แกะสูตรความเฟมัสไอดอลสาวดาวรุ่ง “น้องหมีเนย Butterbear” มาสคอตสุดน่ารัก กับเกมการตลาดที่แบรนด์คิดมาแล้ว
Ad Addict
อัพเดต 04 มิ.ย. 2567 เวลา 10.57 น. • เผยแพร่ 04 มิ.ย. 2567 เวลา 10.57 น. • น้ำค้างเดือนสิบสอง“ปรากฏการณ์ห้างแตก” คือคำที่ใช้เรียกเหตุการณ์สุดสตั๊น ที่มีเหล่าแฟนคลับรวมตัวกันเป็นจำนวนมาก เพื่อรอเจอไอดอลที่พวกเขารัก แล้วจะเป็นอย่างไร ? ถ้าดาราสาวหน้าใหม่ที่แฟน ๆ อยากกระทบไหล่ไม่ใช่คน แต่เป็นมาสคอตหมีสุดคิวต์แทน !?
นี่คือเรื่องราวของ “น้องหมีเนย” มาสคอตสุดฮอตประจำร้านButterbear แบรนด์ขนมหวานในเครือ Coffee Beans by Dao ที่มาพร้อมความน่ารักสดใส แถมยังเต้นเก่งสุด ๆ จนตกคนเข้า #ด้อมน้องเนย ได้มหาศาล กลายเป็นไอดอลสาวหน้าใหม่ที่ไวรัลบนโลกออนไลน์ และดังจนคนไทยและพี่สาวชาวจีนแห่มาต่อคิวถ่ายรูปคู่กับน้องที่หน้าร้านกันเพียบ
ความเฟมัสแบบวิถีไอดอลสาวไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น เพราะน้องหมีเนยยังเอาใจแฟนคลับด้วยการปล่อยเพลงของตัวเองออกมาถึง 2 ซิงเกิล แถมยังขยันหาทำคอนเทนต์ในโซเชียลไม่หยุด จนพาแบรนด์คว้ารางวัล “สุดยอดร้านสร้างสรรค์คอนเทนต์แห่งปี” จากเวที Grab Thumbs Up Awards 2024 ไปเมื่อไม่นานมานี้อีกด้วย
แล้วรู้หรือไม่ ? ความปังนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นกลยุทธ์ที่แบรนด์คิดมาแล้ว ซึ่งเบื้องหลังความสำเร็จของไอดอลสาวคนนี้คืออะไร แอดขอชวนทุกคนมาถอดรหัสไปพร้อมกันเลยคร้าบบบ
1. ปั้นคาแรกเตอร์ให้มีความเป็นมนุษย์ สู่น้องหมีสุดนุ่มฟู น่ารัก จับต้องได้
ในโลกการตลาด การใช้มาสคอตมาเป็นตัวแทนของแบรนด์เพื่อสื่อสารกับลูกค้าไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่การจะทำให้มาสคอตสักตัวดูแตกต่าง มีเสน่ห์ และเป็นที่รักของผู้คนก็ไม่ง่ายเช่นกัน
ทำให้ 2 ผู้ก่อตั้ง Butterbear อย่าง “คุณบูม-ธนวรรณ วงศ์เจริญรัตน์” และ “คุณเบลล์-ธนาภา ปางพุฒิพงศ์” ที่แม้จะเคยผ่านการช่วยงานที่ร้าน Coffee Beans by Dao มาแล้ว ก็ยังต้องทำการบ้านอย่างหนัก จนออกมาเป็นมาสคอตหมีที่แสนดุ๊กดิ๊ก หรือที่ทุกคนคุ้นเคยในนาม “น้องหมีเนย”
โดยทั้ง 2 คนไม่ได้มองว่าสิ่งนี้เป็นแค่มาสคอต แต่ต้องเข้าถึงใจผู้คน และสร้างภาพจำให้กับแบรนด์ได้ด้วย จึงวางคาแรกเตอร์น้องหมีให้เหมือนเป็นมนุษย์คนหนึ่งที่มีอารมณ์ ความรู้สึก และจับต้องได้ ซึ่งถูกนำเสนอผ่านความน่ารักสดใส เปิ่น ๆ โก๊ะ ๆ เล็กน้อย แถมยังเต้นเก่งยืนหนึ่ง และขยันอ้อนแฟนคลับสุด ๆ ใครไม่รักหรือเอ็นดูน้อง ก็ถือว่าใจแข็งสุด ๆ แล้ว
@butterbear.th ก็คิดว่าเต้นแรงแล้วน้าาา😂 🧸💕 น้องหมี Butterbear มาร้านสาขา Emsphere วันนี้ ร่วมแก๊งเด็กเต้นมันส์หน้าห้าง😆 #วันเด็ก #butterbear #วันเด็กแห่งชาติ ♬ original sound - Butterbear
2. หาทำคอนเทนต์ตามเทรนด์ไม่หยุด เต้นได้ทุกเพลง เล่นได้ทุกมีม
คลิปด้านบนที่ทุกคนเพิ่งดูจบไป คือบรรยากาศงานวันเด็กหน้าศูนย์การค้า Emsphere เมื่อต้นปีที่ผ่านมา ซึ่งก็คือจุดเริ่มต้นของการเป็นดาราสาวห้างแตกดังเช่นทุกวันนี้
