั้งนี้ จากความสำเร็จในปี 2568 ที่ไฟน์ไลน์มียอดขายเติบโตถึง 17.2% ซึ่งเป็นการเติบโตสูงสุดในกลุ่มแบรนด์ชั้นนำ บริษัทฯ จึงมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์จาก Fineline Premium Care Series จะเป็นจิ๊กซอว์สำคัญที่ตอกย้ำการเป็นผู้นำอันดับ 1 ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผ้าที่ช่วยลดขนสัตว์และฝุ่นติดผ้าได้อย่างแข็งแกร่ง

“จากความเชี่ยวชาญในตลาดสินค้าอุปโภคมากว่า 36 ปี ของ NEO การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ของเราเริ่มต้นจากการเข้าใจปัญหาที่แท้จริงของผู้บริโภค และตั้งใจพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ได้ครบในทุกขั้นตอน เพราะเป้าหมายของเราไม่ใช่เพียงแค่ยอดขาย แต่คือการยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้บริโภคผ่านนวัตกรรมที่ช่วยแก้ Pain Point ในชีวิตประจำวันได้อย่างแท้จริง Fineline Premium Care Series จึงไม่ใช่เพียงการเปิดตัวสินค้าใหม่ แต่เป็นอีกก้าวสำคัญของ NEO ในการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับตลาด Fabric Care และตอกย้ำบทบาทของบริษัทในฐานะ FMCG แห่งนวัตกรรมของเอเชีย ที่มุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้บริโภคในทุกวัน” นางปัทมา กล่าว