Red Velvet มิติใหม่แห่งวงการ K-Pop ส่งออกความหลอนผ่านศิลปะอันเย้ายวน

#kpop หนึ่งในอุตสาหกรรมส่งออกของประเทศเกาหลีใต้ที่นำมาตีตลาดโลกและทำมูลค่าเข้าประเทศได้อย่างมากมายมหาศาล แต่อย่างที่ #TheShout ได้กล่าวไปในหลายบทความก่อนหน้าว่า K-Pop ไม่ใช่เรื่องบังเอิญหรือความโชคดี แต่คืออาวุธที่รัฐบาลได้วางแผนมาอย่างจริงจัง

.

ในสายตาของผู้บริโภคอย่างเราแล้ว ก็น่าตื่นตาตื่นใจอยู่ไม่น้อยกับอุตสาหกรรมบันเทิงที่เข้ามามีบทบาทในชีวิต แต่หากมองในแง่มุมของกลุ่มคนที่ต้องตกเข้าไปอยู่ในอุตสาหกรรม K-Pop นี้แล้ว เรียกได้ว่าแทบกระอักเลือดเพราะการแข่งขันที่สูงลิบลิ่ว และใช่ว่าทุกความสำเร็จจะมาเยือน สิ่งเดียวที่จะทำให้ยืนหยัดอยู่บน K-Pop ได้ #TheShout จะขอเรียกมันว่าเป็นการสร้างอัตลักษณ์ที่หาใครเหมือนไม่ได้

.

#RedVelvet เป็นหนึ่งในวงเกิร์ลกรุ๊ปส่งออกที่เป็นตัวอย่างได้ดีของการสร้างอัตลักษณ์ให้กับตัวเองท่ามกลางวงดนตรี K-Pop ที่เกลื่อนตลาดอยู่ในปัจจุบัน ด้วยคอนเซปต์การทำดนตรีออกมาสองฝั่ง คือ Red ที่จะเน้นความสนุกสนาน และ Velvet ที่จะแสดงถึงความนุ่มนวลและเสน่ห์ของหญิงสาว และหัวใจหลักสำคัญอีกอย่างหนึ่งก็คือ Storytelling ที่เล่าผ่านตัวมิวสิกวิดีโอเพลง

.

Red Velvet เริ่มต้นสร้างอัตลักษณ์ ด้วยการส่งต่อความหลอน ที่ได้รับอิทธิพลมาจากบทภาพยนตร์ชวนขนหัวลุก โดยได้ส่งความหลอนท่ามกลางความสดใสในเพลง Russian Roulette ที่ได้แฝงนัยของการกลั่นแกล้งแบบตลกร้ายซ่อนอยู่ในมิวสิกวิดีโอ และได้รับความนิยมอย่างก้าวกระโดด เพราะแฟนๆ เริ่มสนุกกับการตามหาความหลอนของพวกเธอเหมือนกับเล่นเกมซ่อนหา

.

จากการประสบความสำเร็จนี้เอง ที่ทำให้ ‘ความหลอน’ กลายเป็นจุดขายที่นำมาต่อยอด โดยได้มีการผสมผสานเข้ากับงานอาร์ตหรือศิลปะอย่างจริงจัง ไม่ว่าจะเป็นการใช้ทฤษฎีสี หรือการนำงานศิลปะของจิตรกรชื่อดังมาสร้างฉากในมิวสิกวิดีโอ ส่งผลให้ทุกครั้งที่มีการปล่อยเพลงออกมา แฟนๆ K-Pop ต่างรอรับชมความหลอนที่จะแฝงมากับความเย้ายวน เรียกได้ว่าเป็นการสร้างกลยุทธ์และจุดขายที่โดดเด่นได้อย่างไม่เหมือนใคร

.

อุตสาหกรรม K-Pop ที่ภายนอกดูน่าหลงใหล แต่แท้จริงแล้วเต็มไปด้วยการแข่งขัน ทำให้การส่งออกเพลงกลายเป็นเรื่องธรรมดา หัวใจสำคัญคือจะเล่าบทเพลงและสร้างการจดจำอย่างไรมากกว่า และ Red Velvet ก็เป็นหนึ่งในกรุ๊ปส่งออกจาก K-Pop ที่สร้างอัตลักษณ์นั้นได้ กลายเป็นตำนานบทใหม่ ที่ให้ความหลอนกลายเป็นจุดขาย เปรียบเสมือนไม้ตายที่ยกมาแข่งขันในระบบอุตสาหกรรม

ข้อมูลอ้างอิง 1 : https://www.plotter.in.th/?p=20988

ข้อมูลอ้างอิง 2 : https://groundcontrolth.com/blogs/red-velvet-femme-fatale-concept

Read Me - We Shout l The Shout

Living Online Magazine

[Life, Culture, Creative, Spirit]