KFC x Xbox เอาใจนักซิ่งหลังจอ ! เปลี่ยนไดร์ฟทรูสู่เกมแข่งรถ สร้างสนามประลองความเร็วสุดโหดด้วยภาพถ่ายจากดาวเทียม
Ad Addict
อัพเดต 05 พ.ค. 2568 เวลา 07.52 น. • เผยแพร่ 05 พ.ค. 2568 เวลา 07.52 น. • น้ำค้างเดือนสิบสองสำหรับเกมเมอร์ ในขณะที่กำลังขับเคี่ยวในวินาทีสุดท้ายนั้น ถ้ามีโฆษณาเด้งขึ้นมา นอกจากจะรู้สึกเซ็งเพราะถูกขัดจังหวะแล้ว ยังสร้างภาพจำ (ที่ไม่ดี) ให้กับแบรนด์นั้นได้ด้วยนะ !
ในฐานะที่ KFC เคยทำแคมเปญเกมมาค่อนข้างเยอะ จึงเข้าใจความรู้สึกของคนกลุ่มนี้ดี ทาง KFC สเปน จึงจับมือ Xbox และเอเจนซีโฆษณา PS21 เปิดตัวไอเดียสุดมันที่มีชื่อว่า “Drive-Thru Grand Prix” เปลี่ยนเส้นทางสาขา Drive-Thru ให้เป็นสนามแข่งรถสุดโหดในเกม Forza Horizon 5 ที่เกมเมอร์อยากประลองความเร็ว !
ความน่าสนใจคือ การนำภาพถ่ายจากดาวเทียมของ KFC Drive-Thru ในเมืองใหญ่อย่าง Madrid, Alicante และ Barcelona เนรมิตเป็นสนามแข่งในเกม Forza Horizon 5 บน Xbox Series X ซึ่งเป็นหนึ่งในเกมแข่งรถที่มีผู้เล่นเยอะที่สุดในโลก ความยากคือผู้เล่นต้องฝ่าด่าน 15 โค้งสุดโหดที่สร้างจากเส้นทางจริงแบบเป๊ะ ๆ ไปให้ได้
เมื่อเปิดตัวแคมเปญนี้ออกไป ก็ได้รับความสนใจจากเกมเมอร์เป็นจำนวนมาก ซึ่งมีผู้เล่นจากทั่วโลกกว่า 15,000 คนที่แห่เข้ามาซิ่งในสนามแห่งนี้ ทำยอด Reach ไปถึง 72 ล้านครั้ง และที่น่าทึ่งสุด ๆ คือ ยอดสั่งซื้อของสาขา Drive-Thru ใน KFC สเปน พุ่งสูงถึง 700%++ เลยทีเดียว
ถือเป็นแคมเปญที่ใช้เกมมาแทนพื้นที่สื่อแบบเดิมได้อย่างเฉียบขาด ด้วยการเข้าไปอยู่ในชีวิตของผู้เล่นแบบเนียน ๆ ผ่านสิ่งที่เขาอินอยู่แล้ว นี่ไม่ใช่แค่การทำ Branded Content แต่คือ Branded Experience ที่จับต้องได้จริงทั้งในเกมและในชีวิตจริง
ที่สำคัญคือ KFC กล้าเอา Data มาสร้างความสนุกได้อย่างสร้างสรรค์ ไม่ใช่แค่รายงานผล แต่ยังส่งผลต่อยอดขายได้แบบก้าวกระโดดอีกด้วย