ต้องบอกก่อนว่า ที่ผ่านมาแบรนด์ก็เคยทำคอนเทนต์น่ารัก ๆ ออกมาบ้างแล้ว แต่เมื่อคลิปเต้นงานวันเด็กเป็นไวรัล ทำให้แบรนด์จับทางถูกว่าคนชอบดูคลิปแนวนี้ แบรนด์จึงให้น้องหมีเนยโชว์ลีลาเท้าไฟได้เต็มที่ จะเพลง K-POP T-POP หรือเพลงฮิตที่แฟน ๆ ขอมา น้องก็จัดให้ได้หมด
View this post on Instagram
ไม่ใช่แค่เต้นเก่งอย่างเดียว แต่น้องหมีเนยยังเป็นสาวโซเชียลที่ทันทุกเทรนด์ ช่วงนี้มีกระแสอะไรน่าเล่น หรือมีมีมตลกอันไหนที่กำลังฮิต น้องก็ไม่พลาดเอามาทำคอนเทนต์เช่นกัน แถมยังทำดีทำถึงถูกใจคนไทยสายฮาไปอีก ซึ่งสิ่งเหล่านี้แหละที่ทำให้หลายคนรักน้องหมี จนแบรนด์มียอดผู้ติดตาม และยอดวิวคลิปเพิ่มขึ้นมหาศาล
@butterbear.th ไปขอผิดพระแม่เปล่าเนี่ย🫣😆 #หยอกๆ #butterbear #itoldพระแม่ลักษมี #โสด #วาเลนไทน #ตลก ♬ original sound - Butterbear
3. จัดงานโชว์ตัวทุกสัปดาห์ เซอร์วิสแฟนคลับดุจดาราท่านหนึ่ง
สำหรับหัวอกแฟนคลับ การได้เจอไอดอลที่เรารักตัวจริง ถือเป็นเป้าหมายในชีวิตอย่างหนึ่ง ซึ่งแบรนด์ก็ทำให้ความฝันของชาว #ด้อมน้องเนย เป็นจริง ด้วยการจัดงานโชว์ตัวน้องหมีเนยทุกวันเสาร์-อาทิตย์ (และวันศุกร์ในบางสัปดาห์) ที่หน้าร้านสาขา Emsphere เพื่อให้แฟน ๆ ได้กระทบไหล่น้องอย่างใกล้ชิด และถ่ายรูปคู่สุดน่ารักเก็บไว้ โดยแบรนด์เปิดโอกาสให้ทุกคนถ่ายรูปคู่น้องได้ฟรี ! แม้จะไม่ได้ซื้อสินค้าในร้านก็ตาม แอดว่าสิ่งนี้แหละที่ทำให้ผู้คนประทับใจ และกระตุ้นให้อยากอุดหนุนสินค้าภายในร้านได้
View this post on Instagram
วิถีดาราสาวไม่หยุดอยู่แค่นั้น เพราะน้องหมีเนยยังทำให้แฟน ๆ ฟินกันอย่างต่อเนื่อง ด้วยการปล่อยผลงานเพลงของตัวเองออกมาถึง 2 ซิงเกิล ประเดิมด้วยเพลงเดบิวต์แสนสดใสอย่าง “It’s Butterbear!” ที่ Fearturing กับน้องฮิปโปม่วง (มาสคอตสุดดีดประจำร้านอีกหนึ่งตัว)
รวมถึงเพลงล่าสุดอย่าง “น่ารักมั้ยไม่รู้” ที่แอดขอบอกเลยว่าน่ารักมากกก โดยเล่าถึงสาวน้อยคนหนึ่งที่แอบรักเพื่อนสนิทแต่ไม่กล้าบอก จึงขอ Take care อยู่ใกล้ ๆ เธอก็พอใจแล้ว ซึ่งเนื้อเพลงก็ติดหู ส่วนท่อนแรปก็สะท้อนความในใจคนแอบรักได้ดี แถมเสียงร้องของน้องก็น่ารัก ใครฟังต้องโดนตกแน่นอน
4. ต่อยอดความแรงด้วย Merchandise ออกสินค้าน่ารักน่าสะสม
หากลองเข้าไปอ่านคอมเมนต์ใต้คลิปในช่องทางต่าง ๆ ของแบรนด์ จะเห็นว่ามีคนเรียกร้องให้แบรนด์ทำของสะสมของน้องหมีเนยออกมาเยอะมาก งานนี้แบรนด์จึงจัดให้ตามคำขอ ด้วยการออกสินค้า Merchandise สุดน่ารักหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นกระเป๋าเป้ ที่ห้อยกระเป๋าน้องหมี สมุด แก้ว เสื้อ จาน สติกเกอร์ และอื่น ๆ อีกมากมาย ซึ่งแต่ละอันช่างน่ารัก นุ่มฟู น่าซื้อเก็บสุด ๆ
ต้องยอมรับเลยว่า Butterbear มองขาดจริง ๆ ที่ใช้กลยุทธ์ Mascot Marketing มาเป็นตัวแทนของแบรนด์ในการสื่อสารกับผู้คน ซึ่งแบรนด์ก็ทำออกมาได้น่ารัก จนตกหัวใจผู้คนได้เป็นแถบ สำหรับใครที่อยากติดตามความคิวต์ ที่มาพร้อมความเปิ่น ๆ โก๊ะ ๆ ของน้องหมีเนย หรือดูตารางโชว์ตัวประจำเดือน ก็ไปติดตามกันต่อที่ TikTok และ Instagram ค้นหาว่า Butterbear.th ได้เลยยย